L'improvvisa esplosione dei marchi cinesi e perché dovrebbe interessarti

Quando si pensa di acquistare un nuovo smartphone, i primi due nomi che vengono in mente sono Samsung e Apple. I due giganti della tecnologia sono vecchi rivali commerciali noti per guidare l'innovazione tecnologica attraverso i loro prodotti e servizi all'avanguardia, ma con i nuovi marchi cinesi che entrano nello spazio tecnologico, la concorrenza è aumentata come mai prima d'ora e sono emerse nuove sfide, opportunità e preoccupazioni. Ecco la verità dietro l'improvvisa esplosione dei marchi cinesi e perché dovrebbe interessarti.

Impero BBK

"OnePlus - Oppo - Vivo - Realme" Ovviamente ho sentito parlare di almeno un marchio tra questi marchi famosi, tutti questi marchi sono filiali che operano sotto l'ombrello della società cinese BBK con sede a Dongguan fondata da Duan Yongping.

BBK è un conglomerato multinazionale ed è il più grande produttore di smartphone al mondo nel primo trimestre del 2021 Superando anche i giganti della tecnologia più famosi.

BBK potrebbe non essere un nome di fama mondiale, ma i suoi marchi stanno dominando così tanto il mondo tecnologico così velocemente che le loro filiali sono ora società completamente indipendenti.

Ad esempio, realme è un ex sottomarchio di OPPO e iQOO è un sottomarchio di Vivo ed è sulla stessa strada per diventare indipendente. In teoria, può sembrare a tutti che queste aziende siano separate e lontane tra loro, ma comunicano e collaborano fortemente tra loro e condividono idee, esperienze e strategie.

Il genio delle aziende cinesi

Quando guardi il quadro generale, ti rendi conto del genio dietro i produttori di telefoni cinesi. Vedete, più marchi secondari sul mercato si connettono e condividono risorse e competenze tra loro, più è facile evitare perdite. Questo perché il risultato raggiunto da un marchio può essere assorbito dagli altri marchi, e il fatto che uno di questi marchi abbia un grosso problema li rende isolati dal resto degli altri marchi e non saranno influenzati da ciò che accade a loro , che porta a una dispersione di influenza.

Questa è forse una delle ragioni principali del grande successo del conglomerato BBK. Per capire come il gigante sta cambiando l'industria tecnologica, è più appropriato vedere i suoi sottomarchi come un'unica azienda piuttosto che trattarli come entità separate. Per fare ciò, diamo un'occhiata più da vicino alle statistiche sulla quota di mercato globale degli smartphone per il primo trimestre del 2021.

La quota di mercato collettiva delle tre filiali del conglomerato BBK (OPPO, Vivo e Realme) è del 25%, il che le pone davanti a colossi come Samsung al 22%, Apple al 17% e il suo stretto concorrente Xiaomi (un marchio cinese ) al 14% Inoltre, non dimentichiamo che non abbiamo aggiunto la quota di mercato di OnePlus all'equazione e che il conglomerato BBK è ancora il più grande produttore di smartphone al mondo.

Se noti, Xiaomi e BBK seguono la stessa identica strategia quando si tratta di penetrare nel mercato: divide et impera. Lo stesso è evidente con i marchi Xiaomi come Mi, Poco e Redmi e il suo marchio parzialmente di proprietà Black Shark, tutti orientati a servire un pubblico specifico e uno scopo specifico.

Nel caso dei marchi BBK, Oppo e Vivo si posizionano come marchi innovativi, cioè quelli che investono in ricerca e sviluppo e innovano nuove tecnologie. OnePlus è progettato per offrire un'esperienza smartphone premium a prezzi competitivi. Realme è posizionato come un marchio di fascia bassa per gli acquirenti attenti al budget e al prezzo.

In che modo le aziende cinesi competono con Apple e Samsung?

Se sei arrivato a questo punto, devi aver notato come quasi tutti i marchi cinesi sembrano avere un obiettivo molto specifico in mente, vendere grandi quantità di prodotti con un buon rapporto qualità-prezzo ad acquirenti attenti al prezzo per stabilire l'influenza.Ci sono tre obiettivi principali che le aziende cinesi perseguono e gli obiettivi sono, la Strategia pubblica - messaggio.

il pubblico di destinazione

Sappiamo che l'acquirente di oggi è istruito. Hanno gli strumenti e le conoscenze per ottenere il massimo dai loro soldi. Questa tendenza è più evidente nel mercato asiatico altamente competitivo con la sua domanda altamente elastica.

La domanda iperelastica significa semplicemente che una variazione minima del prezzo di un prodotto ha un effetto enorme sul numero di unità richieste per quel prodotto. I marchi cinesi stanno approfittando di questo fenomeno abbassando i prezzi per soffocare la concorrenza locale una volta entrati in un nuovo mercato.

La strategia

Poiché l'Asia ha una popolazione enorme, principalmente cinese e indiana, i marchi hanno il vantaggio di giocare con i numeri. Possono permettersi di vendere i propri dispositivi con un margine di profitto inferiore se ciò significa che i dispositivi verranno venduti all'ingrosso.

Per i marchi con un budget come Redmi e Realme, trarre profitto dai dispositivi non è il punto. Beneficiano invece dei loro annunci integrati e delle app bloatware preinstallate sui dispositivi.

Quindi il modo logico per raggiungere questo obiettivo è mettere i loro telefoni nelle mani del maggior numero possibile di utenti, utilizzando molte sponsorizzazioni e sponsorizzazioni di celebrità. Inoltre, hanno scelto la seconda caratteristica del motore per evitare il rischio di investire in ricerca e sviluppo in innovazioni che sarebbero fallite.

il messaggio

Uno dei maggiori vantaggi di avere più sottomarchi è che ognuno può essere utilizzato per creare, commercializzare e sfruttare un'immagine di marca unica. Prendiamo ad esempio OnePlus. Quando è iniziato, si è posizionato come un marchio appassionato con slogan accattivanti come "Never Settle" e "Flagship Killer", ha ascoltato i feedback e ha apportato modifiche ai suoi prodotti di conseguenza e tutto questo offrendo un'esperienza smartphone premium a ottimi prezzi.

Ora, sette anni dopo, il killer del telefono di punta sta realizzando lui stesso questo telefono di prima classe. Il punto qui è che i marchi cinesi tendono ad essere più incentrati sulla comunità e sul cliente, il che è un'ottima strategia per il frenetico mercato asiatico.

Compri da un marchio cinese?

I marchi cinesi potrebbero non essere la prima scelta di tutti, ma in molti mercati stanno definendo il loro territorio abbastanza rapidamente. Tanto che si stanno allontanando dai marchi globali ed eliminando completamente la concorrenza locale.

Ma questi smartphone dall'ottimo rapporto qualità-prezzo hanno un costo. Se possiedi uno smartphone cinese economico, è difficile sbarazzarsi degli annunci software integrati e del bloatware, alcuni dei quali non puoi disabilitare, che consumano memoria e portano a un'esperienza spiacevole.

Inoltre, nel settore tecnologico c'è una crescente preoccupazione per i marchi cinesi che spiano i loro utenti, e questo è ciò che ha portato l'America a condurre una feroce guerra contro aziende tecnologiche cinesi come Huawei, ByteDance e altri.Tuttavia, famosi marchi cinesi sono diventati offrendo abbiamo un grande valore nei loro telefoni Smartphone a prezzi variabili per tutte le tasche, quindi se vuoi acquistare un nuovo telefono, vale la pena pensare a uno dei telefoni appartenenti ai famosi marchi cinesi che hanno dimostrato la loro capacità di competere con Apple e Samsung.

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