Vào tháng 4 năm 2026, Apple đã gây chấn động giới công nghệ khi tuyên bố Tim Cook sẽ từ chức CEO, và sẽ chuyển giao quyền điều hành vào tháng 9 năm 2026 cho John Ternos, cựu giám đốc kỹ thuật phần cứng của công ty. Tuy nhiên, Cook sẽ không rời khỏi Apple hoàn toàn; ông vẫn giữ chức chủ tịch hội đồng quản trị, tiếp tục đóng góp vào định hướng chiến lược dài hạn của công ty. Trong 15 năm Cook lãnh đạo Apple sau khi người sáng lập huyền thoại, Steve Jobs qua đời, công ty đã trải qua những chuyển đổi mạnh mẽ, hoàn toàn định hình lại, biến Apple từ một nhà sản xuất thiết bị công nghệ được yêu thích thành một gã khổng lồ tài chính với vốn hóa thị trường đạt 4 nghìn tỷ đô la vào tháng 10 năm 2025. Hãy cùng tìm hiểu 10 thay đổi lịch sử quan trọng nhất đã định hình lại Apple dưới sự lãnh đạo của Tim Cook.
1. Bộ vi xử lý Apple Silicon đã chấm dứt kỷ nguyên Intel và mở ra thời kỳ hoàng kim của máy Mac.
Năm 2020, Tim Cook đã đưa ra một trong những quyết định chiến lược táo bạo nhất trong lịch sử hiện đại của Apple bằng cách hoàn toàn từ bỏ bộ xử lý Intel và chuyển sang sử dụng chip Apple Silicon do chính công ty thiết kế dựa trên kiến trúc ARM. Đây không chỉ là một thay đổi thông thường; đó là một bước nâng cấp mang tính đột phá, cho phép MacBook sở hữu sức mạnh xử lý và tính linh hoạt tương tự như iPhone và iPad, đánh bại các đối thủ cạnh tranh về hiệu năng và tiết kiệm năng lượng.
Nhờ bộ vi xử lý M1 và M5, MacBook và Mac mini đã thể hiện hiệu quả năng lượng và khả năng chịu nhiệt vượt trội, ngay cả khi xử lý các tác vụ sáng tạo và văn phòng đòi hỏi cao nhất. Đáng chú ý, MacBook Pro với chip M1 vẫn tiếp tục mang lại hiệu năng ấn tượng nhiều năm sau khi ra mắt, chứng minh rằng tầm nhìn về sự độc lập phần cứng của Tim Cook đã mang lại lợi ích cho cả người dùng và công ty.
2. Giành được sự độc lập trong việc sản xuất modem iPhone và loại bỏ Qualcomm.
Dưới sự dẫn dắt chiến lược của Cook, Apple đã âm thầm nhưng vô cùng quan trọng tiến hành một cuộc chiến để tự sản xuất modem 5G và chấm dứt sự phụ thuộc hoàn toàn vào Qualcomm. Những bước đi đầu tiên trên con đường dài này bắt đầu với việc ra mắt modem C1 tích hợp trong iPhone 16e, tiếp theo là modem C1X mới hơn xuất hiện trong chiếc iPhone Air xuất sắc.
Mặc dù các mẫu điện thoại cao cấp hiện tại như iPhone 17, iPhone 17 Pro và iPhone 17 Pro Max vẫn dựa trên chip Qualcomm, nhưng sự thay đổi này mở đường cho sự độc lập hoàn toàn của Apple trong tương lai gần. Sự phát triển này sẽ đảm bảo độ ổn định mạng di động được cải thiện, giảm tiêu hao pin khi duyệt web và kết nối vệ tinh liền mạch mà không bị hạn chế bởi thiết kế bên ngoài.
3. Các danh mục sản phẩm hoàn toàn mới đã làm thay đổi cục diện của thập kỷ qua.
Mặc dù iPhone vẫn là nguồn lợi nhuận chính của Apple, Cook đã thành công trong việc ra mắt các dòng sản phẩm hoàn toàn mới, tạo nên một hệ sinh thái tích hợp không thể thiếu cho người dùng, cụ thể là Apple Watch, AirPods, thiết bị theo dõi AirTag và gần đây nhất là kính thực tế hỗn hợp Vision Pro mang tính cách mạng.
