Bạn đã bao giờ tưởng tượng thấy "Lemon" gọi "Lemon Benzhir" qua FaceTime trên tài khoản chính thức của Apple chưa? Vâng, điều đó đang xảy ra ngay bây giờ! Có vẻ như Apple đã quyết định từ bỏ sự lịch sự và dè dặt thường lệ để tham gia vào một kiểu "trò đùa thông minh" trên nền tảng TikTok. Mục đích của những trò hề kỳ quặc này là để quảng bá cho MacBook Neo mới, chiếc máy dường như muốn trở thành người bạn đồng hành trung thành và đầy màu sắc của thế hệ Z.
Video lạ
@táo xin chào?
Kể từ thứ Năm tuần trước, Apple đã phát hành ba loạt video, mỗi loạt được thiết kế để tôn lên một trong những màu sắc hấp dẫn của MacBook Neo: Hồng nhạt, Cam chanh và Xanh chàm. Những video này không chỉ là những quảng cáo nhàm chán, thông thường; chúng là sự pha trộn kỳ lạ giữa sự hài hước và hoài niệm, thu hút người dùng TikTok.
Trong một video, biểu tượng Finder quen thuộc dường như "đỏ mặt" và chuyển sang màu hồng một cách hài hước. Các video khác kết hợp những thước phim lịch sử từ lần ra mắt máy Macintosh năm 1984 với những phong cảnh trừu tượng và âm thanh khởi động kinh điển của máy Mac mà tất cả chúng ta đều yêu thích. Đó là một cách tiếp cận khá kỳ lạ đối với "nghệ thuật" và tiếp thị kỹ thuật số hiện đại.
Sự xuất hiện của "Người tìm kiếm nhỏ bé"
Những động thái kỳ lạ không chỉ dừng lại ở các video ngắn; Apple còn tiến xa hơn nữa trong một buổi phát trực tiếp có tiêu đề "Match Break with MacBook Neo", nơi họ giới thiệu một mô hình 3D nhỏ lấy cảm hứng từ biểu tượng Finder. Mô hình thu nhỏ này nhanh chóng trở thành hiện tượng trên mạng xã hội, với người hâm mộ đặt cho nó biệt danh "Little Finder Guy".
Sinh vật nhỏ bé này không chỉ có hình dáng dễ thương, mà dường như còn đại diện cho bản sắc mới của dòng máy Mac hướng đến giới trẻ; chúng là những thiết bị vui nhộn, đầy màu sắc và đơn giản, giống như linh vật nhỏ bé này đã bắt đầu xuất hiện trong các bức ảnh chính thức trên nền tảng của Apple.
Tài khoản Apple của tôi có bị hack không?
@táo chuẩn bị sẵn sàng
Thật trớ trêu khi nhiều người theo dõi và bình luận đã nghiêm túc tự hỏi, "Liệu tài khoản của Apple có bị hack không?", bởi vì phong cách của những video này khác xa với sự uy tín và nghiêm túc thường thấy của công ty Cupertino. Nhưng sự thật là, đây là một chiêu thức marketing tuyệt vời; Apple biết rằng MacBook Neo, với mức giá khởi điểm phải chăng là 499 đô la, là sự lựa chọn hoàn hảo cho sinh viên và giới trẻ.
Để tiếp cận nhóm đối tượng này, Apple phải nói ngôn ngữ của họ, sử dụng các meme và lối hài hước kỳ quặc mà người dùng TikTok yêu thích. Điều đáng ngạc nhiên hơn nữa là Apple đã cho phép bình luận trên các video này, điều mà công ty đã tránh né trong nhiều năm, thể hiện mong muốn thực sự phá vỡ rào cản giữa mình và người dùng trẻ tuổi.
Một chiến lược mới cho thế hệ mới
Dường như Apple không còn chỉ tập trung vào việc đạt được sự chuyên nghiệp tuyệt đối trong mọi thứ, mà đã bắt đầu nhận ra rằng một hình ảnh thân thiện và vui tươi có thể hấp dẫn hơn trong thế giới kỹ thuật số ngày nay. Sự đơn giản trong các video, chẳng hạn như cảnh những quả chanh trong nước có ga hoặc cảnh mặt trời mọc màu hồng được lồng ghép với nhạc nền của máy Mac, khiến thương hiệu trở nên gần gũi hơn và bớt cứng nhắc hơn.
Với mức giá cạnh tranh và cấu hình mạnh mẽ, bao gồm cả chip A18 Pro, MacBook Neo đang trên đà thành công, không chỉ nhờ phần cứng mà còn nhờ chiến dịch marketing khiến mọi người bàn tán về Apple, ngay cả khi cuộc trò chuyện bắt đầu bằng câu hỏi, “Apple đang làm gì trong video kỳ lạ này vậy?”
Nguồn:
7 nhận xét