Một ngày trước đó, Apple đã công bố kết quả của quý tài chính thứ tư, cuối năm và kết quả của năm 2018 (năm tài chính của Apple bắt đầu từ tháng XNUMX và kết thúc vào tháng XNUMX) và kết quả tốt cả về số lượng và doanh số bán hàng, nhưng Apple đã quyết định một quyết định gây sốc gây ra sự sụp đổ của giá cổ phiếu của nó. Vậy kết quả kinh doanh thường niên của Apple lần này như thế nào?

Kết quả năm 2018: Apple học cách kiếm tiền

2018 là một năm rất lạ đối với Apple về mặt sản phẩm. Ngoài iPhone 8 và X, trong năm Apple không cung cấp bất kỳ sản phẩm thực sự nào. Không có iPad mới nào được phát hành "ngoại trừ phiên bản giá rẻ $ 329". Trong các thiết bị Mac, cả iMac, Mac mini và Air đều không được cập nhật, nhưng phiên bản "Pro" hài lòng với một bản cập nhật rất nhỏ. cung cấp nó trực tiếp mà không cần hội nghị. IMac Pro có thể là ngoại lệ duy nhất vì nó sẽ được bán vào cuối quý tài chính đầu tiên. Và trong lĩnh vực "phụ kiện", chỉ có HomePods mới được Apple giới thiệu, vì vậy mọi người đang theo dõi kết quả của năm tài chính cuối cùng. Trước tiên, hãy cùng chúng tôi tìm hiểu kết quả của quý trước.

Kết quả của quý tài chính thứ 2018 năm XNUMX

Ngay từ đầu, chúng tôi nhận ra trong một bản tường thuật nhanh kết quả về các con số quý trước của Apple, như sau:

Apple đạt tổng doanh thu 62.9 tỷ USD, so với 52.58 tỷ USD trong cùng quý, tăng 20%.

◉ Doanh số iPhone tăng 212 thiết bị lên 46.889 triệu thiết bị, so với 46.677 triệu. Tuy nhiên, về doanh thu, nó đã tăng vọt lên 37.18 tỷ đồng, so với 28.85 tỷ đồng, tăng 29%.

◉ Như thường lệ, doanh số bán iPad giảm 6% xuống 9.7 triệu chiếc so với 10.3 triệu chiếc và về doanh thu, nó giảm 15%.

Doanh số Mac giảm nhẹ, 2%, tức 87 nghìn thiết bị, xuống 5.299 triệu so với 5.386 triệu, nhưng tăng 3% doanh thu để đạt 7.4 triệu.

◉ Mảng dịch vụ tiếp tục đóng vai trò là con ngựa vàng của Apple khi tăng 17%, tiến sát mốc 10 tỷ, cụ thể đạt 9.98 tỷ.

◉ Các thiết bị còn lại, doanh thu của họ tăng 31%, đạt 4.23 tỷ đô la.

Mọi nơi ổn định địa chỉ công cộng

Apple đạt tổng doanh thu 265.6 tỷ USD, so với 229.2 tỷ USD trong năm tài chính trước, tăng 36.4 tỷ USD, tương đương 15.9%. Điều kỳ lạ là, nhìn vào kết quả kinh doanh của Apple tại các quốc gia, bạn sẽ thấy điều tương tự xảy ra. Ở châu Mỹ, con số này tăng 16% lên 112.1 tỷ và ở Trung Quốc, con số này tăng 16% lên 51.9 tỷ đồng, tương đương với tăng trưởng tổng doanh thu (chúng tôi đã đề cập là 15.9%). Tuy nhiên, có vẻ như sự khác biệt giữa Mỹ và châu Âu đã khiến tốc độ tăng trưởng giảm xuống chỉ còn 13.6%. Thay vào đó, những người hâm mộ trung thành của Apple ("người Nhật") đã tăng 22.5% về doanh số bán hàng. Đối với khu vực "Châu Á Thái Bình Dương", bao gồm các cửa hàng của Úc, Malaysia, Singapore và các cửa hàng Apple khác, cũng đạt mức tăng trưởng 14.5%.

