کوئی بھی جس نے کبھی بالکل نیا، سیل بند آئی فون باکس کھولا ہے وہ بالکل اس احساس کو جانتا ہے۔ آپ صرف ایک باکس نہیں کھول رہے ہیں، آپ ایک سست، صبر آزما عمل میں داخل ہو رہے ہیں۔ ایک بار جب آپ کاغذ کی مہروں کو پیچھے سے چھیلتے ہیں اور اوپر والے فلیپ کو اٹھانا شروع کر دیتے ہیں، تو آپ دیکھیں گے کہ فلیپ ناقابل یقین حد تک آہستہ آہستہ حرکت کرتا ہے، تقریباً فون تک پہنچنے کی آپ کی خواہش کی مزاحمت کرتا ہے۔ یہ کوئی مینوفیکچرنگ خرابی نہیں ہے، بلکہ عین انجینئرنگ کا نتیجہ ہے — باکس کے دو حصوں کی قریب قریب کامل سیدھ — جو ہوا کا دباؤ پیدا کرتا ہے جو فلیپ کو آسانی سے اور خاموشی سے پھسلنے دیتا ہے۔
ایپل کا "رسم" فلسفہ
یہ بار بار آنے والا تجربہ کوئی حادثہ نہیں ہے۔ یہ ایک احتیاط سے تیار کردہ "رسم" ہے جسے ایپل نے جوش و خروش کو بڑھانے اور عیش و عشرت کا احساس پیدا کرنے کے لیے ڈیزائن کیا ہے۔ ایپل اپنی پیکیجنگ حکمت عملی کے بارے میں عام طور پر شاذ و نادر ہی بات کرتا ہے، لیکن اسٹیو جابز اور جونی ایو کے بیانات کئی سالوں سے بہت کچھ ظاہر کرتے ہیں۔ جابس کا خیال تھا کہ آئی فون یا آئی پیڈ باکس کھولنے کا تجربہ صارف کے پراڈکٹ کے بارے میں مجموعی تاثر کے لیے لہجہ متعین کرتا ہے- ایک فلسفہ جو اس نے ایپل کے پہلے سرمایہ کار اور صدر مائیک مارککولا سے سیکھا۔
ایپل کے سابق ڈیزائنر جونی ایو نے جابس ڈیزائننگ پروڈکٹ پیکیجنگ کے ساتھ کافی وقت گزارا۔ والٹر آئزاکسن کی جابس کی سوانح عمری کے مطابق، Ive کا خیال تھا کہ کسی پروڈکٹ کو پیک کھولنے کا عمل ایک "رسم" ہونا چاہیے جو پروڈکٹ کو نمایاں کرے۔ اس کے لیے، پیکیجنگ ایک ایسا مرحلہ ہو سکتا ہے، جو آپ کے آلے کو چھونے سے پہلے ہی کہانی سنانے کے قابل ہو۔
ان باکسنگ کا تجربہ: باکس میں ایک تھیٹر
کور کے سلائیڈنگ میکانزم میں جان بوجھ کر اس سست روی کا مقصد توقع کا احساس پیدا کرنا ہے۔ جیسا کہ ڈیزائن ماہر گریٹا ڈیرسل بتاتی ہیں، پیکیجنگ اس لیے بنائی گئی ہے کہ صارف پروڈکٹ کی نقاب کشائی کا انتظار کرے۔ ایک ایسی دنیا میں جہاں ہم پیکیجنگ کو تیزی سے پھاڑ دینے کے عادی ہیں، آئی فون باکس ہمیں بتاتا ہے: "رکو، آرام کرو، آپ ایک حیرت انگیز تجربے میں قدم رکھنے والے ہیں۔" وقت سب سے قیمتی شے ہے، اور ایپل آپ کو مجبور کرتا ہے کہ آپ اسے استعمال کریں تاکہ آنے والی چیزوں کی تعریف کریں۔
2007 میں پہلے آئی فون کے بعد سے، ایپل نے باکس کے سائز میں تبدیلی کے باوجود اس نقطہ نظر کو برقرار رکھا ہے۔ باکس کو مضبوط تحفظ کے لیے مضبوط گتے سے بنایا گیا ہے، ایک بہت ہی کم سے کم ڈیزائن کے ساتھ جو اوپر پروڈکٹ کی تصویر اور اطراف میں اس کے نام پر فوکس کرتا ہے۔ ایک بار جب کور آخر کار اوپر اٹھتا ہے، تو آئی فون اسکرین پہلی چیز ہے جسے آپ دیکھتے ہیں، کاغذ کی ایک پتلی تہہ سے ڈھکی ہوئی ہے، جو اس دلچسپ انتظار کے بعد آپ کو فوری طور پر دستیاب کر دیتی ہے۔
باکس سالوں میں تیار ہوا ہے۔
2020 میں، آئی فون باکس میں آئی فون 12 کے آغاز کے ساتھ ایک بڑی تبدیلی آئی، کیونکہ چارجر اور ایئر پوڈس کو ماحولیاتی وجوہات کی بنا پر ہٹا دیا گیا تھا۔ اس نے ایپل کو باکس کے سائز کو نمایاں طور پر کم کرنے اور فی پیلیٹ میں 70% مزید آلات بھیجنے کی اجازت دی، جس کے نتیجے میں کاربن کے اخراج میں خاطر خواہ کمی واقع ہوئی۔ چھوٹے سائز کے باوجود، کور کی ہموار سلائیڈنگ میکانزم میں کوئی تبدیلی نہیں آئی۔
ایپل نے ماحول کے لحاظ سے پیکیجنگ کو بہتر بنانا جاری رکھا ہے۔ آئی فون 13 کے ساتھ، بیرونی پلاسٹک کے کیسنگ کو ختم کر دیا گیا، اور 2024 میں آئی فون 16 کے ذریعے، پیکیجنگ مکمل طور پر فائبر سے بنائی جائے گی، جس میں سے 64 فیصد کو ری سائیکل کیا جائے گا۔ یہاں تک کہ پائیداری کی طرف ان تبدیلیوں کے باوجود، باکس کھولنے کی "سختی" ایک خصوصیت بنی ہوئی ہے، کوئی خرابی نہیں۔ یہ اس بات کی ضمانت ہے کہ ہر صارف اس ڈرامائی لمحے کا تجربہ کرے گا جس کا تصور جابز اور Ive نے دہائیوں پہلے کیا تھا۔
ذریعہ:
3 تبصرے