Tối hôm qua, Apple đã tiết lộ kết quả kinh doanh của quý tài chính thứ ba, bao gồm tháng 0.43, tháng XNUMX và tháng XNUMX. Điều bất thường là phản ứng của các nhà đầu tư rất bình tĩnh, chúng tôi không chứng kiến ​​giá cổ phiếu giảm mạnh hay tăng nhưng kết thúc ngày giao dịch với mức giảm XNUMX%. Kết quả bao gồm một bất ngờ gây sốc, đó là việc iPhone mất vị trí áp đảo trong tay Apple. Trong bài viết này, chúng tôi xem xét các kết quả chi tiết hơn.

Kết quả bằng số

Trước khi bắt đầu phân tích kết quả và số liệu, trước tiên chúng ta hãy tìm hiểu tóm tắt nhanh, điều quan trọng nhất trong đó:

Apple đạt doanh thu ròng 10.04 tỷ USD, so với 11.51 tỷ USD, giảm 12.8%

◉ Nó đạt tổng doanh thu 52.8 tỷ đô la so với 53.26 tỷ đô la trong cùng quý, tức là doanh thu tăng 1%.

Doanh thu từ iPhone của Apple giảm xuống còn 25.986 tỷ USD, so với mức 29.47 tỷ USD trong cùng quý.

◉ Lĩnh vực thiết bị đeo và phụ kiện chứng kiến ​​sự cải thiện tốt nhất của Apple, khi doanh số bán hàng của nó tăng lên 5.525 tỷ so với 3.733 tỷ, tăng trưởng 48%

◉ Lĩnh vực Mac đạt mức tăng trưởng 10.7% và lĩnh vực iPad tăng 8.4% về doanh thu.

◉ Khu vực dịch vụ tiếp tục được cải thiện và doanh thu tăng lên 11.455 tỷ USD, tốc độ tăng 12.6%

◉ Sự sụp đổ của doanh số bán hàng của Apple tại Trung Quốc đã giảm xuống dưới 5%. Doanh số bán hàng ở châu Âu giảm 1.75%, trong khi doanh số của Apple tăng 5.5% ở Nhật Bản và ở Mỹ tăng 2%. Các cửa hàng Apple khác có mức tăng trưởng 13.3%.

IPhone không còn là vị vua thống trị và các dịch vụ tiếp tục ra mắt

Hai điều nổi bật nhất mà báo cáo của Apple chứng kiến ​​là việc Apple mất vị trí dẫn đầu về doanh số bán hàng từ năm 2012. Ý chúng tôi muốn nói ở đây không phải là dẫn đầu về doanh số bán hàng, như iPhone đã và vẫn là tốt nhất. -bán thiết bị của Apple, nhưng trước đây nó đã một mình đạt được doanh thu cho Apple vượt trội so với tất cả các lĩnh vực trong xã hội. Đến 55.3/7 doanh thu và tất cả các lĩnh vực, 50/48.2 còn lại, nhưng nó tiếp tục giảm để trở thành thị phần của quý trước, XNUMX%, sau đó Apple công bố ngày hôm qua cho quý trước, chứng kiến ​​một sự sụt giảm khác, lần đầu tiên sau XNUMX năm phá vỡ rào cản giảm XNUMX% và đạt XNUMX%. Làm thế nào để bạn thấy một ngày sẽ đến và iPhone sẽ trở nên giống như bất kỳ sản phẩm nào khác của Apple và mất đi tầm quan trọng lịch sử của nó?

Lĩnh vực dịch vụ trong báo cáo này tiếp tục tiến bộ ấn tượng và đạt được thành tích đáng nể, đạt doanh thu 11.455 tỷ USD, vượt qua tổng doanh thu mà Apple thu được từ việc bán tất cả các thiết bị Mac và tất cả iPad, đạt được 10.84 tỷ USD, vượt trội so với họ. tăng 5.6%.

Chi phí bán hàng tăng đối với thiết bị và giảm đối với dịch vụ

Có một điều mà nhiều người có thể không biết, đó là chi phí bán hàng, và nó bao gồm tất cả các chi phí và chi phí mà bạn bỏ ra để đạt được doanh số bán hàng. Một người không chuyên có thể nghĩ rằng thiết bị này có giá 350 đô la và Apple bán nó với giá 1000 đô la, nếu đạt được lợi nhuận 650 đô la. Đây là một sai lầm chết người mà chỉ những người không nghiên cứu hoặc thậm chí không tham gia vào hoạt động thương mại mới mắc phải rơi vào nó. Có nhiều chi phí khác. Báo cáo hiện tại đã tiết lộ một điều kỳ lạ đang xảy ra với Apple:

