Sự bùng nổ bất ngờ của các thương hiệu Trung Quốc và lý do bạn nên quan tâm

Khi bạn nghĩ đến việc mua một chiếc điện thoại thông minh mới, hai cái tên đầu tiên xuất hiện trong tâm trí bạn là Samsung và Apple. Hai gã khổng lồ công nghệ là đối thủ kinh doanh cũ được biết đến với việc thúc đẩy sự đổi mới công nghệ thông qua các sản phẩm và dịch vụ tiên tiến của họ, nhưng với việc các thương hiệu mới của Trung Quốc tham gia vào không gian công nghệ, sự cạnh tranh đã gia tăng chưa từng có và những thách thức, cơ hội và mối quan tâm mới đã xuất hiện. Dưới đây là sự thật đằng sau sự bùng nổ bất ngờ của các thương hiệu Trung Quốc và lý do bạn nên quan tâm.

Đế chế BBK

“OnePlus - Oppo - Vivo - Realme” Tất nhiên tôi đã nghe nói đến ít nhất một thương hiệu trong số những thương hiệu nổi tiếng này, tất cả những thương hiệu này đều là công ty con hoạt động dưới sự bảo trợ của công ty BBK của Trung Quốc có trụ sở tại Đông Quan do Duan Yongping thành lập.

BBK là một tập đoàn đa quốc gia và là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới trong quý đầu tiên của năm 2021 Vượt mặt ngay cả những gã khổng lồ công nghệ nổi tiếng nhất.

BBK có thể không phải là một cái tên nổi tiếng thế giới, nhưng các thương hiệu của họ đang thống trị thế giới công nghệ quá nhanh đến mức các công ty con của họ hiện là những công ty hoàn toàn độc lập.

Ví dụ: realme là một thương hiệu con trước đây của OPPO, và iQOO là một thương hiệu con của Vivo, và đang trên con đường trở thành một thương hiệu độc lập. Về lý thuyết, mọi người có thể nghĩ rằng các công ty này tách biệt và cách xa nhau, nhưng họ giao tiếp và hợp tác mạnh mẽ với nhau và chia sẻ ý tưởng, kinh nghiệm và chiến lược.

Thiên tài của các công ty Trung Quốc

Khi nhìn vào bức tranh lớn, bạn sẽ nhận ra thiên tài đằng sau các nhà sản xuất điện thoại Trung Quốc. Bạn thấy đấy, càng có nhiều thương hiệu con trên thị trường kết nối và chia sẻ nguồn lực cũng như kiến ​​thức chuyên môn với nhau thì càng dễ tránh thua lỗ. Điều này là do kết quả đạt được của một thương hiệu có thể được các thương hiệu khác hấp thụ và thực tế là một trong những thương hiệu đó có vấn đề lớn khiến họ bị cô lập với phần còn lại của các thương hiệu khác và họ sẽ không bị ảnh hưởng bởi những gì xảy ra với họ. , dẫn đến mất tập trung.

Đây có lẽ là một trong những lý do lớn nhất tạo nên thành công vang dội của tập đoàn BBK. Để hiểu cách gã khổng lồ đang thay đổi ngành công nghệ, sẽ thích hợp hơn nếu coi các thương hiệu con của nó là một công ty duy nhất thay vì coi chúng như những thực thể riêng biệt. Để làm được điều đó, chúng ta hãy xem xét kỹ hơn số liệu thống kê về thị phần điện thoại thông minh toàn cầu trong quý đầu tiên của năm 2021.

Thị phần chung của ba công ty con của tập đoàn BBK (OPPO, Vivo và Realme) là 25%, đưa họ trước những gã khổng lồ như Samsung với 22%, Apple là 17% và đối thủ cạnh tranh gần gũi của nó là Xiaomi (một thương hiệu Trung Quốc ) ở mức 14%. Ngoài ra, đừng quên rằng chúng tôi đã không thêm thị phần của OnePlus vào phương trình và tập đoàn BBK vẫn là nhà sản xuất điện thoại thông minh lớn nhất thế giới.

Nếu bạn để ý, Xiaomi và BBK đều đi theo cùng một chiến lược khi thâm nhập thị trường: chia cắt và chinh phục. Điều tương tự cũng hiển nhiên với các thương hiệu của Xiaomi như Mi, Poco và Redmi và thương hiệu Black Shark thuộc sở hữu một phần của nó, tất cả đều hướng tới phục vụ một đối tượng cụ thể và một mục đích cụ thể.

Trong trường hợp của các thương hiệu BBK, Oppo và Vivo được định vị là những thương hiệu sáng tạo, tức là những thương hiệu đầu tư vào nghiên cứu phát triển và đổi mới công nghệ mới. OnePlus được thiết kế để cung cấp trải nghiệm điện thoại thông minh cao cấp với mức giá cạnh tranh. Realme được định vị là một thương hiệu cấp thấp dành cho những người mua có ngân sách và có ý thức về giá cả.

Làm thế nào để các công ty Trung Quốc cạnh tranh với Apple và Samsung?

