Bất chấp một chiến dịch tích cực chống lại các quy tắc chống theo dõi nghiêm ngặt của Apple, vốn ngăn các công ty theo dõi hoạt động của người dùng để nhắm mục tiêu quảng cáo. Giám đốc điều hành Facebook Mark Zuckerberg nói rằng Facebook sẽ "có lợi" khi Apple ra mắt một ứng dụng Tính minh bạch của các ứng dụng theo dõi Nó thậm chí có thể tận dụng những thay đổi này và có thể quản lý nó vì lợi ích của công ty.

Zuckerberg nói: “Có thể chúng tôi có vị thế mạnh hơn nếu những thay đổi về quyền riêng tư của Apple khuyến khích nhiều công ty kinh doanh hơn trên nền tảng của chúng tôi để tiếp cận số lượng khách hàng lớn nhất, vào thời điểm khó tìm được khách hàng bên ngoài Facebook.

Những thay đổi về quyền riêng tư sắp tới của Apple sẽ thông báo cho người dùng về việc theo dõi ID thiết bị và hỏi họ có muốn cho phép hay không. Theo dõi dựa trên một số nhận dạng duy nhất trên mỗi iPhone và iPad được gọi là IDFA. Các công ty sử dụng số nhận dạng này để giúp nhắm mục tiêu quảng cáo và ước tính hiệu quả của chúng.

Như CNBC chỉ ra, tuyên bố này của Facebook cho đến nay là lạc quan nhất về các quy tắc minh bạch theo dõi ứng dụng của Apple. Có thể Facebook sẽ thay đổi quyết định vì rõ ràng Apple không có kế hoạch đảo ngược trình tự để thực hiện tính minh bạch của theo dõi ứng dụng và những nỗ lực của Facebook để ngăn chặn hoặc sửa đổi nó không giúp ích được gì.

Với sự ra mắt của iOS 14.5, các ứng dụng như Facebook sẽ phải có sự cho phép rõ ràng từ người dùng trước khi truy cập mã nhận dạng quảng cáo của iPhone hoặc IDFA, được sử dụng để theo dõi việc sử dụng trên các ứng dụng và trang web cho mục đích nhắm mục tiêu quảng cáo.

Và Facebook đã chỉ trích các bản cập nhật quyền riêng tư theo kế hoạch của Apple, khi phản đối quyết định của Apple trên các tờ báo quốc tế và trên các trang báo, nhằm đặt Apple vào thế kẻ thù của các doanh nghiệp nhỏ. Vào thời điểm đó, Facebook tuyên bố rằng các công ty sử dụng các công cụ quảng cáo của Facebook hiện nay sẽ bị ảnh hưởng bởi vì họ sẽ không còn có thể nhắm mục tiêu quảng cáo một cách hiệu quả nhất có thể.

Vào tháng 2020 năm 14, David Wehner, Giám đốc Tài chính của Facebook, nói rằng những thay đổi về quyền riêng tư trong iOS 2020 có thể gây hại cho khả năng nhắm mục tiêu quảng cáo đến người dùng của công ty chúng tôi. Và vào tháng 50 năm 10, công ty cho biết những thay đổi này có thể khiến mạng lưới khán giả của họ giảm hơn XNUMX%. Cũng như kinh doanh quảng cáo, chiếm dưới XNUMX% doanh thu thuần của công ty. Công ty đã nói với các nhà đầu tư trong báo cáo thu nhập quý XNUMX vào tháng XNUMX rằng những thay đổi của Apple có thể bắt đầu ảnh hưởng đến hoạt động kinh doanh của Facebook vào cuối quý đầu tiên.

Tính minh bạch của tính năng theo dõi ứng dụng sẽ ảnh hưởng đến việc theo dõi chuyển đổi từ lượt xem sang hiển thị trên Facebook, cho phép các công ty quảng cáo xác định có bao nhiêu người đã xem quảng cáo và chưa nhấp vào quảng cáo đó, nhưng sau đó ai đã mua hàng liên quan đến quảng cáo. IDFA cho phép Facebook so sánh những người mua một mặt hàng với những người đã xem quảng cáo, nhưng nếu không có IDFA, các nhà quảng cáo sẽ không thể đo lường chính xác hiệu quả của quảng cáo Facebook và Instagram.

Facebook đã chuẩn bị cho sự thay đổi này bằng cách giới thiệu nhiều sản phẩm thương mại hơn. Vào năm 2020, các cửa hàng Facebook và Instagram đã được giới thiệu. Các tính năng này cho phép các công ty chèn trực tiếp danh mục sản phẩm của họ trên ứng dụng Facebook phổ biến nhất và họ có thể bán hàng trực tiếp thông qua Facebook và Instagram.

Theo CNBC, hôm thứ Năm, Zuckerberg cho biết Facebook đã có 250 triệu cửa hàng đang hoạt động trên các dịch vụ của mình và XNUMX triệu người đang tích cực sử dụng tính năng cửa hàng.

Bạn có nghĩ rằng Facebook có thể sử dụng các quy tắc bảo mật mới của Apple để làm lợi thế không? Hãy cho chúng tôi biết trong các ý kiến.

Nguồn:

cnbc

Những bài viết liên quan