◉ Lĩnh vực phần cứng, Apple báo cáo doanh thu là 42.354 tỷ USD, giảm so với giá trị tương đương là 43.095 tỷ USD. Nhưng điều kỳ lạ là giá vốn bán tại Apple lại tăng lên 29.47 tỷ đồng so với 28.95 tỷ đồng. Nói cách khác, Apple "đắt" hơn để bán "ít hơn". Nếu như trước đây, cứ 10 tỷ công ty kiếm được từ thiết bị thì tiêu tốn 6.72 tỷ (67.2%), nhưng hiện nay, để có được 10 tỷ thì phải tốn 6.95 tỷ (69.5%). Sự khác biệt này, dù là nhỏ, đã khiến Apple lỗ 1 tỷ USD trong quý trước. Nếu các tài khoản được mở rộng để bao gồm 9 tháng, khoản lợi nhuận bị mất sẽ là khoảng 3.6 tỷ đô la.

◉ Điều ngược lại hoàn toàn xảy ra trong lĩnh vực dịch vụ, trong đó chi phí bán hàng giảm xuống 35.87%, so với 38.23% trong cùng quý. Bằng cách đo lường 9 tháng, chúng tôi thấy bức tranh rõ ràng hơn, với chi phí là 36.4% so với 39.3%, có nghĩa là có thêm XNUMX tỷ đô la doanh thu miễn phí.

Điều khoản khác

◉ Báo cáo chứng kiến ​​sự gia tăng liên tục của lĩnh vực R&D của Apple, đạt tốc độ tăng trong quý trước lên 15% so với cùng kỳ. Tổng số tiền Apple chi trong 9 tháng qua đạt 12.1 tỷ USD so với 10.48 tỷ, và điều này cho thấy rằng sắp có thứ gì đó phải chi nhiều vào nó.

◉ Báo cáo tiết lộ rằng Apple đã xử lý phần lớn hàng tồn kho. Trong quý đầu tiên, Apple có 4.988 tỷ hàng hóa tồn kho, và con số này giảm xuống 4.88 trong quý thứ hai, sau đó quý trước giảm xuống còn 3.355 tỷ, điều này có nghĩa là Apple đang bán hết các cửa hàng và không còn tích trữ hàng hóa nữa.

◉ Báo cáo cho thấy Apple tiếp tục giảm nợ ngắn hạn đến hạn thanh toán trong vòng một năm xuống 89.7 tỷ từ 93.7 tỷ trong quý trước, và mặt khác, nợ dài hạn tăng lên. Nhìn chung, tất cả các khoản nợ của Apple lên tới 225.7 tỷ USD, so với 236.1 tỷ trong quý trước và 258.57 tỷ vào đầu năm tài chính. Tức là Apple đã giảm khoản nợ 32.8 tỷ USD trong vòng 9 tháng. Giảm nợ có thể giúp công ty giảm bớt gánh nặng và tăng niềm tin của nhà đầu tư vào nó.

Phần kết luận

Báo cáo cho thấy rõ rằng iPhone vẫn đang gặp khó khăn và tụt dốc trở lại. Mặc dù giá cao nhưng tổng doanh thu giảm và điều này đồng nghĩa với việc doanh số bán hàng giảm mạnh. Ngược lại, việc Apple đưa ra các bản cập nhật cho dòng máy Mac đã giúp doanh thu của hãng được cải thiện và điều này cũng đúng với iPad mặc dù việc nâng cấp các thiết bị kinh tế thứ cấp và Pro đã không xảy ra, nhưng nó cũng chứng kiến ​​một sự cải tiến. Điều đó có nghĩa là chúng ta đang phải đối mặt với những thay đổi căn bản của Apple, với sự trở lại của sự phổ biến của Mac và iPad cũng như sự suy giảm về mức độ phổ biến của iPhone. Tất nhiên, mảng dịch vụ thì khỏi phải bàn cãi, giờ đây chính là con gà vàng của Apple. Vậy, liệu Apple có thành công? Việc Apple giảm bớt sự phụ thuộc vào iPhone là một điều tốt cho các nhà đầu tư nhằm đa dạng hóa doanh thu của công ty; Nhưng điều đó thật khó chịu đối với những người hâm mộ Apple, một người nghiện điện thoại phổ biến nhất thế giới.

Bạn nghĩ gì về doanh thu giảm sút của iPhone? Nó sẽ trở thành một sản phẩm truyền thống của Apple trong tương lai hay chỉ là một bước lùi tạm thời? Chia sẻ ý kiến ​​của bạn

Nguồn:

táo

Những bài viết liên quan