No hay duda de que Apple ha hecho un cambio radical en nuestro trato con los libros a través del iPad, que se ha convertido en la tableta más famosa del mundo y representa más de dos tercios del mercado mundial, y una de las más famosas. usos del iPad es la lectura de libros electrónicos y Apple ha destacado Una conferencia sobre educación el pasado mes de enero Para mostrar un nuevo concepto de libros electrónicos, que son los "libros interactivos". Luego vino el tercer iPad que admite mejores pantallas, lo que permite al usuario leer con mayor calidad y facilidad. De hecho, el porcentaje de Apple en el mercado ha aumentado y su dispositivo se ha convertido en uno de los pilares de la educación en el mundo desarrollado y esto llevó a varias escuelas a utilizar el iPad que Mejora el desempeño de los estudiantes Esto permitió a Apple retirar más del 30% del mercado de libros al reproductor original "Amazon". Recientemente, este último lanzó una guerra judicial contra Apple, acusándola de monopolio y buscando ganancias sin preocuparse por los usuarios, y Apple perdió estos casos uno por uno. ¿Cuál es el secreto de estos problemas? ¿Y cómo fue la iBooks Store de Apple en contra de los mejores intereses del usuario?

Nos remontamos a 2009 cuando Apple se estaba preparando para el mercado del libro y el iPad, en este momento Amazon controlaba más del 90% del mercado del libro electrónico y sin competidor, pero la política en la gestión de este monopolio no estaba mal, incluso aunque era el único que controlaba el mercado, pero no pretendía subir los precios y prefería rebajar el precio de los libros para vender la mayor cantidad posible, lo cual es bueno para el usuario y el lector, pero enfureció a las editoriales. , que encontraron pocos beneficios desde su punto de vista, y aquí vino Apple y aprovechó este asunto y negoció con estas empresas y logró persuadir a 5 de las 6 editoriales más grandes de Estados Unidos sobre la publicación de sus libros en la tienda de Apple. a un precio elevado y, por tanto, elevando los precios en general, dado que el propietario de las editoriales obtiene un enorme margen de beneficio de Apple, Amazon no puede seguir reduciendo el precio y ofreciendo ofertas en los libros vendidos en su tienda porque si lo hace, no lo hará. poder ofrecer a las editoriales el mismo margen. El beneficio que les proporciona Apple, si debe subir el precio de los libros y darles el mismo margen de beneficio o seguir vendiendo a un precio bajo y arriesgarse a perder sus beneficios o perder editoriales debido a la falta de retorno material que obtienen. Pero Amazon buscó equilibrar los dos métodos, pero esto llevó a una disminución en su porcentaje del mercado global al 60% en lugar del 90%, y Apple obtuvo la diferencia del 30%, y aquí Amazon decidió librar una guerra judicial contra Apple.

Podemos decir que 2012 fue una guerra contra Apple en el campo de los libros, ya que Amazon, con su enorme entidad, se alió con asociaciones estadounidenses de protección al consumidor con la Autoridad Antimonopolio con 29 estados de EE. UU. En juicios contra Apple y lograron obtener un tribunal. fallo el mes pasado para demostrar que Apple practica políticas monopolísticas que perjudican Por supuesto, Apple no aceptó este fallo y lo apeló en Nueva York la semana pasada, pero el impacto se produjo cuando el juez estadounidense se negó a aceptar la demanda de Apple ... Todavía puede seguir adelante con los casos y luchar contra este fallo judicial, pero de repente tres de los 5 principales aliados de Apple se retiraron, y estas empresas son HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster y decidieron reconocer el fallo judicial y realizar entrevistas con las autoridades competentes y consumidores. asociaciones de protección para el acuerdo y acordó dejar de apoyar a Apple y comenzar una nueva política para los libros de precios.

El acuerdo fue que el precio en la tienda de Apple sería igual al precio más barato disponible para la venta en Internet, ya sea en la tienda de Amazon o en cualquier otra tienda de libros electrónicos, y que el cambio gradual a nuevos precios se produciría dentro de un plazo máximo. de dos años, y este acuerdo es un duro golpe para Apple, por un lado ya no es dueña El consenso de la mayoría de las grandes empresas de vender libros a precios elevados Por otro lado, esta decisión debilita la posición judicial de Apple porque significa que Apple Los socios admiten el error y esto significa que Apple se ve obligada a reconsiderar su política de marketing porque no luchará contra agencias gubernamentales, organizaciones de la sociedad civil, Amazon y 29 estados y también sin el apoyo de las principales editoriales.

Por otro lado, las editoriales están enojadas con Amazon, ya que les compran libros en grandes cantidades a precios bajos, luego venden el libro electrónico a $ 10, y al mismo tiempo la editorial vende la versión impresa en sus tiendas. a $ 28, y esta gran diferencia de precios hace que el usuario compre la versión electrónica. Porque comprar 3 libros electrónicos = el costo de comprar aproximadamente 1 libro en papel ... Además, Apple estaba vendiendo libros a un precio más caro, lo que aseguraría la continuación de las ventas de libros en papel, en contra de la política de Amazon.

Punto justo: No debemos ser injustos con Apple y acusarla de codicia porque está en el interés de las editoriales porque este asunto no es del todo dañino, por lo que hay que saber que las editoriales están expuestas a grandes pérdidas porque las ventas de libros en papel son constantes. disminuyen frente a las ventas de libros electrónicos, y Amazon no les da suficientes ganancias de las ventas electrónicas y necesitan ganancias Para seguir trabajando, apoyando a los escritores y publicando sus libros, y las pérdidas continuas significan que la editorial está cerrada, y sin editoriales no hay libros, lo que significa que Apple estaba obteniendo un beneficio maravilloso para ellos que garantiza la continuidad de las editoriales.

Pero después de estas batallas judiciales, Apple se ha visto obligada a reconsiderar su política de precios en los libros para no perder su participación en el mercado global y regresar gradualmente a Amazon. ¿Continuará Apple las batallas legales o responderá, reducirá los precios y sacrificará grandes ganancias?

¿Crees que Apple debería reconsiderar los precios de los libros? ¿Tienen las editoriales derecho a subir los precios para afrontar pérdidas de la forma en que Apple las proporcionó? Comparte tu opinion

Fuente | cnet

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