Đã có rất nhiều lời bàn tán về các sản phẩm mới của Apple trong thời kỳ vừa qua. Bánh xe Mac Pro được bán riêng với giá $ 699! Và cũng là giá đỡ cho màn hình, có giá $ 999! Chúa ơi. Giá này là bao nhiêu? Bạn có nghĩ rằng người dùng Apple thật ngu ngốc? Hay nó không có đủ sự khôn ngoan trong việc định giá? Hay Apple đã đạt được mục tiêu của mình? Đọc tiếp để tìm ra điểm đằng sau việc bán các sản phẩm thái quá.

Tại sao Apple lại bán những sản phẩm kỳ quặc như bánh xe với giá 700 USD? Tìm ra lý do thông minh đằng sau nó


Có phải là tiền không?

Tất nhiên đây là những sản phẩm rất hypebol. Tất nhiên, một số người sẽ mua. Đây là bản chất của vụ việc. Bất kể sản phẩm của bạn đắt đến đâu, bạn sẽ tìm thấy người mua. Nhưng số lượng nhỏ người mua những sản phẩm này sẽ không đóng góp gì vào lợi nhuận của một gã khổng lồ như Apple. Apple biết rõ điều này, vậy tại sao lại bán với giá này? Hay những mức giá này mang lại những lợi ích khác?


Không phải là sản phẩm xuất chúng đầu tiên của Apple

Tất nhiên, bánh xe không phải là sản phẩm đắt tiền đầu tiên của Apple. Trước đó, công ty đã cung cấp một cuốn sách chứa hình ảnh về các sản phẩm của Apple với mức giá 300 USD. Nó cũng đã công bố một chiếc đồng hồ vàng thế hệ đầu tiên, có giá lên tới 17 nghìn đô la, hoàn toàn giống với đồng thường từ bên trong và mất giá trị như một thiết bị công nghệ sau khi ngừng cập nhật.


Quảng cáo miễn phí

IPhone-SE mới

Hãy tưởng tượng xem Apple đang chi bao nhiêu tiền cho quảng cáo trên các sản phẩm của mình. Chắc chắn là số tiền khổng lồ, phải không? Vâng, có một cách khác để quảng cáo và nó hoàn toàn miễn phí. Công ty đang bán bánh xe có giá khoảng 2600 dirham cho Mac Pro. Tin tức tràn ngập các tờ báo và trang web. Sau đó, việc mua bán được công bố, và một đại dịch khác đến từ những bài báo nói về sự vô dụng của nó. Thiết bị về cơ bản không được di chuyển nhiều, bánh xe sẽ không giúp ích nhiều, và giá cả quá cao, v.v. Nhưng các nhà báo thường có xu hướng viện dẫn những ưu điểm nhưng nhược điểm. Bản thân Mac Pro cũng được đề cập trong cùng một bài báo và nó tuyệt vời như thế nào, nhanh và có thể tùy chỉnh như thế nào. Một số bài báo này cũng có thể so sánh giá bánh xe với giá của iPhone SE mới. Hãy tưởng tượng mua một chiếc điện thoại mới với giá rẻ hơn bánh xe do cùng một công ty cung cấp! Ôi trời, đó là món hời trong mơ.

Và nếu không có điều gì trong số này được đề cập, chỉ cần lặp đi lặp lại việc hiển thị tên Apple trên truyền hình và Internet là đủ để khiến bạn muốn mua sản phẩm hoặc ít nhất là đến cửa hàng và khám phá chúng, dẫn đến việc mua rất nhiều. .


Giữ vững vị thế là một công ty sản xuất hàng xa xỉ

Đúng là Apple bán một số sản phẩm đắt nhất trên thị trường công nghệ, nhưng dù là gì đi nữa thì nó chủ yếu không phải là một sản phẩm xa xỉ. Những thứ sang trọng được định nghĩa theo nghĩa đen là những sản phẩm mà không ai cần đến. Giá kỳ lạ, bạn mua khi thu nhập của bạn tăng lên chỉ vì bạn có thể.

Đây là lúc các sản phẩm này phát huy tác dụng. Apple luôn muốn duy trì hình ảnh của mình là một thương hiệu xa xỉ. Cô ấy muốn ghi dấu ấn trong lòng công chúng rằng cô ấy là một trong những nhà sản xuất các tiện ích khó mua mà bạn chỉ có thể thấy trên YouTube hoặc tại các cửa hàng của riêng cô ấy. Bằng cách bán một số sản phẩm kỳ lạ như bánh xe hoặc đồng hồ vàng, mục tiêu này sẽ đạt được. Bạn cảm nhận được sự sang trọng của sản phẩm và thương hiệu nói chung. Ngay cả khi bạn đi mua một chiếc iPhone rẻ nhất với giá 399 USD, bạn cũng cảm nhận được giá trị của thương hiệu và giá trị của sản phẩm.


Và như vậy, thưa ông ...

Apple thống trị các nhà quảng cáo và người hâm mộ quảng cáo bằng những quảng cáo sáng tạo. Và cũng bằng cách xây dựng nhận thức của người dùng từ rất lâu trước đây. Nó sẽ không ngần ngại tạo ra những sản phẩm sẽ không bán được nhiều để truyền tải hình ảnh yêu cầu của công ty. Và bán các sản phẩm mang lại tiền thật. Giống như iPhone và các dịch vụ.

Và đây, thưa ông, là sự thông minh của quảng cáo.


Bạn nghĩ gì về chiến lược của Apple để nâng tầm giá trị của mình trong mắt người dùng? Bạn có nghĩ rằng nó là hiệu quả?

Những bài viết liên quan