اعتادت شركة آبل خلال السنوات الماضية على إطلاق هواتفها الذكية عبر إيقاع ثابت ومنتظم، حيث اعتبر شهر سبتمبر الموعد السنوي الرسمي للكشف عن الإصدارات الجديدة من الآي-فون. إلا أن المؤشرات الأخيرة توحي بأن هذا النمط قد يشهد تغييرا قريبا، وقد لا يرى آي-فون 18 الأساسي النور في 2026 لكن هذا لا يعني أن الشركة قد تخلت بشكل نهائي. هل نحن أمام تغيير جذري في نهج الشركة، أم مجرد مناورة مؤقتة تفرضها ظروف السوق؟
تحول في استراتيجية آبل
تشير التقارير إلى أن آبل أبلغت بعض مورديها بأنها لن تدرج آي-فون 18 الأساسي في تشكيلة هواتفها المقرر كشف النقاب عنها في سبتمبر 2026. وبدلا من ذلك، ستعلن الشركة عن الطرز الأعلى فقط، مثل آي-فون 18 برو وآي-فون 18 برو ماكس. أما الطراز الأقل تكلفة، فسيتم إطلاقه لاحقًا في حدث خاص يعقد في شهر مارس من عام 2027، جنبًا إلى جنب مع طراز جديد من الفئة الاقتصادية يدعى آي-فون 18e. وهكذا، ستتضمن استراتيجية آبل الجديدة تقسيم دورة إصدار الآي-فون إلى مرحلتين. أجهزة متميزة في النصف الثاني من العام، وطرز منخفضة السعر في النصف الأول من العام الذي يليه.
لماذا قد تتخذ آبل هذا القرار؟
لا أحد يعلم نوايا آبل، ولكن يتوقع المحللون أن قرار الشركة يرجع إلى عدة عوامل تشمل ما يلي:
- تمييز المنتجات: يمكن أن يكون هذا القرار وسيلة لتمييز واضح بين الفئات السعرية. فبدلا من أن تطغى الطرز الأعلى على اهتمام المستخدمين. ستمنحهم آبل فرصة لتقييم الطرز العادية في حدث خاص بها.
- تخفيف الضغط على سلسلة التوريد: تعد عملية إطلاق أربعة هواتف دفعة واحدة في شهر واحد مهمة لوجستية هائلة. لذا، فإن فصل الإطلاق على مرحلتين قد يخفف الضغط على سلسلة التوريد ويضمن توفير قطع الغيار بشكل أفضل.
- تسويق على مدار العام: هذا النموذج يمنح آبل حدثين كبيرين لإطلاق المنتجات في العام الواحد، مما يُبقي العلامة التجارية في صدارة اهتمام المستخدمين ووسائل الإعلام بشكل مستمر.
- الآي-فون القابل للطي: يبدو أن هذا التحول مرتبط بطرح أول آي-فون قابل للطي من آبل، والذي يتوقع أن ينضم إلى قائمة هواتف خريف ٢٠٢٦ كجهاز رائد إلى جانب آي-فون 18 Air وآي-فون 18 برو وآي-فون 18 برو ماكس.
- مضاعفة المبيعات: يتمثل الأثر العملي للجدول الزمني الجديد لآبل، في أن المستخدمين الذين يبحثون عن آي-فون جديد في خريف 2026. سيتمكنون من الاختيار من بين طرز أعلى جودة فقط. ومن ثم زيادة المبيعات على الفئة برو الأغلى ثمنا وتحقيق مليارات الدولارات.
ماذا عن طراز آي-فون 18e؟
يمكن القول بأن آي-فون 18e أحد هواتف آبل من الفئة الاقتصادية موجه لأسواق محددة حيث تستهدف الشركة فئة من المستخدمين الذين يرغبون في امتلاك جهاز آي-فون ويبحثون عن أداء معقول بأسعار أقل، على غرار سلسلة آي-فون SE.
أخيرا، في حال قررت آبل تنفيذ تلك الاستراتيجية، فإنها ستحدث تغييرًا في ديناميكيات سوق الهواتف الذكية العالمي. لأنها ستمنح الشركات المنافسة مثل سامسونج وجوجل مساحة أكبر لعرض هواتفها الرائدة دون مواجهة أو منافسة مباشرة مع أجهزة الآي-فون الجديدة. وفي الوقت نفسه، تشير هذه الخطوة إلى أن آبل مستعدة للابتعاد عن استراتيجياتها التقليدية في سبيل تحقيق أهدافها ومضاعفة مبيعاتها والأهم أنها ستتوسع في تشكيلة هواتفها الذكية، وبحلول عام 2027، سوف يتم إطلاق ستة طرز جديدة من الآي-فون.
ما رأيك في استراتيجية آبل الجديدة حول إطلاق أجهزتها على مرحلتين؟ أخبرنا في التعليقات!
المصدر:
16 تعليق