Apple her zaman çoğunlukla kapalı kapı şirketi olma ayrıcalığına sahip olmuştur. Başkalarını umursamıyorlar, rakiplerin sırf orada olmak için benimsedikleri birçok teknolojiye veya haykırışlara cevap vermiyorlar. Belirli kullanımları bulana kadar benimsemediği NFC teknolojisi gibi. Daha düşük şirketler gönderileri doldururken sosyal medyada paylaşım yapmayın. Kendisinin ve kullanıcılarının başkalarına fazla bakmadan yerine düştükleri "seçkinler için" sıkı bir çember yarattığı yer. Ama bu değişmeye başlıyor ... Nasıl?
Herkes için iPhone
Daha önce, Apple yalnızca bir iPhone yayınladı. Belki iki. Hepsi pahalıdır. Şirketin yalnızca mümkün olan en iyi cihazları üretme felsefesine ve seçkinler için bir şirket olarak itibarına uygun olarak. Şimdi Apple, iPhone'ları 400 dolardan 1100 dolara kadar değişen çeşitli fiyat aralıklarında sunuyor.
Bunun geçmişte olduğu gibi sadece tüm pazar segmentlerine şimdi ulaşma isteğiyle ilgili olmadığına inanıyoruz. Daha ziyade, Apple ve tedarikçilerinin üretim teknolojisi ve üretkenlik yeteneklerinin bunu büyük ölçekte yapabilecekleri noktaya kadar gelişmesi nedeniyledir. Başlangıç fiyatı 13 dolar olan iPhone 8'in gövdesinde en son (o zamanki) A700 Bionic işlemcisi ve birçok yeni teknolojiye sahip SE gibi bir cihazla gelebilir. Buradaki sır, Apple'ın bu iPhone formunun üretim sürecini yıllar içinde daha kolay ve sorunsuz hale getirmesi ve üretim fiyatını büyük ölçüde düşürmesi.
En pahalı cihazlar?
Lansman sırasında piyasadaki en pahalı Apple cihazları olmaya alıştık. Aslında, çoğu hala bu görüşe sahip. Özellikle fiyatları yıl boyunca sabit olduğu için veya ülkeler kendilerine diğer şirketlerden daha fazla vergi uyguladıkları için bu da fiyatları yükseltir. Ancak bugün, Apple'ın en pahalı cihazı olan iPhone 12 Pro Max, birçok rakibin cihazından daha ucuzdur. Note 20 Ultra, Galaxy Fold ve diğerleri arasında birçok Oppo ve Huawei cihazı gibi. Aslında birçok firmanın cihazlarının fiyatları bu yıl en az 100 dolar arttı (Galaxy S10 900 dolardı, S20'nin maliyeti 1000 dolardı) ve bu 5G eklenmesinden kaynaklanıyor. Apple cihazlarının fiyatları ise üç yıldır düşüyor. İPhone'ların ortalama fiyatı 950'de 2018 dolar, 933'da 2019 ve son olarak 800'de 2020 dolardı. 5G'nin eklenmesiyle. İPhone 12 mini, 12 $ 'a tamamen (pilin boyutu hariç) en büyük 700 ile aynı özelliklere sahip.
Ayrıca, bir Apple cihazının en iyi bütçeli telefon için ödül kazanacağını hiç düşündünüz mü? 2020'ye ve iPhone SE'ye hoş geldiniz.
Artan rekabet gücü
Apple'ın iPhone ile olan tarihi boyunca, çoğu zaman diğer telefonlarla pek fazla karşılaştırma duymadık. Kullanıcılarının diğerlerinden daha memnun olduğunu duyurabilir veya buzdolaplarının telefonlarından daha iyi olduğuna dair bir Samsung şakasından söz edebilir. Ancak şirketin temsilcisi, yeni iPhone'un performansını yalnızca selefi ile karşılaştırmak için her yıl sahneye çıktı. Daha hızlı performans. Daha iyi kamera. Sonra ünlü toptan satış şovu "Bu şimdiye kadar yaptığımız en iyi iPhone." Ancak bir süre önce şirket, kullanıcıları Android'den değiştirmeye ikna etmek için "iPhone Olmayan" adlı bir kampanya başlattı. Ayrıca bu yıl A14 ve M1 yonga setlerini Snapdragon veya Intel'den bilinmeyen bir yonga olsun diğerleriyle karşılaştırdı.