Nếu bạn đã đạt đến điểm này, bạn hẳn đã nhận thấy hầu hết tất cả các thương hiệu Trung Quốc dường như đều có một mục tiêu rất cụ thể, đó là bán một lượng lớn sản phẩm đáng đồng tiền cho những người mua có ý thức về giá để thiết lập ảnh hưởng. Có ba mục tiêu chính mà các công ty Trung Quốc theo đuổi và mục tiêu là Thông điệp - Chiến lược công.

các đối tượng mục tiêu

Chúng tôi biết rằng người mua ngày nay là những người có trình độ học vấn. Họ có các công cụ và kiến ​​thức để tận dụng tối đa số tiền của mình. Xu hướng này xuất hiện nhiều hơn ở thị trường Châu Á cạnh tranh cao với nhu cầu co giãn cao.

Cầu siêu co giãn đơn giản có nghĩa là một sự thay đổi nhỏ nhất về giá của một sản phẩm có ảnh hưởng to lớn đến số lượng đơn vị cần thiết cho sản phẩm đó. Các thương hiệu Trung Quốc đang tận dụng hiện tượng này bằng cách hạ giá để kìm hãm sự cạnh tranh trong nước khi họ thâm nhập vào một thị trường mới.

Chiến lược

Vì châu Á có dân số khổng lồ, chủ yếu đến từ Trung Quốc và Ấn Độ, các thương hiệu có lợi thế khi chơi với các con số. Họ có thể đủ khả năng bán thiết bị của mình với tỷ suất lợi nhuận thấp hơn nếu điều đó có nghĩa là thiết bị sẽ được bán với số lượng lớn.

Đối với các thương hiệu có ngân sách thấp như Redmi và Realme, lợi nhuận từ các thiết bị không phải là vấn đề. Thay vào đó, họ kiếm được lợi nhuận từ các quảng cáo tích hợp sẵn và các ứng dụng bloatware được cài đặt sẵn trên thiết bị.

Vì vậy, cách hợp lý để đạt được mục tiêu này là đưa điện thoại của họ đến tay càng nhiều người dùng càng tốt, sử dụng nhiều xác nhận và tài trợ của người nổi tiếng. Ngoài ra, họ đã chọn tính năng động cơ thứ hai để tránh rủi ro khi đầu tư vào nghiên cứu và phát triển vào những đổi mới sẽ thất bại.

thông điệp

Một trong những lợi thế lớn nhất của việc có nhiều thương hiệu con là mỗi thương hiệu con có thể được sử dụng để tạo, tiếp thị và khai thác một hình ảnh thương hiệu duy nhất. Hãy lấy OnePlus làm ví dụ. Khi mới thành lập, nó đã tự định vị mình là một thương hiệu đầy nhiệt huyết với những khẩu hiệu hấp dẫn như “Never Settle” và “Flagship Killer”, nó đã lắng nghe phản hồi và thực hiện các thay đổi cho sản phẩm của mình cho phù hợp và tất cả những điều này đồng thời cung cấp trải nghiệm điện thoại thông minh cao cấp với mức giá tuyệt vời.

Bây giờ, bảy năm sau, kẻ giết người hàng đầu của điện thoại đang tự chế tạo ra chiếc điện thoại hàng đầu này. Vấn đề ở đây là các thương hiệu Trung Quốc có xu hướng tập trung vào cộng đồng và khách hàng là trung tâm, đây là một chiến lược tuyệt vời cho thị trường châu Á đang phát triển nhanh chóng.

Bạn có mua từ một thương hiệu Trung Quốc không?

Các thương hiệu Trung Quốc có thể không phải là lựa chọn đầu tiên của mọi người, nhưng ở nhiều thị trường, họ xác định lãnh thổ của mình khá nhanh. Nhiều đến mức họ đang rời xa các thương hiệu toàn cầu và loại bỏ hoàn toàn sự cạnh tranh địa phương.

Nhưng những chiếc điện thoại thông minh đáng đồng tiền này có giá phải trả. Nếu bạn sở hữu một chiếc điện thoại thông minh giá rẻ của Trung Quốc, rất khó để loại bỏ các quảng cáo phần mềm tích hợp sẵn và một số bloatware mà bạn không thể tắt, điều này gây tốn bộ nhớ và dẫn đến trải nghiệm không thoải mái.

Hơn nữa, ngày càng có nhiều lo ngại trong ngành công nghệ về việc các thương hiệu Trung Quốc theo dõi người dùng của họ và đây là nguyên nhân khiến Mỹ tiến hành một cuộc chiến khốc liệt nhằm vào các công ty công nghệ Trung Quốc như Huawei, ByteDance và những thương hiệu nổi tiếng khác của Trung Quốc. chúng tôi có giá trị lớn trong điện thoại của họ. Điện thoại thông minh với nhiều mức giá khác nhau phù hợp với mọi túi tiền, vì vậy nếu bạn muốn mua một chiếc điện thoại mới, bạn nên nghĩ đến một trong những chiếc điện thoại thuộc các thương hiệu nổi tiếng của Trung Quốc đã chứng tỏ khả năng cạnh tranh Apple và Samsung.

Nguồn:

tận dụng