Không nghi ngờ gì khi Apple đã thực hiện một sự thay đổi căn bản trong giao dịch của chúng tôi với sách thông qua iPad, thiết bị đã trở thành thiết bị máy tính bảng nổi tiếng nhất trên thế giới và chiếm hơn XNUMX/XNUMX thị trường toàn cầu, và là một trong những thiết bị nổi tiếng nhất. việc sử dụng iPad là đọc sách điện tử và Apple đã chọn Một hội nghị về giáo dục vào tháng XNUMX vừa qua Để cho thấy một khái niệm mới cho sách điện tử, đó là "sách tương tác". Sau đó, iPad thứ ba hỗ trợ màn hình tốt hơn, cho phép người dùng đọc chất lượng hơn và dễ dàng hơn. Thật vậy, tỷ lệ Apple trên thị trường đã tăng lên và thiết bị của nó đã trở thành một trong những trụ cột của giáo dục ở các nước phát triển và điều này đã thúc đẩy một số trường học sử dụng iPad. Nó cải thiện hiệu suất của học sinh Điều này cho phép Apple rút hơn 30% thị trường sách từ công ty chơi ban đầu "Amazon". Gần đây, hãng này đã phát động cuộc chiến tư pháp chống lại Apple, cáo buộc hãng độc quyền và tìm kiếm lợi nhuận mà không quan tâm đến người dùng, và Apple đã thua trong những trường hợp này. bởi một. Bí mật của những vấn đề này là gì? Và Apple iBooks Store đã chống lại sự quan tâm tốt nhất của người dùng như thế nào?

Quay trở lại năm 2009 khi Apple chuẩn bị cho thị trường sách và iPad, lúc này Amazon đang kiểm soát hơn 90% thị trường sách điện tử và không có đối thủ cạnh tranh, nhưng chính sách quản lý độc quyền này không hề tồi, thậm chí còn mặc dù là công ty duy nhất kiểm soát thị trường, nhưng nó không nhằm mục đích tăng giá và muốn giảm giá sách để bán được càng nhiều sách càng tốt, điều này tốt cho người dùng và độc giả, nhưng nó đã khiến các nhà xuất bản tức giận. , theo quan điểm của họ, không tìm thấy lợi nhuận, và tại đây Apple đã tận dụng lợi thế của vấn đề này và đàm phán với các công ty này và có thể thuyết phục 5 trong số 6 nhà xuất bản lớn nhất Hoa Kỳ xuất bản sách của họ trong Apple store với mức giá cao và do đó tăng giá nói chung, vì chủ sở hữu các nhà xuất bản nhận được một mức lợi nhuận khổng lồ từ Apple, Amazon không thể tiếp tục giảm giá và đưa ra các ưu đãi đối với sách bán trong cửa hàng của mình vì nếu làm điều này, nó sẽ không. có thể cung cấp cho các nhà xuất bản một tỷ suất lợi nhuận như nhau. Lợi nhuận mà Apple cung cấp cho họ, nếu hãng phải tăng giá sách và cung cấp cho họ một tỷ suất lợi nhuận tương đương hoặc tiếp tục bán với giá thấp và có nguy cơ mất lợi nhuận hoặc mất nhà xuất bản do sự thiếu hụt về vật chất mà họ nhận được. Tuy nhiên, Amazon đã tìm cách cân bằng giữa hai phương pháp này, nhưng điều này dẫn đến tỷ lệ phần trăm của nó so với thị trường toàn cầu giảm xuống còn 60% thay vì 90% và Apple nhận được 30% sự khác biệt, và tại đây Amazon quyết định tiến hành một cuộc chiến tư pháp chống lại Apple.

