Khi sự táo bạo trong quảng cáo đạt đến đỉnh điểm: Honor phô trương sức mạnh ngay trước cửa hàng Apple!

Các cửa hàng Apple trên toàn thế giới luôn là những biểu tượng kiến ​​trúc và điểm thu hút khách du lịch, nhưng dường như Honor đã quyết định biến mặt tiền của một trong những cửa hàng nổi tiếng nhất thành bảng quảng cáo miễn phí của riêng mình! Trong một cảnh tượng kết hợp sự táo bạo tột độ với điều có thể được mô tả là sự "trơ tráo" trong marketing, những hình ảnh lan truyền trên mạng xã hội Trung Quốc cho thấy một chiếc xe tải quảng cáo khổng lồ của Honor đang đứng tự tin trước cửa hàng Apple trên con đường "Canton Road" nổi tiếng ở Hồng Kông, để quảng bá cho dòng sản phẩm Honor 600 mới của mình.

Trò chơi màu sắc và từ ngữ

Nhóm quảng cáo của Honor không chỉ đơn thuần sử dụng hình ảnh quảng cáo mà còn lựa chọn những khẩu hiệu rõ ràng và trực tiếp. Quảng cáo bao gồm cụm từ "Orange to Orange" (Từ cam sang cam), một cách chơi chữ dựa trên thành ngữ nổi tiếng trong tiếng Anh "Apples to Apples" (Từ táo sang táo), dùng để so sánh hai thứ hoàn toàn giống nhau. Thay vì táo, Honor sử dụng cam, ám chỉ màu sắc của chiếc điện thoại mới của họ.

Trớ trêu thay, màu cam mà công ty đang quảng bá lại có sự tương đồng đáng kinh ngạc và kỳ lạ với màu Cosmic Orange của Apple dành cho iPhone 17 Pro. Honor dường như không hề ngần ngại đặt chiếc điện thoại giống iPhone của mình, cả về thiết kế lẫn màu sắc, ngay trước cửa hàng chính thức, như thể muốn nói với công chúng: "Hãy nhìn xem, chúng tôi có sản phẩm giống hệt, chỉ khác logo thôi!"

Giữa cạnh tranh và nhân bản

Kể từ khi tách khỏi Huawei vào năm 2020 để tránh lệnh trừng phạt của Mỹ, Honor đã nỗ lực khẳng định vị thế là một thương hiệu độc lập. Tuy nhiên, những chiêu trò quảng cáo như vậy đôi khi phản ánh sự thiếu sáng tạo; việc sử dụng cửa hàng của đối thủ làm bối cảnh cho quảng cáo của mình không chỉ là tiếp thị du kích; một số người có thể coi đó là sự thừa nhận ngầm rằng Apple là tiêu chuẩn mà mọi người đều muốn đạt được.

Về phần mình, Apple hiếm khi bị cuốn vào những tranh chấp nhỏ nhặt hay gây rắc rối pháp lý chỉ vì một chiếc xe tải đang đỗ, bởi vì đáp trả chỉ khiến đối thủ được chú ý không đáng có. Và như người ta vẫn nói, bắt chước là hình thức khen ngợi chân thành nhất, và Apple nhận được rất nhiều lời khen ngợi mỗi ngày từ các công ty đôi khi dường như hoạt động trong lĩnh vực "tái chế ý tưởng của Apple".

Nguồn:

macrumors.com