多年来，我们关于苹果公司业务结果分析的季度报道是如此不同，以至于我们寻找数字的含义并预计未来几个月的结果。 每一篇文章都与其他文章截然不同，但是这次苹果的结果令我们感到失望，使我们看起来像是一个人照镜子，并传达了它的未来，因为它没有出现新的且始终不变的单调退缩。
我们从结果的数字叙述开始
在分析这些数字之前，让我们首先看看与去年同期相比，苹果的数字及其结果是如何得出的，其结果显示，与去年同期的15亿美元相比，销售额下降了42.3％，降至49.6亿美元。在全国范围内，苹果的销量在世界所有国家均有所下降，降幅最低，在美国注册的苹果为11％，在中国最高的是33％。 这些是详细信息：
1
iPhone的销量下降了15％，至40.4万台，而去年同期为47.5万台。
2
销售iPhone的收入下降了23％，至24亿美元，而去年同期为31.3亿美元。
3
iPad销售量下降了9％，为9.9万台设备，而去年同期为10.9万台。
4
出售iPad的收入增长了7％，达到4.8亿美元，而去年同期为4.5亿美元。
5
Mac硬件销量下降了11％，至4.2万台，去年同期为4.8万台。
6
Mac电脑销售收入下降了7％，为5.2亿美元，而去年同期为6亿美元。
7
服务（应用程序-各种服务-许可证-Apple Care-）的销售价值增长了19％，达到5.9亿美元，去年同期为5亿美元。
8
各种设备（Apple Watch-Apple TV-Beats设备-各种配件）的销售额下降了16％，为2.2亿，而去年同期为2.6亿。
苹果为何在震惊中获得成功？
您是否注意到昨天苹果股票中发生了什么？ 该公司宣布销售下降，但与这种情况下的正常情况相反，该公司的股票没有暴跌，该股以0.69％的跌幅收盘，即微不足道。 有什么秘诀？！ 答案是苹果知道并通知了投资者。 在苹果公司公布业绩后的每个季度，它都披露了对下一季度的期望，这意味着它告诉他们我们预计未来三个月将会如此。 那么苹果说了什么，又取得了什么成就呢？
苹果谈到了其预期收入在41至43亿美元之间，并实现了42.3亿美元的目标。 苹果预计将利润率目标定在37.5％至38％，并实现了38％的目标。 苹果预计运营支出在6亿美元至6.1亿美元之间，盈利6亿美元。 换句话说，结论是苹果确实取得了不佳的成绩，但是投资者在三个月前就知道了这个目标，因此这并不令人感到震惊。
分析数字和苹果的预测
结果远没有令人失望的事实，但是数字意味着苹果开始面临一个真正的问题。 结果还包括iPhone SE的销售，并且清楚地表明，收入下降的点超过了售出零件数量的减少，这意味着廉价电话SE的销量增加了。 好消息是，苹果很了解这一点，查看其详细数字，您会发现该公司上一季度将其在研发方面的投资增加了25％，即增加了十亿美元，而这笔研究费用意味着苹果公司正在为将来会出现的事情做准备，并为此花费数十亿美元，您可以从“下一步”表中看到这些数字以进行比较。 必须记住，研究不会立即产生回报，这可能需要数年的时间。 但是需要注意的是，苹果公司加大了研发力度。
苹果预计第四季度销售额将继续下降，因为它预计51.5亿美元的收入将下降到45.5亿至47.5亿美元之间。 值得注意的是，第四财季意味着iPhone 7的发布（6月-6月-7月）和6月的最后两周见证了iPhone XNUMX的发布，这意味着下一部手机将以有限的方式出现在下一季度的销售中，尽管苹果公司预计它将无法击败本季度的结果，即iPhone XNUMX它仅限于XNUMXs。 这是否意味着XNUMX的销售量会少于XNUMXs ？！ 还是苹果将手机的发布推迟到十月，结果不会出现在手机上？
结论：
1
iPhone在世界范围内的普及程度已不如以前，Apple未能以相同的价格说服新老用户。 除了数月来的首次外，iPhone还不到苹果收入的60％。
2
由于iPhone的失败以及其撤退至仅次于（华为-联想-Oppo-小米-Vivo）的第六位，欧洲再次超越中国成为苹果第二大市场。
3
正如我们在上个季度提到的那样，这种下降将持续到2017年第一个财政季度-XNUMX月至XNUMX月-。
4
iPad在第三季度中几年来首次跌破10万大关，但是收入的增长说明iPad Pro的受欢迎程度以及Mini的受欢迎程度正在下降。
5
Mac计算机开始遭受与iPad相同的问题，尽管苹果进行了次要的更新，但是Mac的销量却持续下降。
6
电视，手表，iPod和公司的所有配件都不再那么受欢迎，并且销售量也在稳步下降。
7
苹果宣布已向投资者分配了177亿美元的股息，这是其旧计划的四分之一，即一万亿美元的分配。
您如何看待苹果公司以前的业绩？ 您是否期望苹果在研究方面的投资在未来会带来令人瞩目的成就？
相片：
28条评论