Немає сумнівів у тому, що Apple радикально змінила наші стосунки з книгами через iPad, який став найвідомішим планшетним пристроєм у світі і на який припадає понад дві третини світового ринку, і одним з найвідоміших використання iPad - це читання електронних книг. У січні минулого року відбулась конференція з питань освіти Щоб продемонструвати нову концепцію електронних книг, яка називається "інтерактивні книги". Потім з’явився третій iPad, який підтримує кращі екрани, що дозволяє користувачеві читати якісніше та легше. Дійсно, відсоток Apple на ринку збільшився, а його пристрій став одним із стовпів освіти в розвинених країнах світу, і це спонукало низку шкіл використовувати iPad Which Це покращує успішність учнів Це дозволило Apple вивести понад 30% книжкового ринку з оригінального програвача "Amazon", і нещодавно останній розпочав судову війну проти Apple, звинувативши її в монополії та пошуку прибутку, не піклуючись про користувачів, і Apple програла ці справи по одному. У чому секрет цих питань? І як Apple iBooks Store суперечив найкращим інтересам користувача?

Ми повертаємось до 2009 року, коли Apple готувалася до книжкового ринку та iPad. На той час Amazon контролювала понад 90% ринку електронних книг і не мала конкурента, але політика управління цією монополією була непоганою, хоч це був єдиний, хто контролював ринок, але він не ставив за мету підняти ціни і віддав перевагу зниженню ціни на книги, щоб продати якомога більше їх, що корисно для користувача та читача, але це викликало гнів публікації будинки, які з їх точки зору мали невеликий прибуток, і тут Apple прийшла і скористалася цим питанням, домовилася з цими компаніями і змогла переконати 5 із 6 найбільших видавництв США про публікацію своїх книг в Apple зберігати за високою ціною і, таким чином, підвищуючи ціни в цілому, оскільки власник видавництв отримує величезну норму прибутку від Apple, Amazon не може продовжувати знижувати ціну і пропонувати пропозиції щодо книг, що продаються в її магазині, бо якщо це зробить , він не зможе забезпечити видавництвам однакову націнку. Прибуток, яку їм забезпечує Apple, якщо він повинен підвищити ціну книг і надати їм однакову норму прибутку або продовжувати продавати за низькою ціною і ризикувати втратити свій прибуток або втрата видавництв через брак матеріальної віддачі, яку вони отримують. Але Amazon прагнула збалансувати обидва методи, але це призвело до зменшення його відсотка зі світового ринку до 60% замість 90%, і Apple отримала різницю в 30%, і тут Amazon вирішила вести судову війну проти Apple.

Можна сказати, що 2012 рік був війною проти Apple у галузі книг, оскільки Amazon зі своїм величезним утворенням об'єдналася з американськими асоціаціями захисту споживачів, з Антимонопольним органом, з 29 штатами США у судах проти Apple, і вони змогли отримати рішення суду минулого місяця, щоб довести, що Apple практикує монополістичну політику, яка завдає шкоди. Звичайно, Apple не прийняла це рішення і подала апеляцію в Нью-Йорку минулого тижня, але шок стався, коли американський суддя відмовився прийняти позов Apple ... Звичайно, Apple все ще може продовжувати розгляд справ і боротися з цим рішенням суду, але раптом троє з 5 головних союзників Apple відступили, і ці компанії - HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster і вирішили визнати рішення суду та провести інтерв'ю з компетентні органи та асоціації захисту споживачів, які вирішили цю проблему, домовились припинити підтримку Apple та розпочати нову політику щодо цін.

Угода полягала в тому, що ціна в магазині Apple буде дорівнювати найнижчій ціні, доступній для продажу в Інтернеті, будь то в магазині Amazon чи будь-якій іншій електронній книгарні, і що поступовий перехід до нових цін відбуватиметься максимум два роки, і ця угода є сильним ударом для Apple, з одного боку, вона більше не володіє консенсусом більшості великих компаній щодо продажу книг за високими цінами. З іншого боку, це рішення послаблює судові позиції Apple, оскільки це означає, що партнери Apple визнати помилку, і це означає, що Apple змушена переглянути свою маркетингову політику, оскільки вона не буде боротися з державними установами, організаціями громадянського суспільства, Amazon і 29 державами, а також без підтримки великих видавництв.

З іншого боку, видавництва розлючені на Amazon, оскільки вони купують у них книги у величезних кількостях за низькими цінами, потім продають електронну книгу за 10 доларів, і в той же час видавництво продає друковану версію у своїх магазинах за 28 доларів, і ця велика різниця в цінах змушує користувача купувати електронну версію, тому що придбання 3 електронних книг = вартість придбання приблизно 1 паперової книги ... Крім того, Apple продавала книги за дорожчу ціну, що забезпечило б продовження продажу паперових книг, всупереч політиці Amazon.

Справедливий момент: Ми не повинні несправедливо ставитись до Apple і звинувачувати її в жадібності, оскільки вона є в інтересах видавництв, оскільки це питання не є повністю шкідливим, тому слід знати, що видавництва зазнають великих збитків, оскільки продажі паперових книг постійно спад перед продажами електронних книг, і Amazon не дає їм достатнього прибутку від електронних продажів, і вони потребують прибутку. Щоб продовжувати працювати, підтримувати письменників та видавати їхні книги, а постійні втрати означають, що видавництво закрито, і без видавництв немає книг, це означає, що Apple приносила їм чудовий прибуток, який гарантує продовження видавництв.

Але після цих судових сутичок Apple змушена переглянути свою цінову політику в книгах, щоб не втратити свою частку на світовому ринку і поступово повернутися до Amazon. Чи продовжить Apple юридичні битви, чи відповість, знизить ціни та пожертвує великим прибутком?

Як ви вважаєте, чи варто Apple переглядати ціни на книги? Чи мають право видавництва підвищувати ціни для покриття збитків способом, яким їх забезпечувала Apple? Поділіться своєю думкою

Джерело | cnet

مقالات ذات لل