Tim Cook om Apple og AI: Vi har sjelden vært først

Teknologifeltet er vitne til et hardt kappløp der det har blitt Kunstig intelligens Kunstig intelligens (KI) er den primære driveren for innovasjon. Store selskaper kjemper om å lansere de nyeste og kraftigste modellene. Mens navn som OpenAI, Google og Microsoft er i forkant av denne scenen, oppstår ofte et viktig spørsmål: hvor står Apple i våpenkappløpet mot KI? Hvorfor har de ikke tatt igjen ennå? I denne artikkelen skal vi utforske hvorfor Apple har sakket etter i KI-utvikling, sett fra perspektivet til administrerende direktør Tim Cook.

Apple og kunstig intelligens

Apples administrerende direktør Tim Cook snakket med ansatte i et møte som varte i over en time, og ga en oversikt over Apples arbeid innen kunstig intelligens. Ifølge Bloomberg sa Cook at AI vil overgå smarttelefoner og internett og er en prioritet for selskapet.

Dette møtet med alle deltakere kommer dagen etter Apples samtale om inntjening med investorer, der Cook kom med lignende bemerkninger om Apples plan om å gjøre massive investeringer i kunstig intelligens. Han gjorde det også klart at Apple er åpent for ethvert oppkjøp som ville fremskynde planen.

I tillegg har Apple vært i samtaler med Perplexity og Mistral om et potensielt større oppkjøp av kunstig intelligens, og har også diskutert bruk av teknologier fra OpenAI Eller Anthropic for å forbedre stemmeassistenten Siri.

Apples strategi: kvalitet fremfor prioritet

Historisk sett har ikke Apple vært en pioner når det gjelder å introdusere nye teknologier. Cook bemerket at Apple har dominert mange markeder, selv om de ikke var de første til å ta i bruk teknologien. «Vi har sjelden vært først», sa han. Han forklarte at det fantes en personlig datamaskin før Mac-en, en smarttelefon før iPhone, nettbrett før iPad-en og en MP3-spiller før iPod-en. Han indikerte at Apple vil spille en viktig rolle i å transformere feltet kunstig intelligens i fremtiden.

Man kan si at når Apple går inn i et marked, omdefinerer de ofte disse markedene ved å tilby produkter med integrert design, overlegen brukervennlighet og en enestående brukeropplevelse. Dette ser ut til å være Apples tilnærming til AI. I stedet for å forhaste seg med å lansere produkter basert på generativ AI bare for å være til stede, fokuserer Apple på følgende:

• Personvern og sikkerhet: Personvern er en grunnleggende pilar i Apples filosofi. Utvikling av AI-teknologier, spesielt de som behandler enorme mengder brukerdata, krever sterke personverntiltak, og dette er noe Apple har fokusert sterkt på før lanseringen.
• Sømløs integrering: Apple utmerker seg ved å sømløst integrere nye teknologier i økosystemet sitt. Derfor vil enhver AI-basert funksjon være dypt integrert i iOS, macOS og andre operativsystemer, noe som gir en helhetlig opplevelse.
• Reell merverdi: Apple lanserer ikke teknologi bare for å vise seg frem, men for å levere reell verdi og konkrete fordeler til brukeren. Dette kan bety å vente til teknologien er moden nok til å løse et reelt problem, eller for å forbedre en eksisterende opplevelse radikalt.

Konklusjon

Tim Cook kan ha prøvd å berolige ansatte om Apples forpliktelse til AI, gitt Metas innsats for å tiltrekke seg AI-eksperter. Mange AI-ingeniører forlot Apple til fordel for Meta på grunn av deres attraktive tilbud og Apples manglende tempo. Men i en verden der alle haster mot AI, er Apple fortsatt forpliktet til sin filosofi om å ta ting sakte (bare vent til risen koker) for å levere en godt utformet løsning fokusert på personvern, integrasjon og brukeropplevelse. Bare tiden vil vise om denne filosofien vil holde Apple i forkant, eller om konkurrentenes hastighet vil tvinge dem til å endre strategi og øke tempoet.

Kilde:

Bloomberg