Apple dường như đang rơi vào một tình thế khó xử, nhưng đó lại là tình thế mà bất kỳ CEO nào cũng mơ ước: MacBook Neo mới của hãng đang đạt doanh số bán hàng phi thường, vượt xa cả những dự báo lạc quan nhất ở Cupertino. Chiếc máy tính xách tay này, được Apple ra mắt với giá khởi điểm chỉ 599 đô la, đã trở thành chủ đề bàn tán sôi nổi trong toàn công ty, và giờ đây những người ra quyết định đang phải đối mặt với hai lựa chọn khó khăn như nhau: hoặc tăng sản lượng để đáp ứng nhu cầu điên cuồng này, hoặc tiếp tục sử dụng lượng hàng đã sản xuất và chấp nhận rủi ro hết hàng trước cuối năm.
Bí quyết giá rẻ: thiên tài tái chế
Một số người có thể thắc mắc làm thế nào Apple có thể cung cấp một chiếc Mac với mức giá cạnh tranh như vậy mà không làm giảm hiệu năng. Bí quyết nằm ở sự thông minh (hoặc có lẽ là sự tiết kiệm) đáng kinh ngạc của Apple. MacBook Neo sử dụng bộ xử lý A18 Pro, cùng một bộ xử lý mạnh mẽ được tìm thấy trong iPhone 16 Pro. Tuy nhiên, có một thủ thuật tinh tế: Apple sử dụng các đơn vị xử lý có những lỗi rất nhỏ trong một trong các đơn vị xử lý đồ họa (GPU) — những đơn vị lẽ ra đã bị loại bỏ.
Bằng cách chuyển đổi những con chip này thành cấu hình GPU năm lõi thay vì phiên bản đầy đủ, Apple đã giảm đáng kể chi phí vật liệu. Đây là một trường hợp điển hình của việc tái chế công nghệ, nơi "đồ bỏ đi" chất lượng cao được biến thành trái tim của một thiết bị được thiết kế cho sinh viên và người dùng thông thường. Nhưng vấn đề ở chỗ: nguồn cung các chip này vốn dĩ rất hạn chế, và vì ai cũng muốn sở hữu Neo, nên lượng hàng đang nhanh chóng cạn kiệt.
Tình thế khó xử của TSMC và chi phí sản xuất mới
Hiện tại, Apple đang đối đầu với gã khổng lồ TSMC. Nếu Apple quyết định tiếp tục sản xuất MacBook Neo và đáp ứng nhu cầu ngày càng tăng, số chip "lỗi" còn sót lại từ quá trình sản xuất iPhone sẽ không đủ. Họ sẽ phải đặt trước các tấm nền 3nm hoàn toàn mới, điều này có nghĩa là phải trả thêm tiền để vượt lên trước các công ty AI đang tranh giành cùng một năng lực sản xuất. Liệu việc hy sinh lợi nhuận vì người dùng có đáng giá?
Thách thức không chỉ giới hạn ở bộ xử lý; toàn bộ ngành công nghiệp đang phải đối mặt với giá nhôm, DRAM và bộ nhớ NAND tăng cao. Mặc dù Apple tự hào về quy trình tạo hình nhôm mới giúp giảm chi phí đáng kể, nhưng việc tiếp tục bán thiết bị với giá 599 đô la trong khi mở rộng sản xuất tại các nhà máy Quanta và Foxconn ở Trung Quốc và Việt Nam có thể dẫn đến lợi nhuận giảm, và có khả năng gây thất vọng cho các nhà đầu tư Phố Wall.
Giải pháp mà Apple đề xuất: Liệu chúng ta sẽ nói lời tạm biệt với phiên bản 599 đô la?
Để đối phó với sự sụt giảm lợi nhuận, Apple đang xem xét một số lựa chọn thông minh (hoặc có thể là xảo quyệt, tùy thuộc vào quan điểm của bạn). Một trong những lựa chọn đó là ngừng hoàn toàn phiên bản 256GB cơ bản và chỉ tập trung vào mẫu 512GB giá 699 đô la. Điều này sẽ đảm bảo cho công ty biên lợi nhuận ổn định hơn mà không tạo cảm giác như đang tăng giá trực tiếp.
Apple cũng có kế hoạch bổ sung thêm các màu sắc mới hấp dẫn, chẳng hạn như PRODUCT RED, hoặc đưa ra các ưu đãi hấp dẫn như tặng kèm gói iCloud miễn phí một năm với 200GB dung lượng lưu trữ để thuyết phục người mua chi tiêu nhiều hơn một chút. Apple biết cách khiến chúng ta sẵn sàng chi tiền, và MacBook Neo dường như là mồi nhử hoàn hảo để thu hút người dùng Windows và sinh viên vào hệ sinh thái tích hợp của mình.
Chiếc iPod mới trong gia đình Mac.
Tóm lại, MacBook Neo dường như đang đóng vai trò tương tự như iPod trước đây; đó là sản phẩm mang đến trải nghiệm cao cấp của Apple với mức giá phải chăng, đóng vai trò như một cánh cửa dẫn vào thế giới Mac mà người dùng sẽ không bao giờ muốn rời bỏ. Cho dù Apple có quyết định tăng cường sản xuất hay không, thiết bị này đã chứng minh rằng có một nhu cầu đáng kể trên thị trường đối với một chiếc Mac kết hợp sức mạnh với mức giá hợp lý.
Những người quan tâm hiện có thể tìm thấy những ưu đãi tuyệt vời thông qua các nhà bán lẻ lớn như Amazon, nơi thiết bị này có nhiều màu sắc hấp dẫn như xanh navy, bạc và xanh lá cây. Tuy nhiên, lời khuyên của chúng tôi dành cho bạn: nếu bạn đang cân nhắc mua một chiếc, đừng chần chừ quá lâu, vì Apple đang gặp khó khăn trong việc kiểm soát lợi nhuận, và mức giá này có thể sớm trở thành dĩ vãng.
Nguồn:
6 nhận xét