Cả hai đều tuyệt vời, nhưng ai là người giỏi nhất trong việc quản lý Apple? Phải chăng thiên tài Steve Jobs đã xuất sắc biến ý tưởng thành sản phẩm mới? Umm Tim Cook, giám đốc hoạt động và cánh tay phải, người đã lên kế hoạch cứu Apple, khi ông đóng cửa các nhà máy của Apple trên toàn thế giới và hài lòng với việc nhập khẩu các thành phần thiết bị của mình từ công ty tốt nhất, tự mãn với lợi nhuận lợi nhuận đã đưa anh ta đến đỉnh của kim tự tháp. Cả hai ông chủ đều có tư tưởng riêng về đổi mới sản phẩm, chiến lược tiếp thị và sự hài lòng của khách hàng. Và nếu bạn là một tín đồ sành sỏi của Apple, bạn chắc chắn biết nhiều câu chuyện về hai thiên tài này và những điểm mạnh, điểm yếu tương ứng của họ. Nhưng ai trong số họ đã giúp Apple rất nhiều để thành công?

Tim Cook hay Steve Jobs: Ai là CEO xuất sắc nhất của Apple?

Không nghi ngờ gì khi hai người đàn ông làm việc cùng nhau, họ đã biến Apple thành một công ty khổng lồ, tinh tế và có trọng lượng. Bất chấp sự tiến bộ này, nhiều nhà phê bình đã dự đoán về cái chết của Apple và kết thúc huyền thoại của hãng với cái chết của Steve Jobs vào năm 2011, đặc biệt là sau khi bàn giao quyền lãnh đạo Apple cho Tim Cook. Trên thực tế, những lời chỉ trích này và những lo ngại về sự sụp đổ của Apple vẫn còn vang dội cho đến tận ngày nay, bất chấp sự thật rằng Apple là một trong những công ty quyền lực và có lợi nhuận cao nhất trên thế giới.

Nhưng chúng ta thấy những người hâm mộ Apple đang nhìn lại quá khứ với đôi mắt hồng và nói rằng, Jobs khổng lồ đang ở đâu? Nếu anh ta còn sống, vấn đề này đã không xảy ra, cũng không phải khủng hoảng đó. Không nghi ngờ gì rằng Jobs là người hiểu biết về công nghệ, nhưng liệu thời của ông ấy có phải là thời điểm tốt nhất của Apple so với Tim Cook? Sau đây là đánh giá của các giám đốc điều hành của Apple ở một số điểm.

Vòng đầu tiên: Hiệu suất tài chính của Apple

Năm 1996, giá trị thị trường tối đa của Apple là 3 tỷ USD. Khi Steve Jobs rời vị trí CEO sau 15 năm, vào năm 2011, giá trị thị trường của Apple là 347 tỷ USD. Điều này cho thấy mức tăng đáng kinh ngạc, gần 116 lần giá trị thị trường. Đồng thời, Cook đã tiếp quản công ty trị giá 347 tỷ USD vào năm 2011. Dưới sự điều hành khôn ngoan của ông, vốn hóa thị trường của Apple đã đạt 922 tỷ USD vào tháng trước. Nó có thể đạt một nghìn tỷ đô la trong năm nay nếu nó chỉ tăng 2.7.

Tuy nhiên, hoàn cảnh diễn ra trong nhiệm kỳ CEO của Apple là khác nhau đối với cả hai vị tổng thống. Jobs xứng đáng nhận được tất cả sự tín nhiệm, vì ông là một trong những người đặt nền móng cho sự xuất hiện của Apple. Dưới thời Tim Cook, Apple đã nhảy vọt để trở thành công ty có giá trị nhất thế giới và đang tuyệt vọng để liên tục bảo vệ danh hiệu này. Và cũng để trở thành một công ty có giá trị 1 tỷ và tăng 4 tỷ, có nghĩa là nó trở thành 5 tỷ, điều này làm cho nó gấp 5 lần quy mô của nó, trong khi một công ty có giá trị 100 tỷ nếu tăng 100 người khác, điều này có nghĩa là chỉ tăng gấp đôi . Các doanh nghiệp vừa và nhỏ có thể phát triển ồ ạt, nhưng các công ty lớn thì không. Hãy tưởng tượng rằng Apple trị giá 347 tỷ và đếm 116 lần, thì điều này có nghĩa là 40 nghìn tỷ đô la, và là sản phẩm quốc gia của mỗi châu Mỹ và châu Âu, và với Nhật Bản.

Vòng thứ hai: Những rắc rối của Apple

Ai đã điều hành Apple với ít vấn đề nhất? Cả hai vị tổng thống đều không phải đối mặt với những vụ bê bối lớn như chuyện chống độc quyền xảy ra với Microsoft hay vụ bê bối rò rỉ dữ liệu trên Facebook, và sự bùng nổ của thiết bị Samsung, điều mà ai cũng biết gần xa. Nhưng vấn đề không phải là không có những vấn đề lớn mà cả hai tổng thống đều rơi vào, không kể đến những vụ bê bối.