Có thể nói năm 2012 là cuộc chiến chống lại Apple trong lĩnh vực sách, vì Amazon, với pháp nhân khổng lồ, liên minh với các hiệp hội bảo vệ người tiêu dùng Mỹ với Cơ quan chống độc quyền với 29 bang của Mỹ trong vụ kiện Apple và họ đã có thể đưa ra tòa án. phán quyết vào tháng trước để chứng minh rằng Apple thực hành các chính sách độc quyền gây tổn hại Tất nhiên, Apple đã không chấp nhận phán quyết này và kháng cáo nó ở New York vào tuần trước, nhưng cú sốc đã xảy ra khi thẩm phán Mỹ từ chối chấp nhận vụ kiện của Apple ... Tất nhiên Apple là vẫn có thể theo đuổi các vụ kiện và chống lại phán quyết này của tòa án, nhưng đột nhiên ba trong số 5 đồng minh chính của Apple rút lui, và các công ty này là HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster quyết định công nhận phán quyết của tòa án và tiến hành phỏng vấn các cơ quan có thẩm quyền và người tiêu dùng. hiệp hội bảo vệ để dàn xếp và đồng ý ngừng hỗ trợ Apple và bắt đầu một chính sách mới về giá sách.

Thỏa thuận là giá trong cửa hàng Apple sẽ bằng với giá rẻ nhất có sẵn để bán trên Internet, cho dù là trong cửa hàng Amazon hay bất kỳ cửa hàng sách điện tử nào khác và việc chuyển dần sang giá mới sẽ diễn ra trong khoảng thời gian tối đa hai năm, và thỏa thuận này là một đòn mạnh đối với Apple, một mặt hãng không còn sở hữu Sự đồng thuận của hầu hết các công ty lớn để bán sách với giá cao Mặt khác, quyết định này làm suy yếu vị thế tư pháp của Apple vì nó có nghĩa là các đối tác của Apple thừa nhận sai lầm và điều này đồng nghĩa với việc Apple buộc phải xem xét lại chính sách tiếp thị của mình vì hãng sẽ không chống lại các cơ quan chính phủ, tổ chức xã hội dân sự, Amazon và 29 bang và cũng không có sự hỗ trợ từ các nhà xuất bản lớn.

Mặt khác, các nhà xuất bản giận dữ với Amazon, khi họ mua sách của họ với số lượng lớn với giá rẻ, sau đó bán sách điện tử với giá 10 đô la, đồng thời nhà xuất bản bán bản in trong các cửa hàng của mình. ở mức 28 đô la và sự khác biệt lớn về giá này khiến người dùng mua phiên bản điện tử. Bởi vì mua 3 sách điện tử = chi phí mua khoảng 1 sách giấy ... Ngoài ra, Apple đã bán sách với giá đắt hơn, điều này sẽ đảm bảo tiếp tục bán sách giấy, trái với chính sách của Amazon.

Điểm công bằng: Chúng ta không nên bất công với Apple và buộc tội nó tham lam vì nó đứng về lợi ích của các NXB vì vấn đề này không hoàn toàn có hại, nên phải biết rằng các NXB đang chịu thiệt hại lớn vì doanh số bán sách giấy đang ở liên tục sụt giảm trước doanh số bán sách điện tử và Amazon không mang lại cho họ đủ lợi nhuận từ việc bán sách điện tử và họ cần lợi nhuận Để tiếp tục làm việc, hỗ trợ các nhà văn và xuất bản sách của họ, và việc tiếp tục thua lỗ có nghĩa là nhà xuất bản phải đóng cửa , và không có nhà xuất bản thì không có sách, có nghĩa là Apple đã tạo ra lợi nhuận tuyệt vời cho họ, điều này đảm bảo cho sự tiếp tục của các nhà xuất bản.

Nhưng sau những cuộc đấu khẩu này, Apple buộc phải xem xét lại chính sách định giá của mình trong sổ sách để không mất thị phần trên thị trường toàn cầu và dần trở lại với Amazon. Liệu Apple có tiếp tục các cuộc chiến pháp lý hay sẽ đáp trả, giảm giá và hy sinh lợi nhuận lớn?

Bạn có nghĩ rằng Apple nên xem xét lại giá sách? Các nhà xuất bản có quyền tăng giá để chịu lỗ theo cách mà Apple đã cung cấp cho họ không? Chia sẻ ý kiến ​​của bạn

Nguồn | Cnet

Những bài viết liên quan