Την περασμένη εβδομάδα μιλήσαμε για τα αποτελέσματα του τέταρτου τριμήνου και τη σύνοψη της χρήσης 2018 από την Apple -αυτός ο σύνδεσμος- Και στο τέλος, αναφέραμε ότι η Apple έλαβε μια παράξενη και εκπληκτική απόφαση, η οποία είναι να κρύψει τις μελλοντικές πωλήσεις ψηφιακών συσκευών. Αυτή η απόφαση δεν ήταν απλή, καθώς προκάλεσε μείωση της τιμής της μετοχής της Apple κατά περίπου 10%, "κοντά στα 100 δισεκατομμύρια δολάρια", και έδιωξε την Apple από τη λέσχη τρισεκατομμυρίων εταιρειών, από τις οποίες ήταν το μόνο μέλος. Γιατί λοιπόν η Apple έλαβε αυτήν την περίεργη απόφαση και πώς θα επηρέαζε το μέλλον της εταιρείας; Το μυστικό προβλέπει κατάρρευση των πωλήσεων;

Γιατί η Apple αποφάσισε να αποκρύψει τους αριθμούς πωλήσεων για τις συσκευές της στο μέλλον;

Σημαντική διευκρίνιση

Αυτό το άρθρο βασίζεται σε μια προσδοκία και ανάλυση του γιατί η Apple έλαβε αυτήν την απόφαση. Δηλαδή, προσπαθούμε να φανταστούμε πώς σκέφτηκαν η Apple και οι ηγέτες της κατά τη λήψη της. Δεν σημαίνει καθόλου ότι υποστηρίζουμε αυτό το ζήτημα, αλλά μάλλον είμαστε θυμωμένοι με αυτό γιατί μας στερεί την ευχαρίστηση να αναλύουμε και να συγκρίνουμε τους αριθμούς όπως πάντα. Δηλαδή, σε αυτό το άρθρο, εξηγούμε μια απόφαση και δεν δικαιολογούμε μια απόφαση, όπως πιστεύουν ορισμένοι όταν κάνουμε αυτήν την αποσαφήνιση.

Τα χρήματα είναι σημαντικά, όχι ποιότητα

Η Apple το είπε ανοιχτά στο σχόλιο, το οποίο είναι ότι ο πρωταρχικός στόχος κάθε επενδυτή οπουδήποτε είναι να κερδίσει περισσότερα χρήματα. Ναι, αυτό είναι γεγονός, καθώς οι εταιρείες ιδρύθηκαν για να βγάλουν λεφτά και όχι για ανθρωπιστική εργασία. Αυτό εννοούσε η Apple και έχει νόημα από καθαρά φυσική άποψη. Για παράδειγμα, ποιο είναι καλύτερο αν η εταιρεία σας πει ότι πούλησε 200 εκατομμύρια iPhone και κέρδισε 10 δισεκατομμύρια ή πούλησε 150 εκατομμύρια iPhone και κέρδισε 20 δισεκατομμύρια. Το σημαντικό είναι τα κέρδη, επειδή είστε επενδυτής και όχι διαδικτυακός χομπίστες που θέλει έναν εντυπωσιακό αριθμό πωλήσεων για να ενοχλεί τους φίλους του, που αγαπούν άλλες εταιρείες.

Έτσι, η Apple αποφάσισε να αποκρύψει τον αριθμό των συσκευών που πουλήθηκαν και όλα όσα σχετίζονται με τον "αριθμό", αλλά θα συνεχίσει να μας λέει, σε όρους χρημάτων, πόσα έσοδα ήταν και πόσα κέρδη από την πώληση.

Μείωση της επιρροής των φήμων

Ένας άλλος στόχος που η Apple θέλει να κρύψει τους αριθμούς πωλήσεων είναι να μειώσει τον αντίκτυπο των φήμων. Όταν ακούμε φήμες για υπολογιστές Mac, για παράδειγμα, και ότι κανείς δεν θέλει να τους αγοράσει, τότε βρίσκουμε την έκθεση που αναφέρει αύξηση των εσόδων από τον Mac "που προκαλείται από την αύξηση της τιμής, όπως θα εξηγήσουμε στην επόμενη παράγραφο." Εδώ οι φήμες αρχίζουν σταδιακά να εξασθενίζουν επειδή με την πάροδο του χρόνου, η πηγή, είτε πρόκειται για συγκεκριμένο αναλυτή είτε για εφημερίδα, χάνει την αξιοπιστία της. Περισσότερες από μία φορές μιλάτε για την κατάρρευση ενός τομέα και διαπιστώνουμε ότι οι αποδόσεις αυξάνονται, οπότε ο επενδυτής αρχίζει να αγνοεί τυχόν φήμες σχετικά με τους αριθμούς, επειδή δεν μπορούν να εξακριβωθούν και οι πωλήσεις δείχνουν αύξηση.

Μέχρι στιγμής, όλα τα παραπάνω είναι πολύ λογικά, οπότε γιατί οι επενδυτές ήταν θυμωμένοι με την απόφαση της Apple, με αποτέλεσμα η Apple να χάσει το 10% της αξίας της;

Η απόδοση από υψηλότερες τιμές

Εξηγήσαμε αυτό το σημείο λεπτομερώς στο άρθρο του οικονομικού έτους -αυτός ο σύνδεσμοςΘα το επαναλάβουμε εν συντομία εδώ γιατί θα το χρειαζόμαστε. Η Apple άρχισε πρόσφατα να αυξάνει τις τιμές των συσκευών της, σαφώς και σημαντικά. Φανταστείτε ότι το iPhone φτάνει την τιμή της υψηλότερης έκδοσης σε περίπου 1600 $, ενώ το iPad φτάνει τα 2100 $ για την υψηλότερη έκδοση (τιμές Καλιφόρνιας συμπεριλαμβανομένου του φόρου ΦΠΑ), πράγμα που σημαίνει ότι η Apple κερδίζει περισσότερα από την αύξηση της τιμής της συσκευής και όχι την αύξηση του δημοφιλή βάση, και εδώ είναι ο κίνδυνος για το μέλλον.

Μια εικόνα που δείχνει το κόστος σε περίπτωση που θέλετε να αγοράσετε iPhone και iPad υψηλότερης ποιότητας από το Apple California Store.

Για να δείτε πώς μπορείτε να χειριστείτε αριθμούς? Φανταστείτε μαζί μου ότι η Apple πωλεί 200 εκατομμύρια iPhone σε μέση τιμή 700 $, δηλαδή 140 δισεκατομμύρια δολάρια συνολικά. Και τον επόμενο χρόνο, οι πωλήσεις μειώθηκαν στα 175 εκατομμύρια, αλλά ο μέσος όρος αυξήθηκε στα 800 $, συνολικά 140 δισεκατομμύρια επίσης. Εάν η Apple ανακοινώσει τους αριθμούς πωλήσεων, θα φαίνεται ότι οι συσκευές που πωλήθηκαν έχουν μειωθεί, αλλά αν ανακοινώσετε τις πωλήσεις και αποκρύψετε τον αριθμό, τότε εδώ θα δείτε ότι ο αριθμός είναι σταθερός στα 140 δισεκατομμύρια και ακόμη και αυξημένα κέρδη (το περιθώριο κέρδους της Apple είναι υψηλή) και εδώ οι ειδήσεις θα είναι θετικές. Με αυτόν τον τρόπο, ο αριθμός των συσκευών που πωλούνται είναι κρυμμένος, εντελώς αντίθετος από τις ειδήσεις, από αρνητικές έως θετικές ειδήσεις.

Δείτε την παρακάτω εικόνα και θα δείτε ότι τα έσοδα του iPhone αυξήθηκαν σαφώς το 2018, αλλά ψηφιακά, η Apple πούλησε σχεδόν τον ίδιο αριθμό συσκευών, καθώς ο αριθμός αυξήθηκε από 216.7 εκατομμύρια σε μόλις 217.7 εκατομμύρια.

