I går var en stor dag i Apples historie, men det var ikke en god dag. Selskapet mistet offisielt posisjonen som verdens mest verdifulle selskap. Ja, dette skjedde også tirsdagen før, men det var bare i noen få timer. Handelsdagen startet med Apple på topplasseringen og endte med dem på samme plassering. Men i går endte handelsdagen med Microsofts markedsverdi på 851.2 milliarder dollar og Apples på 847.4 milliarder dollar. Med det endte november med at Apple tapte 207 milliarder dollar i markedsverdi, og med det sin posisjon som verdens mest verdifulle selskap etter årevis. Så hvorfor skjedde denne kollapsen?

Viktig avklaring
I denne artikkelen skal vi analysere og forklare årsakene til aksjens nedgang og hvorfor denne raske nedgangen skjedde. Samtidig er det viktig å merke seg at dette er «flere årsaker», ikke «én grunn». Hvis du ser på hver grunn uavhengig og spør deg selv: «Er det rimelig at denne grunnen forårsaket et kollaps på 207 milliarder dollar?», vil svaret være nei. Årsaken til kollapsen er «kombinasjonen» av disse årsakene, i tillegg til flere andre. Vi vil liste opp årsakene i rekkefølge etter viktighet.

Dårlige nyheter om iPhonen
I årevis har iPhone vært Apples styrke, og stått for nesten to tredjedeler av selskapets inntekter. Fordi telefonen har hatt en enestående vekst, har den drevet Apples verdi og fortjeneste. Kollapser iPad-er? Ikke noe problem! Ingen kjøper iPod-er? Hvem bryr seg? Apple er et iPhone-selskap, og som sådan har de hatt et tiår med sterk vekst. Men prisen for å stole på én enkelt enhet har kommet til en slutt; massevis av dårlige nyheter om iPhone XR, og deretter XS. Apples brannmur av hemmelighold har kollapset, og Apples leverandører har åpent avslørt at en «betydelig kunde» har bedt om et maskinvarekutt. Alle vet at Apple har et alvorlig problem.
Apple er sta, håner og utfordrer investorer
Dette er ikke første gang vi har hørt dårlige nyheter om iPhone. Hvert år hører vi noen si: «Apple sliter med iPhone», og så annonserer selskapet enorme salgstall. I år kunne det klassiske scenariet ha skjedd. Men av en eller annen grunn bestemte Apples ledelse seg for å være sta og kommenterte eksplisitt nyheten om at de ikke lenger ville annonsere salgstall for enheter. De kommenterte: «Hvorfor skulle vi annonsere det?» «Dere er investorer og dere vil ha pengene», så vi vil annonsere «verdien av avkastning» og fortjeneste, men dere bryr dere ikke om hvordan vi fikk denne avkastningen.» Staheten deres var ulogisk, men den sendte investorene et viktig budskap.
iPhone-salget kollapser, og Apple vil stole på høyere priser for å generere sterk avkastning, som vi diskuterte i en tidligere artikkel.denne lenken-.

Trump fortsetter sin økonomiske krig
Selv før USAs president Trump kom til makten, sa han eksplisitt at Apple måtte bringe fabrikkene sine tilbake til Amerika, ellers må de betale prisen. Ja, Apple flørtet med den amerikanske presidenten ved gradvis å bringe tilbake titalls milliarder dollar fra utlandet, men de kunngjorde ingenting om fabrikkene. Så Trump begynte å føre sin økonomiske krig mot alle kinesiskproduserte produkter som ankom USA, og han kunngjorde en rekke tiltak og tollsatser som ville bli implementert i begynnelsen av 2019. Selv om denne nyheten inkluderer alle selskaper, er Apple den største teknologiimportøren i USA. Apple selger enheter verdt nesten 100 milliarder dollar i USA, hvorav de fleste er kinesiskproduserte (det finnes amerikanske enheter som Mac Pro), så Apples innvirkning av denne avgjørelsen er større enn noen andres. Google, Microsoft og Amazon har alle enheter som bærer navnet deres som er produsert i Kina (Google Pixel, Microsoft Surface og Amazon Kindle), men enhetssalget deres er ubetydelig sammenlignet med Apples. Derfor er Apple selskapet som vil bli mest påvirket, spesielt siden Trump selv uttalte at han vurderer å innføre en avgift på 10 % på iPhones og Mac-er. Juridisk sett pålegges selvsagt skatten en «vare», ikke et spesifikt selskap, men Trumps uttalelse gjør det klart hvem som primært blir berørt.
Prisene er allerede høye.