Apple Watch (bao gồm Apple Watch Series 11 và Apple Watch Ultra 3) đã chuyển mình từ một phụ kiện công nghệ thời trang thành một thiết bị y tế được chứng nhận, giúp cứu sống nhiều người mỗi ngày nhờ các cảm biến chống té ngã, điện tâm đồ và cảm biến va chạm xe hơi. AirPods đã trở thành tai nghe không dây phổ biến nhất thế giới với khả năng khử tiếng ồn và dịch thuật thời gian thực, trong khi kính Vision Pro phản ánh sự đặt cược mạnh mẽ của Apple vào kỷ nguyên điện toán không gian và thực tế hỗn hợp.
4. Lần đầu tiên giới thiệu một chiếc MacBook thực sự giá cả phải chăng.
Apple từ lâu đã gắn liền với các sản phẩm xa xỉ có giá cả đắt đỏ, nhưng Tim Cook đã rất khéo léo phá vỡ sự thống trị này bằng cách ra mắt MacBook Neo vào năm 2026 với giá khởi điểm chỉ 599 đô la (kèm theo ưu đãi giảm giá hấp dẫn dành cho sinh viên), mức giá thấp hơn hàng trăm đô la so với MacBook Air thông thường.
Với bộ xử lý lấy cảm hứng từ iPhone 16, MacBook Neo chứng minh trên thực tế rằng nó không hề thiếu tính năng; nó cung cấp màn hình độ phân giải cao, khung máy bằng nhôm bền bỉ và thời lượng pin đáng kinh ngạc, khiến nó trở thành lựa chọn lý tưởng cho sinh viên và người dùng có ngân sách hạn chế, những người trước đây thường sử dụng các thiết bị Windows hoặc Chromebook yếu hơn.
5. Lời tạm biệt cuối cùng với chiếc iPod huyền thoại
Năm 2022, Tim Cook đã đưa ra một quyết định dũng cảm nhưng không thể tránh khỏi là ngừng sản xuất iPod vĩnh viễn sau hơn hai mươi năm kể từ khi ra mắt với tư cách là một biểu tượng âm nhạc làm rung chuyển thế giới vào thời điểm chuyển giao thiên niên kỷ. Quyết định này đã khẳng định chắc chắn rằng iPhone và các dịch vụ phát nhạc trực tuyến như Apple Music đã hoàn toàn loại bỏ nhu cầu về một máy nghe nhạc độc lập.
Mặc dù gợi lên nỗi hoài niệm mãnh liệt về thiết bị này và những nút tròn kinh điển của nó, doanh số sụt giảm và khó khăn về hậu cần sản xuất đã buộc phải đưa ra quyết định quản lý quyết liệt này. Ngày nay, những người đam mê hoài cổ chỉ có thể mua được iPod Touch cổ điển từ các thị trường đồ cũ để lưu giữ một phần lịch sử âm nhạc kỹ thuật số.
6. Apple TV trở thành một đối thủ đáng gờm trong ngành công nghiệp giải trí và phát trực tuyến kỹ thuật số.
Trước thời Tim Cook, việc tiêu thụ nội dung hình ảnh của Apple chỉ giới hạn ở việc thuê và mua phim thông qua cửa hàng iTunes truyền thống. Nhưng vào năm 2019, công ty đã ra mắt Apple TV+, một dịch vụ phát trực tuyến đầy hứa hẹn, áp dụng chiến lược "chất lượng hơn số lượng" bằng cách sản xuất và phát triển các loạt phim và phim điện ảnh độc quyền, kinh phí cao.
Nhờ những tác phẩm và loạt phim xuất sắc đã thu hút được sự yêu thích rộng rãi và giành được nhiều giải thưởng quốc tế, cũng như trải nghiệm người dùng liền mạch và giao diện gọn gàng của ứng dụng Apple TV, được tích hợp tuyệt vời với thiết bị Apple TV tại nhà, Tim Cook đã thành công đưa Apple vào cuộc chiến khốc liệt trong lĩnh vực giải trí tại gia, sánh vai cùng những gã khổng lồ như Netflix và Disney.
7. Từ bỏ các hội nghị trực tiếp và chuyển sang sử dụng các bài thuyết trình được ghi hình sẵn.
Thời kỳ của Steve Jobs và những năm đầu của Tim Cook nổi tiếng với các cuộc họp báo trực tiếp, hấp dẫn, nhưng chúng luôn dễ gặp phải sự cố kỹ thuật và nhầm lẫn trên sân khấu. Với đại dịch năm 2020, Apple đã nắm bắt cơ hội để đổi mới bằng cách tạo ra phong cách thuyết trình điện ảnh được ghi hình và biên tập tỉ mỉ ngay tại trụ sở chính của mình.
Cách tiếp cận mới này đã trở thành dấu ấn đặc trưng của tất cả các sự kiện công nghệ của Apple hiện nay; nó loại bỏ nguy cơ xảy ra những sai sót bất ngờ, mang đến những bài thuyết trình trực quan tuyệt đẹp với độ chính xác cao trong thời gian ngắn nhất có thể, và giúp các giám đốc điều hành không phải đứng trực tiếp trước khán giả. Vẫn còn phải xem liệu John Ternos sẽ hồi sinh các hội nghị trực tiếp kinh điển hay duy trì di sản mang tính điện ảnh và bài bản của Tim Cook.
8. Các thiết bị của Apple đang ngày càng thân thiện với môi trường và sử dụng vật liệu tái chế một cách đáng kinh ngạc.
Tim Cook đã đặt tính bền vững làm mục tiêu chiến lược trọng tâm trong chính sách sản xuất của Apple. Đến năm 2025, 30% vật liệu được sử dụng trong sản xuất các sản phẩm mới của Apple sẽ hoàn toàn có nguồn gốc từ vật liệu tái chế, với việc loại bỏ hoàn toàn bao bì nhựa và sử dụng sợi giấy dễ tái chế.
Cam kết bảo vệ môi trường này được thể hiện rõ ràng trong chiếc MacBook Neo mới, với khung máy bền chắc được làm từ 60% nhôm tái chế, trong khi pin chứa 100% coban tái chế và 95% lithium tái chế. Sự chuyển đổi đáng kể này đã giúp thiết bị có lượng khí thải carbon thấp nhất trong lịch sử sản phẩm của Apple, mà vẫn không làm giảm đi sự sang trọng và chất lượng vốn có của phần cứng công ty.
9. Apple chuyển mình từ một công ty thành công thành một gã khổng lồ tài chính trị giá 4 nghìn tỷ đô la.
Sự tăng trưởng kinh doanh của Apple dưới sự lãnh đạo của Cook là phi thường theo bất kỳ tiêu chí nào. Khi ông nhậm chức CEO năm 2011, vốn hóa thị trường của Apple chỉ khoảng 350 tỷ đô la. Nhưng nhờ quản lý tài chính chặt chẽ và tầm nhìn chiến lược xuất sắc, công ty đã vượt qua cột mốc nghìn tỷ đô la, trở thành công ty đầu tiên được niêm yết công khai vào năm 2018, và đà tăng trưởng tiếp tục, với giá trị tăng hơn gấp đôi, đạt mốc 4 nghìn tỷ đô la vào năm 2026.
Thành tích ấn tượng này phần lớn nhờ vào sự thống trị của iPhone với tư cách là thiết bị bán chạy nhất thế giới, đánh bại sự thống trị lâu năm của Samsung vào năm 2023, cũng như sự ra mắt của Apple Watch, thiết bị vẫn tiếp tục thống trị thị trường đồng hồ thông minh cho đến ngày nay, bên cạnh hàng tỷ đô la lợi nhuận tích lũy và dòng tiền liên tục từ việc bán dịch vụ và các gói đăng ký định kỳ như iCloud và Apple Music.
10. Một khoản đầu tư lịch sử trị giá 600 tỷ đô la để đảm bảo chuỗi cung ứng trong nước Mỹ.
Vào năm 2025, Tim Cook cam kết sẽ bơm 600 tỷ đô la vào nền kinh tế Mỹ trong vòng bốn năm với mục tiêu kích thích đầu tư trong nước và xây dựng một cơ sở hạ tầng sản xuất tích hợp, độc lập tại Hoa Kỳ, thay vì hoàn toàn phụ thuộc vào nguồn cung và dây chuyền sản xuất bên ngoài ở châu Á.
Kế hoạch này đã bắt đầu mang lại kết quả, với việc thành lập các nhà máy và tạo ra hàng ngàn việc làm kỹ thuật. Apple đang hợp tác với Corning để sản xuất kính tiên tiến cho màn hình iPhone và Apple Watch tại Kentucky, đồng thời mở rộng các nhà máy hiện đại của mình ở Texas và Arizona vào năm 2026 và những năm tiếp theo. Cách tiếp cận thông minh này không chỉ mang lại lợi ích cho nền kinh tế địa phương mà còn cung cấp cho Apple một chuỗi cung ứng vững chắc để đối phó với bất kỳ cuộc khủng hoảng địa chính trị bất ngờ nào trong tương lai.
Nguồn:
Một bình luận