Duyurular ve konferanslar
Bu yıl Apple reklamlarını saydınız mı? Birkaç ayrı duyuru ve konferans. Üç ay üst üste üç konferans bile izledik. IPad, iPhone 12, yeni Mac. İPhone SE ve WWDC konferansının duyurusuna ek olarak. Bu konferansların her birinde bile, farklı tarihlerde piyasaya sürülecek birkaç ürün vardı. Bunun, bir geliştirici konferansından ve diğer cihazlar için bir veya iki konferanstan alıştığımızdan çok farklı olduğunu fark edebilirsiniz. Yıl boyunca birçok cihaz ve hizmeti duyurmadan. Böylece Apple, sessiz bir şirketten yıl boyunca haber döngüsündeki tüm reklamlarını kontrol eden bir şirkete dönüştü.
Neden?
◉ Çevrimiçi satın almaya gidin: Birkaç yıldır, giderek daha fazla kullanıcı cihazlarını İnternet üzerinden satın alıyor. Corona krizi de onu önemli ölçüde artırdı. Bu yüzden Apple stratejisini biraz değiştirmek zorunda kaldı. Estetik açıdan güzel mağazaları ve personelin yardımseverleri ile çok sayıda kullanıcı mağazalara gelmediği için artık aynı etkiye sahip değil. Bu yüzden şirketin tanıtım yapmanın başka yollarını bulması gerekiyordu. Ayrıca, Apple'ın lüks malları, çevrimiçi satın alımlarda kötü bir etkiye sahip değildir. Çünkü kullanıcı, bu lüks mağaza içi deneyimi yaşamıyor.
◉ Telefonların ömrünü uzatmak: Özellikle büyük şirketlerin telefonlarında ve özellikle iPhone'larda. Yani iPhone kullanıcısı onu geçmişe kıyasla daha uzun süre sakladı. Bu, telefonların gelişmiş yeteneklerinden kaynaklanmaktadır. Kullanıcı değişiklikten önce bir cihazı dört hatta altı yıl saklamış olsaydı, Apple nasıl kazanırdı? Cevap, hizmet satışında.
Ve hizmetler nedeniyle ...
Apple'ın şimdi birçok iPhone satması zorunludur. Ve tüm fiyat aralıklarında, 400 $ 'dan başlayan fiyatlarla. Bu nedenle Apple, her yerde reklam veriyor ve internetteki varlığını artırıyor. Çünkü artık kullanıcıların ceplerinde mümkün olan en fazla sayıda iPhone istiyor. Böylece onlara bulut depolama, Apple TV +, Arcade, uygulamalar ve daha fazlası gibi hizmetleri satabilir. Kullanıcıların cihazlarını güncellemedeki gecikmelerini telafi eden kâr kaynağı olacağı için. Aynı nedenle Apple, önceki hızın üç katından fazla, pil ömrünün iki katı, fan gürültüsü olmayan yeni bir MacBook Air ve herhangi bir artış olmaksızın aynı fiyattan yeni bir AI işlem birimi duyurdu.
Apple yeni kullanıcılar istiyor
Apple'ın geçmiş politikası, herkesin görmezden geldiği kendi kulübünün baloncuğunda yaşama politikası, kullanıcıları tutmak için mükemmeldi. Ancak şimdi şirket yeni kullanıcıları cezbetmek istiyor. Ve birçoğu. Bu yüzden şirketin bazı konseptleri değiştirmesi gerekiyordu. Yeni bir HomePod, eskisinin fiyatının üçte birine satılmalıdır. Ve daha ucuz yeni bir saat. Ve kullanıcı Apple Garden'a ve ekosistemine girdikten sonra ... tekrar çıkması zorlaşıyor.
المصدر: