Cách Apple thống trị ngành quảng cáo kỹ thuật số

Có vẻ như Apple đang nỗ lực mở rộng hệ thống quảng cáo trên các thiết bị thông minh của mình song song với việc giới thiệu tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng (ATT), tính năng này sẽ làm giảm hiệu quả quảng cáo của đối thủ cạnh tranh vì họ mất thông tin thu thập được từ các ứng dụng khác và nhiều người có thể nghĩ rằng tính năng mới Để bảo vệ quyền riêng tư chỉ dành cho lợi ích của người dùng, nhưng có một mặt khác của câu chuyện, đó là Apple đã dành riêng mạng quảng cáo của mình để tuân thủ chính sách bảo mật mới và điều này sẽ giúp nó giai đoạn tới để loại bỏ Facebook và Google và thống trị ngành quảng cáo kỹ thuật số.

Quảng cáo cửa hàng Apple

Đồng thời với việc Apple đang gây sức ép với các công ty quảng cáo do đối thủ cạnh tranh điều hành, Apple cung cấp một cách mới để các nhà phát triển quảng cáo trên cửa hàng ứng dụng của mình và các nhà phát triển trước đây có thể quảng cáo ứng dụng của họ sau khi người dùng bắt đầu tìm kiếm trong cửa hàng ứng dụng bằng cách nhắm mục tiêu các từ khóa cụ thể, chẳng hạn. Type Nếu gõ từ "taxi", bạn có thể thấy quảng cáo của Uber ở đầu kết quả tìm kiếm, tuy nhiên, vị trí quảng cáo mới sẽ tiếp cận người dùng trước khi tìm kiếm, điều này có thể giúp ứng dụng tiếp cận lượng đối tượng lớn hơn.

Phản ứng của Facebook

Đã không để lại Facebook Công ty đã cố gắng tác động đến tinh thần của người dùng để đứng về phía họ và quay lưng lại với Apple thông qua một chiến dịch quan hệ công chúng quy mô lớn, nhưng nỗ lực của họ đã bị cản trở bởi những thông điệp không rõ ràng. tính năng này sẽ gây hại cho người dùng, bởi vì khi thực hiện, nó sẽ cần phải tiết lộ cách cá nhân hóa quảng cáo và cách nó giám sát chuyển đổi trên các trang web và ứng dụng của bên thứ ba, vì vậy chiến lược của Facebook chỉ giới hạn ở việc tập trung sự chú ý vào các doanh nghiệp nhỏ sẽ bị tổn hại chính sách bảo mật với hy vọng rằng các doanh nghiệp nhỏ và các nhà phát triển sẽ hỗ trợ mạng xã hội trong cuộc chiến chống lại Apple.

Mạng xã hội có thể thành công trong việc thu hút được sự ủng hộ của các doanh nghiệp nhỏ, nhưng nó không ảnh hưởng đến người dùng hoặc thậm chí không có được thiện cảm của họ, bởi vì không ai muốn dữ liệu của họ bị khai thác cho đến khi người bán hoa hoặc người bán thịt gần anh ta tùy chỉnh quảng cáo để nhắm mục tiêu anh ta? Trong khi đó, Apple chỉ cần đề cập đến từ "quyền riêng tư" bất cứ khi nào có ý kiến ​​phản đối về tính năng ATT và kế hoạch của Apple đã hoạt động và thực sự giành được sự ủng hộ của các phương tiện truyền thông ủng hộ nó.

Cách ATT hoạt động

Điều quan trọng cần lưu ý là tính năng Minh bạch theo dõi ứng dụng ATT cho phép người dùng chọn không tham gia theo dõi và chúng ta hãy cố gắng giải thích tính năng này theo cách đơn giản. Khi người dùng chọn ngừng theo dõi thông qua tính năng ATT, người dùng sẽ ngăn ứng dụng chia sẻ bất kỳ dữ liệu nào mà nó thu thập với các ứng dụng của bên thứ ba cho mục đích nhắm mục tiêu quảng cáo.

Quan điểm

Trên thực tế, phải nói rằng Apple không tạo hồ sơ người dùng để tận dụng lợi thế của họ trong các quảng cáo được cá nhân hóa, mà thay vào đó, công ty đặt người dùng vào các nhóm dựa trên hành vi của họ và mỗi nhóm phải bao gồm ít nhất 5000 người dùng trước đó. nhóm này được nhắm mục tiêu.

Cuối cùng, không có gì thay đổi với tính năng ATT, trước đây, việc giám sát việc sử dụng ứng dụng và kiếm tiền thông qua các quảng cáo được nhắm mục tiêu được thực hiện thông qua mạng xã hội Facebook và Google, ngoại trừ tính năng ATT, công ty sẽ làm điều này trong tương lai là Apple.

Nguồn:

bản ghi nhớ mobiledev