Tuần trước, chúng ta đã nói về kết quả quý 2018 và tóm tắt năm XNUMX của Apple -liên kết này- Ở phần cuối của nó, chúng tôi đã đề cập đến việc Apple đã đưa ra một quyết định kỳ lạ và đáng ngạc nhiên, đó là che giấu doanh số bán thiết bị kỹ thuật số trong tương lai. Quyết định này không hề đơn giản, vì nó đã khiến giá cổ phiếu của Apple giảm gần 10%, "gần 100 tỷ USD", đồng thời đuổi Apple ra khỏi câu lạc bộ những công ty nghìn tỷ mà hãng này là thành viên duy nhất. Vậy tại sao Apple lại đưa ra quyết định kỳ lạ này và nó sẽ ảnh hưởng như thế nào đến tương lai của công ty? Có phải bí mật dự đoán sự sụp đổ của doanh số?

Tại sao Apple lại quyết định giấu con số bán ra cho các thiết bị của mình trong tương lai?

Làm rõ quan trọng

Bài viết này dựa trên kỳ vọng và phân tích lý do tại sao Apple lại đưa ra quyết định này; Đó là, chúng tôi đang cố gắng tưởng tượng xem Apple và các nhà lãnh đạo đã nghĩ như thế nào khi tiếp nhận nó; Điều đó hoàn toàn không có nghĩa là chúng ta ủng hộ vấn đề này, mà là chúng ta tức giận với nó vì nó làm chúng ta mất đi niềm vui khi phân tích và so sánh các con số như chúng ta vẫn làm. Đó là, trong bài viết này, chúng tôi giải thích một quyết định và không biện minh cho một quyết định, như một số người nghĩ khi chúng tôi thực hiện vấn đề làm rõ này.

Tiền là quan trọng, không phải chất lượng

Apple cho biết công khai trong bình luận rằng mục tiêu chính của bất kỳ nhà đầu tư nào ở bất cứ đâu là kiếm được nhiều tiền hơn. Vâng, đây là một sự thật, vì các công ty được thành lập để kiếm tiền chứ không phải để làm công việc nhân đạo. Đây là ý của Apple, và nó có ý nghĩa từ quan điểm vật lý thuần túy. Ví dụ: cái nào tốt hơn nếu công ty nói với bạn rằng họ đã bán được 200 triệu chiếc iPhone và giành được 10 tỷ hoặc bán được 150 triệu chiếc iPhone và giành được 20 tỷ. Điều quan trọng là lợi nhuận bởi vì bạn là một nhà đầu tư chứ không phải một người có sở thích trực tuyến muốn một con số bán hàng ấn tượng để làm phiền bạn bè của mình, những người yêu thích các công ty khác.

Vì vậy, Apple quyết định giấu số lượng thiết bị đã bán và mọi thứ liên quan đến "con số", nhưng nó sẽ tiếp tục cho chúng ta biết, về tiền bạc, số tiền thu được là bao nhiêu và tôi thu được bao nhiêu từ việc bán hàng.

Giảm ảnh hưởng của tin đồn

Một mục tiêu khác mà Apple muốn che giấu các con số bán hàng là để giảm tác động của các tin đồn; Ví dụ, khi chúng tôi nghe tin đồn về máy tính Mac và không ai muốn mua chúng, thì chúng tôi sẽ tìm thấy báo cáo cho biết doanh thu từ Mac tăng “do giá tăng, như chúng tôi sẽ giải thích trong phần tiếp theo. "Ở đây, những tin đồn dần dần bắt đầu yếu đi bởi vì theo thời gian nguồn tin, cho dù đó là một nhà phân tích cụ thể hay một tờ báo, mất uy tín của nó Nhiều hơn một lần bạn nói về sự sụp đổ của một lĩnh vực và chúng tôi thấy rằng lợi nhuận đang tăng lên nhà đầu tư bắt đầu bỏ qua bất kỳ tin đồn nào về các con số bởi vì chúng không thể xác định chắc chắn và doanh số bán hàng cho thấy sự gia tăng.

Cho đến nay, tất cả những điều trên đều rất logic, vậy tại sao các nhà đầu tư lại tức giận với quyết định của Apple, khiến Apple mất 10% giá trị?

Lợi nhuận từ giá cao hơn

Chúng tôi đã giải thích chi tiết điểm này trong bài báo về Năm tài chính -liên kết nàyChúng tôi sẽ lặp lại nó một cách ngắn gọn ở đây vì chúng tôi sẽ cần nó; Apple gần đây đã bắt đầu tăng giá các thiết bị của mình, rõ ràng và đáng kể. Hãy tưởng tượng rằng iPhone đạt mức giá của phiên bản cao hơn khoảng 1600 đô la, trong khi iPad đạt mức 2100 đô la cho phiên bản cao hơn (giá ở California bao gồm thuế VAT), có nghĩa là Apple thu được nhiều lợi nhuận hơn từ việc tăng giá của thiết bị và không tăng cơ sở phổ biến và đây là rủi ro cho tương lai.

