Não há dúvida de que a Apple fez uma mudança radical em nossas negociações com os livros por meio do iPad, que se tornou o tablet mais famoso do mundo e responde por mais de dois terços do mercado global, e um dos mais famosos usos do iPad é a leitura de e-books e a Apple destacou Uma conferência sobre educação em janeiro passado Para mostrar um novo conceito para os livros eletrônicos, que são os "livros interativos". Veio então o terceiro iPad que suporta telas melhores, possibilitando ao usuário uma leitura com mais qualidade e facilidade. De fato, o percentual da Apple no mercado aumentou e seu aparelho tornou-se um dos pilares da educação no mundo desenvolvido e isso levou várias escolas a usar o iPad que Melhora o desempenho dos alunos Isso permitiu que a Apple retirasse mais de 30% do mercado de livros do player original "Amazon", e recentemente este último lançou uma guerra judicial contra a Apple, acusando-a de monopólio e buscando lucro sem se importar com os usuários, e a Apple perdeu esses casos um por um. Qual é o segredo desses casos? E como foi a Apple iBooks Store contra os interesses do usuário?
Voltamos a 2009, quando a Apple se preparava para o mercado de livros e o iPad. Nessa época, a Amazon controlava mais de 90% do mercado de e-books e sem concorrente, mas a política de gestão desse monopólio não era ruim, mesmo sendo a única controlando o mercado, mas não pretendia elevar os Preços e preferiu reduzir o preço dos livros para vender o maior número possível, o que é bom para o usuário e para o leitor, mas irritou as editoras casas, que obtinham poucos lucros do seu ponto de vista, e aqui veio a Apple e aproveitou este assunto e negociou com essas empresas e conseguiu persuadir 5 das 6 maiores editoras dos Estados Unidos Sobre a publicação de seus livros na Apple a um preço alto e, assim, aumentando os preços em geral, já que o dono das editoras obtém uma grande margem de lucro da Apple, a Amazon não pode continuar a reduzir o preço e a oferecer ofertas nos livros vendidos em sua loja porque, se o fizer, ela o fará. O lucro que a Apple lhes proporciona, se tiver de aumentar o preço dos livros e dar-lhes a mesma margem de lucro ou continuar a vender a um preço baixo e correr o risco de perder os seus lucros ou perder as editoras devido à falta de retorno material que obtêm. Mas a Amazon procurou equilibrar os dois métodos, mas isso levou a uma diminuição em sua porcentagem do mercado global para 60% em vez de 90%, e a Apple conseguiu a diferença de 30%, e aqui a Amazon decidiu travar uma guerra judicial contra a Apple.
Podemos dizer que 2012 foi uma guerra contra a Apple na área de livros, já que a Amazon, com sua enorme entidade, aliou-se às associações americanas de defesa do consumidor com a Autoridade Antitruste com 29 estados dos Estados Unidos em ações judiciais contra a Apple e conseguiram obter um tribunal decisão no mês passado para provar que a Apple pratica políticas monopolistas que prejudicam Claro, a Apple não aceitou esta decisão e apelou em Nova York na semana passada, mas o choque veio quando o juiz americano se recusou a aceitar o processo da Apple ... Claro que a Apple está ainda capaz de prosseguir os casos e lutar contra esta decisão do tribunal, mas de repente três dos cinco principais aliados da Apple recuaram, e essas empresas são HarperCollins, Hachette, Simon & Schuster e decidiram reconhecer a decisão do tribunal e conduzir entrevistas com as autoridades competentes e o consumidor associações de proteção para o acordo e concordou em parar de apoiar a Apple e iniciar uma nova política para livros de preços.
O acordo era que o preço na loja da Apple fosse igual ao preço mais barato disponível para venda na internet, seja na loja da Amazon ou em qualquer outra livraria eletrônica, e que a mudança gradual para os novos preços ocorreria em um máximo de dois anos, e este acordo é considerado um forte golpe para a Apple, por um lado, ela não possui mais O consenso da maioria das grandes empresas para vender livros a preços elevados Por outro lado, esta decisão enfraquece a posição judicial da Apple porque significa que Os parceiros da Apple admitem o erro e isso significa que a Apple é forçada a reconsiderar sua política de marketing porque não vai lutar contra agências governamentais, organizações da sociedade civil, Amazon e 29 estados e também sem o apoio de grandes editoras.
Por outro lado, as editoras estão zangadas com a Amazon, pois compram livros delas em grandes quantidades e a preços baixos, depois vendem o e-book por US $ 10 e, ao mesmo tempo, a editora vende a versão impressa em seu lojas a US $ 28, e essa grande diferença de preços faz com que o usuário compre a versão eletrônica. Porque comprar 3 ebooks = o custo de comprar aproximadamente 1 livro em papel ... Além disso, a Apple estava vendendo livros a um preço mais caro, o que garantiria a continuidade das vendas de livros de papel, contrariando a política da Amazon.
Ponto justo: Não devemos ser injustos com a Apple e acusá-la de ganância porque é do interesse das editoras porque este assunto não é totalmente prejudicial, portanto, deve-se saber que as editoras estão expostas a grandes perdas porque as vendas de livros em papel estão em constante declínio na frente das vendas de livros eletrônicos, e a Amazon não lhes dá lucros suficientes com as vendas eletrônicas e eles precisam de lucros Para continuar trabalhando, apoiando escritores e publicando seus livros, e perdas contínuas significam fechar a editora e sem publicar casas não há livros, o que significa que a Apple estava tendo um lucro maravilhoso para eles que garante a continuação das editoras.
Mas, após essas batalhas judiciais, a Apple foi obrigada a reconsiderar sua política de preços nos livros para não perder sua participação no mercado global e retornar gradualmente à Amazon. A Apple continuará as batalhas legais ou responderá, cortará preços e sacrificará grandes lucros?
Fonte | cnet
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