يبدو أن آبل قررت أن “الخدمات المجانية” لم تعد كافية لإرضاء طموحاتها المالية المتزايدة، فبعد أن تعودنا لسنوات على واجهة تطبيق الخرائط (Apple Maps) النظيفة والخالية من أي تشتيت، تشير أحدث التقارير إلى أن الشركة تستعد لفتح أبواب الإعلانات داخل التطبيق. نعم يا صديقي، قريباً قد تبحث عن “قهوة” لتجد ستاربكس يلوح لك في مقدمة النتائج لأنه دفع لآبل أكثر من غيره، وليس لأنه الأقرب إليك بالضرورة.
كيف ستعمل الإعلانات في خرائط آبل؟
وفقاً لتقرير صادر عن بلومبرج، ستكون الإعلانات في خرائط آبل مشابهة جداً لما نراه في خرائط جوجل منذ سنوات. الفكرة ببساطة تعتمد على نظام المزايدة؛ حيث يمكن للعلامات التجارية وتجار التجزئة والمطاعم الدفع مقابل ظهور أسمائهم في أعلى نتائج البحث عند استخدام كلمات مفتاحية معينة.
على سبيل المثال، إذا قام مستخدم بالبحث عن كلمة “مطعم”، فإن المطعم الذي قدم أعلى عرض سعر للكلمة سيظهر في المركز الأول بوضوح. ولا تعتقد أن الأمر مقتصر على هاتفك فقط، فآبل تخطط لنشر هذه الإعلانات عبر تطبيقاتها في الآي-فون، والآي-باد، والماك، وحتى نسخة الويب، لضمان وصولها إلى أكبر قدر ممكن من المستخدمين.
لماذا هذا الاندفاع نحو الإعلانات الآن؟
السبب وراء هذه الخطوة ليس غامضاً؛ إنه “المال”. آبل تهدف إلى زيادة إيرادات قطاع الخدمات بشكل كبير لتعويض أي نقص محتمل في مجالات أخرى. هناك ضغوط تنظيمية وقوانين جديدة قد تجبر آبل على خفض العمولات التي تجنيها من متجر التطبيقات (App Store)، خاصة في أسواق ضخمة مثل الصين، بالإضافة إلى احتمالية تأثر صفقات البحث المليارية مع جوجل بسبب المشاكل الرقابية المستمرة.
ولهذا السبب، قامت آبل العام الماضي بإعادة تسمية نشاطها الإعلاني من “Search Ads” إلى “Apple Ads”، وهي إشارة واضحة لنيتها التوسع في وضع الإعلانات في كل زاوية من نظامها البيئي. وقد بدأنا نرى ذلك بالفعل من خلال زيادة عدد الخانات الإعلانية في متجر التطبيقات، والآن جاء الدور على الخرائط لتكون المنصة التالية في هذا المخطط الاستثماري الكبير.
المصدر:
2 تعليق