Về phần Jobs, việc ông tham gia vào vấn đề hẹn hò với chứng khoán, vấn đề nguyên mẫu iPhone 4, vấn đề được gọi là vấn đề Antennagate và việc ngắt kết nối mạng khi cầm máy ở một khía cạnh nào đó, bạn có thể xem lại điều này bài viết Lo ngại về điều kiện làm việc với Foxconn, cũng như việc kiểm duyệt cửa hàng ứng dụng.

Đối với Cook, các vấn đề bao gồm sự ra mắt của Apple Maps thảm khốc, FBI và khủng hoảng quyền riêng tư, độ cong của iPhone 6, cáo buộc trốn thuế và gần đây nhất là vấn đề giảm hiệu suất của iPhone do pin.

Nhìn vào những vấn đề này, nó chỉ ra rằng Tim Cook có ít nhất trong số đó. Ví dụ, việc Apple kiên quyết duy trì quyền riêng tư của người dùng khi đối mặt với FBI đã đưa Apple vào vị trí thuận lợi trong thời gian qua. Ngay cả Tim Cook cũng đã chứng minh việc hạ cấp là một mẹo thông minh để giữ pin và hiệu suất điện thoại ổn định trong khoảng thời gian dài nhất có thể.

Vòng thứ ba: Các mối quan hệ xã hội của Apple

Gần đây, chúng ta đã thấy rất nhiều phương tiện truyền thông nói về mối quan hệ của Apple với môi trường. Đó là bởi vì nó là công ty có giá trị nhất trên thế giới, và nó phải đóng góp bằng cách này hay cách khác cho các vấn đề môi trường. Trong thời đại của Steve Jobs, chúng ta không nghe nói về hoạt động từ thiện đáng chú ý, các vấn đề môi trường, hay thậm chí là nhân quyền.

Trong thời đại của Tim Cook, trong nhiều vấn đề liên quan đến quyền riêng tư, ông đã nói về việc hạn chế nhập cư vào 100 quốc gia đa số theo đạo Hồi. Ông cũng làm việc để khiến Apple dựa XNUMX% vào năng lượng mặt trời để bảo vệ môi trường, cũng như Apple trong thời đại Cook quan tâm đến những người khuyết tật.

Nói tóm lại, đầu bếp làm việc theo khẩu hiệu “Làm cho Trái đất trở thành một nơi tốt đẹp hơn” và điều đó khá tuyệt.

Vòng thứ tư: Quảng cáo của Apple

Apple, do Cook dẫn đầu, cung cấp các quảng cáo định kỳ tuyệt vời. Anh ấy cũng đã thực hiện các chiến dịch tiếp thị thông minh. Nguyên tắc "nghĩ khác đi" đã rất rõ ràng ngay cả trong các quảng cáo của Apple cho bất kỳ sản phẩm nào của mình, trong quá khứ và hiện tại. Chiến dịch "Get a Mac" vẫn được nhiều người nhớ đến, thậm chí cả thập kỷ sau đó. Và chiến dịch "iPod và iTunes", trong đó Apple cung cấp một bóng nhảy trên nền nhạc và một nền rất đơn giản. Và chiến dịch "Apple Switch" hay "Chuyển đổi sang Apple" rầm rộ. Các chiến dịch quảng cáo của Apple vẫn được đánh giá cao và tạo ra các hoạt động tiếp thị được đánh giá cao.

Nhìn vào các quảng cáo, chúng ta có thể nói rằng quảng cáo của Jobs là những quảng cáo phổ biến nhất, phổ biến và gây tranh cãi nhất. Đối với quảng cáo của Tim, họ tập trung vào tính chuyên nghiệp, vì vậy không có cái nào đọng lại trong tâm trí của họ.

Vòng thứ năm: Các rào cản và chi phí công nghiệp hóa

Apple gần như phá sản trước khi Steve Jobs quay trở lại với nó. Nhưng mọi thứ vẫn không tốt ngay cả sau khi Jobs trở lại, mặc dù ông ấy là thiên tài, công ty đang gặp phải sự hỗn loạn về tài chính, và chi phí mất kiểm soát, bao gồm cả nguyên nhân do sản xuất. Và mọi thứ về mô hình kinh doanh của công ty dường như đã sai cho đến khi Cook đến, với vị trí là người phụ trách phạm vi hoạt động và lúc đó ông đề nghị Jobs đóng cửa các nhà máy của Apple và ký hợp đồng với các nhà sản xuất linh kiện phần cứng tốt nhất, và ông đã giải quyết với tỷ suất lợi nhuận từ chúng, đã có tác động tích cực đến sự phát triển vượt bậc mà chúng ta thấy ngày nay.