Det amerikanske markedet er Apples største marked globalt sett målt i totale inntekter. Hvis iPhone-prisene øker med 10 %, slik Trump sa, vil dette føre til en ytterligere nedgang. Alle rapporter tyder på at iPhone-salget allerede er sterkt, og den største nedgangen er for den nye XR/XS. For å presisere, det er allerede godt iPhone-salg generelt, men brukerne tror ikke lenger at den nye XR/XS er verdt prisen, så de er motvillige til å kjøpe dem og kjøper i økende grad eldre modeller. Tenk deg at prisene øker med 10–15 % på grunn av Trump-skatten. Dette vil føre til ytterligere nedgang.
Og tjene penger også

Teknologisektoren generelt opplevde en svært rask, sterk og uforklarlig vekst som startet på slutten av første kvartal og fortsatte gjennom andre og tredje kvartal. På bare syv måneder steg Apples verdi med 7 %, Microsofts verdi med 42 % og Amazons verdi med 35 %. Det var naturlig for investorer å ta profitt, og de fleste selskaper mistet noe av denne veksten på grunn av salg fra investorer. Mens amerikanske statsobligasjoner og renter er 48–2 % over 3 måneder, opplever verdipapirfond at aksjeporteføljene deres har vokst med 12 % på seks til syv måneder. Det er her salget skjer for å «ta profitt».
Kontinuerlig feiling av nye produkter

Et annet poeng som ikke er essensielt, men som bare er en dråpe i havet, er Apples fortsatte mislykkede forsøk på å lansere et vellykket nytt produkt. La oss starte med Apple Watch; det finnes ingen annonserte salgstall for den, og den har ikke klart å overbevise verden, og selskapet selv har ikke engang avslørt noen vekstrater. Så går vi videre til HomePods, og deres mange mislykkede lanseringer, etterfulgt av deres fullstendige fiasko i å konkurrere med Amazon og Google på grunn av Siris primitive natur. Til slutt annonserer Apple et produkt kalt AirPower, bare for å ikke levere det i det hele tatt. Med andre ord står selskapet overfor en fullstendig fiasko i å lansere noe nytt produkt og fortsetter å stole på Steve Jobs' enheter, iPhone og iPad. De har til og med drept iPod-familien og ignorert utviklingen av Mac, spesielt Pro, i fire år, noe som tyder på en enestående nedgang i Apples maskinvaresektor.

Og også psykologisk grunn
En annen faktor som spiller en rolle er den «psykologiske faktoren». Apple er avhengig av en kraftig ligning: det er en «festning», et ugjennomtrengelig selskap som ikke påvirkes av konkurrenter eller til og med økonomiske forhold. Noen ganger skjer det et betydelig fall i teknologisektoren, og Apple faller enten litt, eller noen ganger ikke i det hele tatt. Derfor kjøper investorer, spesielt små selskaper, uten å tenke, i tillit til at morgendagen vil bli bedre for Apple. Nedgangen og dens fortsettelse skaper imidlertid bekymring for investorenes tillit, og dermed begynner de å tenke på Apples fremtid. De finner de foregående punktene, noe som øker angsten og fører til salg.
Fortell oss
Alt det ovennevnte er en analyse fra iPhone Islam-teamet av hva som skjer med Apples aksjer. Husk at dette ikke betyr at nedgangen vil fortsette, men snarere at Apples aksjer vil konsolidere seg og stige igjen kort tid etter at aksjeomstokkingen er fullført (den fryktsomme investoren forlater aksjemarkedet og den selvsikre investoren går inn). Vi ønsket imidlertid å avklare noen av årsakene til den nåværende nedgangen fra vårt perspektiv, og det er opp til deg å forklare oss hvorfor Apples aksjer har falt så mye.



98 kommentarer