Als Steve Jobs im letzten Januar das iPad vorstellte, war es nicht überraschend, dass das iPad auf den Markt kam, aber es kostete nur 499 US-Dollar! Niemand hat diesen Preis erwartet, aber Apple konnte diesen Preis erreichen. Das iPad war kein gewöhnliches Gerät, sondern ein anderes Gerät als der gesamte Markt für Tablets. Das iPad ist im Vergleich zu anderen Tablet-Geräten immer noch das meistverkaufte Produkt.

Das Motorola Zoom Tablet erschien zum ersten Mal in den USA zu einem Preis von 799 US-Dollar (um fair zu sein, wird mehr iPad, das wir damit vergleichen können, auf etwa 729 US-Dollar geschätzt, wenn wir sie hinsichtlich der technischen Spezifikationen vergleichen).

Es gibt jedoch keinen Zoom für 499 US-Dollar, und aufgrund des Drucks von Apple auf den Markt zu seinem niedrigen Preis hat Motorola ein Zoomgerät mit niedrigeren Spezifikationen und einem Preis von 599 US-Dollar bereitgestellt, aber das Fehlen eines Tablets für 499 US-Dollar dürfte dies tun Motorola und andere Konkurrenten verletzt.

Der Preis für das Samsung Galaxy Tab beträgt 600 US-Dollar, mit dem Unterschied, dass der Bildschirm relativ klein ist (7 Zoll).

Wenn Konkurrenten im Preis nicht mit Apple mithalten können und die gleiche Qualität beibehalten, warum ist es dann so schwierig, 499 US-Dollar zu erreichen? Wie konnte Apple diesen Preis erreichen?

Jason Henner von Tech Republic glaubt, dass dies viel mit der Einzelhandelsstrategie von Apple zu tun hat. Apple hat jetzt weltweit rund 300 Geschäfte zum Verkauf, die iPads direkt an Kunden verkaufen. Dies ist sehr nützlich, da die Apple-Geräte anfangs über einen Dritten verkauft wurden und dann ein großer Prozentsatz der Gewinne diesem Dritten zugewiesen wurde. Jetzt gehen alle Gewinne an Apple, ohne dass ein Abzug davon erfolgt (wie es ist) ist derjenige, der produziert und derselbe ist, der ohne Zwischenhändler verkauft).

Apple hat sich mit einigen bekannten Einzelhandelsketten wie Best Buy und Walmart zusammengetan, aber diese Geschäfte haben immer eine Handvoll Einheiten. Es wird angenommen, dass der Hauptzweck der Zusammenarbeit mit solchen Geschäften darin besteht, einen großen Prozentsatz bei der Vermarktung zu unterstützen. Der Verkauf des iPad ist ein relativ sekundäres Ziel, da sie den größten Prozentsatz über Apple Stores verkaufen, die sich überall befinden.

Die Vorteile des Einzelhandels in Apple Stores liegen auf der Hand. Henner vergaß jedoch, die höheren Kosten zu erwähnen, die Apple für jedes seiner 300 Geschäfte zahlen muss. Wir können nicht leugnen, dass der Betrieb von Apple Stores klare Vorteile bietet, einschließlich eines einfachen Zugangs für Kunden zu Produkten. Das Wichtigste ist, dass der Kunde in Apple Stores beim Vergleich eines Tablet-Geräts den Vergleich von Produkten (z das iPad und das Galaxy Tab zum Beispiel), weil es definitiv ist, wenn er in ein Geschäft geht, wird Apple nur ein iPad vor sich finden.

Wenn wir diese Frage beantworten möchten (warum wird das iPad für 499 US-Dollar verkauft?), Müssen wir alle Überlegungen berücksichtigen, nicht nur die Einzelhandelsstrategie.

Apple ist eines der am stärksten integrierten Unternehmen der Welt. Neben einer eigenen Ladenkette betreibt iTunes auch einen eigenen digitalen Laden. Und das Wichtigste ist, dass die gesamte Apple-Hardware und -Software aus der Herstellung und Produktion von Apple stammt, und dies spart ihnen natürlich enorme Summen, wie es für Apple zu einem Selbstkostenpreis sein wird, im Gegensatz zu dem, was Sie sie gekostet hätten, wenn sie es gewesen wären Sie haben es von einem anderen Unternehmen gekauft und müssen keine Lizenzgebühren an Dritte zahlen, um ihr geistiges Eigentum zu nutzen. In Bezug auf die internen Teile begann Apple mit der Montage eigener Prozessoren, beispielsweise des A4-Chips im iPad, der auf fortschrittlicher Technologie basiert, die Apple gehört und nicht (Intel oder Nvidia).

Hewlett-Packard kaufte Palm Company nicht nur, um Touchscreen-Geräte herzustellen, sondern wollte auch ein eigenes mobiles Betriebssystem (wie iOS für Apple) haben, um die starke Abhängigkeit von Microsoft (das bis heute kein glaubwürdiges Tablet besitzt) zu beenden Strategie).

In Bezug auf iTunes nimmt Apple einen Prozentsatz jedes Verkaufs über einen seiner digitalen Läden vor: Software Store, iBooks sowie iTunes Musik und Video. Obwohl der iBooks Store noch einen langen Weg vor sich hat, bevor er ein großes Unternehmen wie Amazon einholt, sind der App Store und iTunes die erfolgreichsten digitalen Medien seiner Art.

Am Ende hätte der Preis für das iPad viel höher als 499 US-Dollar sein können, aber es ist wahrscheinlich, dass Apple die Kosten für die Herstellung und den Verkauf des iPad aufgrund der zuvor genannten Punkte übernehmen kann, die zusammengefasst sind in:

  • Apple hat mehr als 300 Geschäfte, die ihre Produkte direkt an Kunden verkaufen
  • Apple-Software ist ein Produkt von Apple
  • Apple produziert jetzt seine eigenen Prozessoren und Chips
  • Apple betreibt eigene profitable digitale Geschäfte wie den App Store, iBooks und iTunes
  • Und auch, weil es eine strenge Kontrolle über jeden Aspekt des Unternehmens hat, um den Preis zu kontrollieren

Die Wettbewerber werden weiterhin Schwierigkeiten haben, mit dem Preisproblem (499 US-Dollar) zu konkurrieren, da sie in Bezug auf Einzelhandelsstrategie, Markt für digitale Inhalte, Computerhardware und Softwareentwicklung nicht so vollständig integriert sind wie Apple.

Wie Steve Jobs in seinem berühmten Satz sagt: "Apple ist das einzige Unternehmen in unserer Branche, das in der Lage ist, das gesamte Produkt herzustellen." Und mit dem Wort "all" meint er das Produkt als Gerät wie das iPad und seine internen Komponenten wie der A5-Chip und das Betriebssystem selbst iOS (und natürlich sprechen wir über die Grundlagen), und von hier aus können wir sagen, dass Konkurrenten ein Problem haben werden, mit dem Preis eines Produkts wie dem iPad zu konkurrieren, unabhängig von der Konkurrenz in Entwicklungstechniken und das Betriebssystem, mit dem Apple beispiellose Erfolge erzielt hat.

Quelle: Gizmodo

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