Hình ảnh hiển thị chi phí trong trường hợp bạn muốn mua iPhone và iPad cao cấp hơn từ Apple California Store.

Để xem cách bạn có thể thao tác với các con số; Hãy tưởng tượng với tôi rằng Apple đang bán 200 triệu chiếc iPhone với mức giá trung bình là 700 đô la, tổng cộng là 140 tỷ đô la. Và năm sau, doanh số bán hàng giảm xuống còn 175 triệu, nhưng mức trung bình tăng lên 800 đô la, tổng cộng là 140 tỷ đồng. Nếu Apple công bố doanh số thì có vẻ như số lượng thiết bị bán ra đã giảm, nhưng nếu bạn công bố doanh số và ẩn con số thì ở đây bạn sẽ thấy con số cố định là 140 tỷ, thậm chí lợi nhuận còn tăng lên (tỷ suất lợi nhuận của Apple cao ) và ở đây tin tức sẽ tích cực. Bằng cách này, số lượng thiết bị bán ra được giấu kín, hoàn toàn trái ngược với các tin tức, từ tin tiêu cực đến tích cực.

Hãy xem bức ảnh sau và bạn sẽ thấy rằng doanh thu của iPhone rõ ràng đã tăng vọt trong năm 2018, nhưng về mặt kỹ thuật số, Apple đã bán được gần như cùng một số lượng thiết bị, khi con số tăng từ 216.7 triệu lên chỉ 217.7 triệu.

Tầm quan trọng của một cơ sở phổ biến lớn

Doanh số bán hàng của Samsung trong năm 2018 hay 2017 lớn hơn? Tất nhiên, năm 2017 lớn hơn, và năm 2016 cũng lớn hơn 2017. Nhưng Samsung đang phải đối mặt với một vấn đề, đó là sự trỗi dậy của Trung Quốc (Huawei - Xiaomi - Oppo), nhưng do sự khổng lồ của nền tảng Samsung phổ biến, nó vẫn trên đầu các công ty. Khi bạn có 200 triệu khách hàng và 20 triệu tức giận và quyết định thay đổi, thì điều đó có nghĩa là 10%, nhưng nếu bạn có 100 triệu và 20 triệu rời bỏ bạn, điều đó có nghĩa là 20%. Và có tầm quan trọng của cơ sở phổ biến rộng rãi mà nó tin vào sự sụp đổ của bạn. Nhưng nếu bạn có một vài khách hàng, việc rời bỏ họ sẽ trở thành thảm họa. Vì vậy, chủ đầu tư luôn cần biết số lượng người dùng thiết bị Apple để biết họ có đông khách hàng hay không, và nếu một sản phẩm được phát hành có vấn đề và một số người nổi giận thì cũng không ảnh hưởng nặng nề. Hoặc số ít, nếu một số người trong số họ tức giận và rời khỏi Apple thì đó sẽ là một thảm họa.

Phần kết luận

Apple muốn giảm đáng kể thông tin có sẵn và theo đó sẽ trở nên chống lại những tin đồn và tin tức tiêu cực hơn. Mặt khác, thông tin rất quan trọng đối với nhà đầu tư, càng giảm thông tin thì vấn đề càng trở nên mơ hồ, rủi ro bổ sung và càng khó dự đoán tương lai. Do đó, nhà đầu tư bình thường hoặc nhà phân tích đơn giản đang di chuyển tránh xa Apple và chỉ hướng tới nó hai loại, đó là các nhà đầu tư lớn, những người có các tổ chức phân tích khổng lồ có thể biết chính xác doanh số bán hàng; Hoặc nhà đầu tư rất đơn giản đặt niềm tin vào quả táo và nhìn thấy nó, nó sẽ đạt 2 nghìn tỷ, và niềm tin này được thúc đẩy bởi tình yêu và lòng trung thành chứ không phải doanh số và con số.

Vì vậy, đừng ngạc nhiên khi chứng kiến ​​sự biến động của cổ phiếu Apple trong những tuần tới, lên xuống, nhưng theo thời gian, nó sẽ trở lại câu lạc bộ nghìn tỷ và thậm chí bù đắp cho tất cả các khoản lỗ của mình (nếu không có cuộc khủng hoảng chính trị nào ảnh hưởng đến nên kinh tê).

Những lý do được trích dẫn có thuyết phục bạn không? Hay có một lý do nào khác đằng sau việc Apple che giấu số lượng bán ra cho các thiết bị của mình? Chia sẻ chúng tôi trong bình luận

Những bài viết liên quan