Tóm lại, Apple đã đạt được tốc độ tăng trưởng tự nhiên ở hai thị trường lớn là "Châu Mỹ và Trung Quốc", chiếm gần XNUMX/XNUMX doanh thu của hãng. Nó cũng đạt được sự gia tăng ở tất cả các khu vực. Hoàn toàn ổn định ở mọi nơi

Chúng tôi thu được lợi nhuận từ việc tăng giá

Bằng cách phân tích doanh số bán phần cứng của Apple, chúng tôi thấy có điều gì đó kỳ lạ, trong khi các con số cho thấy doanh thu tăng vọt, nhưng chúng tôi không thấy tác động của điều đó đối với các sản phẩm, mà sự gia tăng này là do giá thiết bị Apple cao. Ví dụ, iPhone đã tăng doanh thu từ 216.7 triệu lên 217.7, chỉ tăng 1 triệu. Nhưng doanh số bán hàng đã tăng 25.4 tỷ đô la, có nghĩa là trong năm 2017, doanh thu trung bình của Apple từ một thiết bị là 652 đô la và trở thành 765 đô la. Ở Mac, ví dụ này xuất hiện rất rõ ràng, khi số lượng thiết bị bán ra giảm 1 triệu, xuống 18.2 thay vì 19.25 triệu, nhưng doanh thu gần như không thay đổi, khi chúng trở thành 25.484 tỷ so với 25.85 tỷ. Tức là, vào năm 2017, giá trung bình của Mac là 1343 đô la và năm 2018 là 1400 đô la

Apple bán các thiết bị đắt tiền hơn, không nhiều hơn

Dịch vụ Dịch vụ Dịch vụ

Chúng tôi đã dẫn đầu nhiều lần trong việc cảnh báo sức mạnh của lĩnh vực dịch vụ ở Apple và nó đại diện cho một con ngựa đen như bài viết trước của chúng tôi -liên kết này-. Lĩnh vực dịch vụ đảm bảo với mọi người rằng nó là một gã khổng lồ. Doanh thu của Apple từ iPhone tăng 18% và giảm từ iPad và Mac, nhưng dịch vụ lại là một con ngựa đen, tăng 24%, vì nó mang lại cho Apple 37.19 tỷ USD so với 29.98 tỷ USD. Điểm mạnh của lĩnh vực này là chúng ta chưa thấy Apple đưa vào lĩnh vực nào mới; Tất cả những gì đã xảy ra là do sự gia tăng sử dụng Apple Pay, kho lưu trữ các chương trình, sách, phim và bài hát, vốn không nằm trong nỗ lực của Apple so với việc tung ra các sản phẩm hoàn toàn mới. Ví dụ: lĩnh vực sản phẩm tăng 35%, nhưng Apple đã giới thiệu một chiếc đồng hồ mới và một thiết bị hoàn toàn mới, đó là HomePod và TV 4K.

Một quyết định gây sốc của Apple gây choáng váng

Apple chính thức thông báo rằng, tính đến kết quả của năm 2018 và cuối năm, một quyết định vô cùng khắc nghiệt đã được đưa ra, đó là hãng sẽ không công bố lại số lượng thiết bị đã bán ra; Cô ấy nói rằng công ty hiện cung cấp nhiều sản phẩm khác nhau cho khách hàng và việc đề cập đến số lượng thiết bị đã bán không còn là một chỉ số thực sự thể hiện công ty nữa, vì vậy họ đã quyết định ẩn con số này kể từ quý hiện tại, kết thúc vào cuối năm. Nói cách khác, đây là lần cuối cùng chúng tôi nói rằng Apple đã bán được một triệu chiếc iPhone như vậy, cũng như một triệu chiếc iPad, v.v. Những con số này đã trở thành một bí mật bất thành văn. Tin tức này đã gây sốc cho các nhà phân tích yêu thích những con số như chúng tôi cũng như thị trường tiền tệ, vì một số nhà đầu tư đã đề cập rằng đó là một chỉ báo tiêu cực và có nghĩa là công ty không tự tin vào sự tăng trưởng doanh số bán hàng và việc bán mạnh cổ phiếu của Apple đã bắt đầu, khiến giá trị thị trường của công ty giảm xuống dưới rào cản nghìn tỷ và công ty không còn là nghìn tỷ trong thời gian giao dịch ngày hôm qua. Cổ phiếu đã quay trở lại cao hơn một chút vào cuối ngày, đóng cửa ở mức 1 nghìn tỷ đô la) nhưng nó là hiệu suất hàng ngày tồi tệ nhất đối với cổ phiếu Apple trong nhiều tháng.

Chúng tôi biết rằng quyết định của Apple là kỳ lạ và chúng tôi cũng rất tức giận với nó, nhưng chúng tôi sẽ nói trong một bài báo sớm về bí mật đầu tư đã thúc đẩy Apple đưa ra quyết định này.

Hãy cho chúng tôi biết bạn nghĩ gì về kết quả tài chính năm 2018 của Apple? Bí mật đằng sau quyết định giấu số lượng thiết bị bán ra trong tương lai của Apple là gì?

Nguồn:

Apple

Những bài viết liên quan