Counterpoint Research 的最新数据显示，全球近四分之一的活跃智能手机是 iPhone。这一成就体现了苹果品牌的强大影响力及其独特的长期用户留存能力。
活跃设备基数：真正的成功指标
根据 Counterpoint Research 的“智能设备安装基数追踪器”，2025 年全球活跃智能手机用户数量增长了 2%。这一增长主要归因于手机更换周期延长以及“第二代”或二手设备市场中设备的持续流通。
与仅衡量年度销量的出货量数据不同，“已安装基数”数据反映的是当前实际使用的设备数量。这一指标是一项至关重要的战略指标，它揭示了用户的长期选择以及他们对特定操作系统的参与程度。
苹果公司处于领先地位，其增长速度超过了竞争对手。
苹果目前在全球智能手机市场占据领先地位，iPhone 约占全球活跃设备总数的 25%。该研究公司将这一领先地位归功于强大的用户忠诚度、服务整合以及强大的苹果生态系统，该系统能够将用户与其产品和服务无缝连接。
有趣的是，该报告指出，苹果公司在2025年新增活跃设备数量超过了排名第二至第三的七家公司总和。这一优势反映了该公司即使在全球智能手机市场增速放缓、硬件创新趋于渐进式发展的情况下，依然能够吸引新用户并留住现有用户。
全球竞争格局
三星位居第二，约占全球智能手机市场活跃份额的五分之一。到2025年，苹果和三星合计将占据全球活跃设备市场44%的份额。
报告指出，苹果和三星作为市场领导者与其他竞争对手之间的差距正在扩大，因为它们是全球仅有的两家活跃设备数量超过 10 亿台的公司。
其他公司，例如小米、OPPO 和 vivo，则构成第二梯队，拥有庞大但规模较小的粉丝群体，主要专注于中端和中高端机型。与此同时，传音集团通过拓展在中东、非洲和东南亚等价格敏感型市场的业务而脱颖而出；它是 Tecno、Infinix 和 Itel 的母公司。
荣耀最近活跃设备数突破了 200 亿大关，而摩托罗拉和 Realme 也正在接近这一数字。
为什么 iPhone 在生存方面表现出色？
苹果用户群的扩张归功于几个有利于旗舰手机的因素，其中最显著的是：
◉ 更换周期长度：由于设备的耐用性和制造质量，手机的使用寿命可能长达四年左右。
◉ 持续的软件支持：苹果设备可获得多年的 iOS 系统更新，使设备能够更长时间地使用。
◉ 转售价值：iPhone 比竞争对手更能保值，这有助于延长设备在二手市场的生命周期。
未来属于软件和人工智能。
随着硬件创新放缓，报告指出，企业间的差异化正日益转向软件和生态系统整合。设备端人工智能、图像处理技术、生产力工具以及不同设备间的无缝集成等功能，是建立长期用户忠诚度和提高使用率的关键驱动因素。
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