Η σημασία μιας μεγάλης δημοφιλούς βάσης

Οι πωλήσεις της Samsung είναι μεγαλύτερες το 2018 ή το 2017; Φυσικά, το 2017 ήταν μεγαλύτερο και το 2016 ήταν μεγαλύτερο από το 2017. Αλλά η Samsung αντιμετωπίζει ένα πρόβλημα, το οποίο είναι η κινεζική άνοδος (Huawei - Xiaomi - Oppo), αλλά λόγω του τεράστιου μεγέθους της δημοφιλούς βάσης της Samsung, εξακολουθεί να βρίσκεται στην κορυφή των εταιρειών. Όταν έχετε 200 εκατομμύρια πελάτες και 20 εκατομμύρια θυμώνουν και αποφασίσουν να αλλάξουν, αυτό σημαίνει 10%, αλλά αν έχετε 100 εκατομμύρια και 20 εκατομμύρια σας αφήσουν, αυτό σημαίνει 20%. Και υπάρχει η σημασία της ευρείας δημοφιλούς βάσης που πιστεύει στην κατάρρευσή σας. Αλλά αν έχετε μερικούς πελάτες, αφήνοντάς τους θα προκαλέσει καταστροφή. Επομένως, ο επενδυτής πρέπει πάντα να γνωρίζει τον αριθμό των χρηστών συσκευών της Apple για να γνωρίζει εάν έχει μεγάλο αριθμό πελατών και εάν ένα προϊόν έχει εκδοθεί με κάποιο πρόβλημα και κάποιοι θυμούνται, αυτό δεν θα επηρεάσει σοβαρά. Ή ο αριθμός είναι μικρός. Εάν μερικοί από αυτούς θυμωθούν και φύγουν από την Apple, θα είναι καταστροφή.

συμπέρασμα

Η Apple θέλει να μειώσει σημαντικά τις διαθέσιμες πληροφορίες και συνεπώς θα γίνει πιο ανθεκτική στις φήμες και τις αρνητικές ειδήσεις. Από την άλλη πλευρά, οι πληροφορίες είναι πολύ σημαντικές για τον επενδυτή, όσο περισσότερες πληροφορίες μειώνονται, τόσο πιο αμφίσημο γίνεται το θέμα, ο πρόσθετος κίνδυνος και η μεγαλύτερη δυσκολία στην πρόβλεψη του μέλλοντος. Έτσι, ο μέσος επενδυτής ή ο απλός αναλυτής κινείται μακριά από την Apple και πηγαίνοντας σε αυτό μόνο δύο κατηγορίες, δηλαδή, μεγάλοι επενδυτές που έχουν τεράστια αναλυτικά ιδρύματα που μπορούν να γνωρίζουν με ακρίβεια τις πωλήσεις. Ή ο πολύ απλός επενδυτής που εμπιστεύεται το μήλο και το βλέπει, θα φτάσει τα 2 τρισεκατομμύρια και αυτή η πεποίθηση καθοδηγείται από την αγάπη και την πίστη, όχι από τις πωλήσεις και τους αριθμούς.

Λοιπόν, μην εκπλαγείτε να δείτε μια διακύμανση στο απόθεμα της Apple τις επόμενες εβδομάδες, πάνω και κάτω, αλλά με την πάροδο του χρόνου, θα επιστρέψει ξανά στο τρισεκατομμύριο λέσχη και θα αντισταθμίσει ακόμη και όλες τις απώλειές του (εάν δεν υπάρχουν πολιτικές κρίσεις που επηρεάζουν το οικονομία).

Αναφέρονται οι λόγοι που σας πείθουν; Ή μήπως υπάρχει άλλος λόγος πίσω από την Apple να κρύβει τον αριθμό πωλήσεων για τις συσκευές της; Μοιραστείτε μαζί μας στο σχόλιο

Σχετικά Άρθρα