Trong thời đại của Tim Cook, hầu hết các vấn đề trong vấn đề này đều được tóm tắt trong thực tế là nhu cầu lớn hơn công suất của các nhà máy, đây thực sự là một vấn đề, nhưng nó là mong muốn của tất cả các chủ sở hữu của các công ty.

Vòng thứ sáu: sản phẩm mới

Apple tiếp tục giới thiệu các sản phẩm mới dưới sự lãnh đạo của Tim Cook, khi ông thực hiện một sự thay đổi lớn về hình dáng của iPhone và các thành phần của nó, bắt đầu bằng chữ X. Cũng như những bước đi táo bạo đã được thực hiện, chẳng hạn như loại bỏ các nút. Chẳng bao lâu sau Apple Watch, dòng đồng hồ mới lớn đầu tiên được phát minh dưới sự lãnh đạo của Cook, đã trở thành chiếc đồng hồ phổ biến nhất trên thế giới. AirPods, Apple Pencil và HomePod cũng được giới thiệu. Và các sản phẩm khác.

Đối với thời kỳ của Jobs, trong khoảng thời gian 15 năm, iMac G3 đã được giới thiệu vào năm 1998 và sau đó là iMac G4, và iBook, MacBook Air cũng vậy. Cũng như iPod, iTunes Store, iPhone, App Store và cuối cùng là iPad.

Dưới sự lãnh đạo của Cook, Apple duy trì quyền kiểm soát chất lượng sản phẩm của mình, thỉnh thoảng vẫn phát hành một số thiết bị tuyệt vời.

Vòng thứ bảy: sản phẩm thất bại

Trong chuyến tham quan này, bạn có thể xem lại nhiều bài viết trên trang web iPhone Islam Đây Hoặc từ Đây Hoặc từ Đây Nhưng thời đại của Tim Cook không chứng kiến ​​Apple bước vào bất kỳ lĩnh vực hay sản phẩm nào, và công ty sau đó đã quyết định dừng lại.

Vòng thứ tám: Đối thủ của Apple

Ai đã phải đối mặt với sự cạnh tranh khắc nghiệt nhất? Khi Steve Jobs trở lại Apple vào năm 1996, Microsoft đang ở thời kỳ đỉnh cao. Google cũng bắt đầu nổi lên vào đầu những năm 2000. Ngày nay, công ty phải đối mặt với những thách thức lớn hơn, và đứng đầu những thách thức đó là Samsung, đặc biệt là trong lĩnh vực điện thoại thông minh.

Phần kết luận

Rất khó để phân biệt và phân biệt giữa Jobs và Cook, vì mỗi người đều có một nhiệm vụ khó khăn và những thách thức nghiêm trọng đòi hỏi sự lãnh đạo sáng suốt. Jobs đã đưa ra nguyên mẫu đã thúc đẩy Apple đến với sự phát triển hữu hình này dưới sự lãnh đạo của Cook. Jobs cũng là một nhà lãnh đạo hoàn hảo của Apple khi hãng này đang phải vật lộn để trở lại vị trí dẫn đầu vào những năm XNUMX, và kết quả của cuộc đấu tranh, lo lắng và kiệt sức này đã biến nó trở thành gã khổng lồ công nghệ của thế kỷ này. Cook tốt hơn trong thời bình, và do đó công ty của ông giờ đây ổn định hơn.

Steve Jobs: Một thiên tài đã dựa vào sự đổi mới sản phẩm; Sự đổi mới dẫn đến những điều ấn tượng, nhưng đôi khi nó lại dẫn đến những sản phẩm thất bại. Phương pháp của ông cũng dựa vào việc lật đổ phe đối lập và không chú ý đến bất kỳ vấn đề thứ yếu nào như quyền của người lao động, môi trường và những vấn đề khác. Quy tắc của anh ấy là: Tôi sẽ trình bày một cái gì đó đặc biệt cho bạn, và nếu nó không thành công, đây là vì bạn không hiểu nó chứ không phải vì nó không đặc biệt.

Tim CookSử dụng một cách tiếp cận thành công, đó là chơi trên các sản phẩm cần thiết, trình bày sản phẩm mà mọi người muốn, giảm các cú sốc và các vấn đề kỳ lạ, và tránh thất bại; Ông cũng chăm sóc công nhân và nhân viên và trả lại hệ thống quyên góp mà Jobs đã ngừng với lý do lãng phí tiền của Apple. Quy tắc của nó là thu được lợi nhuận tốt nhất với ít vấn đề nhất.

Bạn nghĩ gì về Chủ tịch Apple Tim Cook và Steve Jobs? Ngoài cảm xúc thường quyết định sự cạnh tranh, bạn nghĩ điều nào thành công hơn khi dẫn dắt Apple? Hãy cho chúng tôi biết trong phần bình luận.

Nguồn:

 | igeekblog | sùng bái | Forbes

Những bài viết liên quan