الأسبوع الماضي أعلنت أبل نتائج الربع المالي الأخير في عام 2016 والذي جاءت أرقامه صادمة للمستثمرين وإن توافقت مع التوقعات حيث حققت أبل لأول مرة تراجع في 15 سنة. -راجع مقال على الهامش الخميس الماضي للمزيد-. اعتدنا في كل ربع مالي ألا نكتفي بالسرد المعتاد لكننا نقوم بتحليل الأرقام ومقارنتها وتجميعها. وكانت أمامنا عدة مفاجئات.
الآي فون وأسوء أداء
حققت أبل تراجع ملحوظ في مبيعات الآي فون حيث باعت 211 مليون جهاز مقارنة بـ 231 مليون أي تراجع 20 مليون تقريباً وهو ما أثر على الشركة بشكل عام حيث تراجعت عائدات الآي فون لتصبح 136.7 مليار مقابل 155 مليار أي فقدت أكثر من 18 مليار دولار وهذا يعني فشل الآي فون 6s و 6s بلس وحتى الآي فون SE في تحقيق مبيعات 6 و 6 بلس. وبهذا يكون فشل ذريع من أبل ألا تتمكن 3 هواتف جديدة من هزيمة هاتفين. عند حساب المتوسط نجد أن عائدات أبل كانت 670 دولار للآي فون وأصبحت 645 دولار. وهذا الانخفاض ليس كبيراً وهو يعني أن شعبية الآي فون SE لم تكن ضخمة.
تراجعت أعداد الآي فون المباعة 9% والعائدات 11%
الآي باد والإنهيار التقليدي
نعلم أنكم قد شعرتم بالملل من أخبار انهيار الآي باد للعام الثالث على التوالي. الحقيقة أن مبيعات الأجهزة اللوحية بشكل عام تنهار بسبب زيادة أحجام الهواتف. اختصاراً فإن أبل باعت 45.6 مليون آي باد مقابل 54.8 مليون العام السابق له بالرغم من أن هذا العام شهد إطلاق 3 آي باد مقابل 2 في العام السابق له -تماماً مثل الآي فون- وكانت العائدات 20.6 مليار مقابل 23.2 مليار. بحساب المتوسط نجد أن عائدات الآي باد 423 دولار وزادت في 2016 لتصبح 452 دولار بالرغم من وجود آي باد برو 12.9 ذو السعر المرتفع (ضعف ميني) وهذا يعني أنه أيضاً لم يحقق شعبية كبيرة.
تراجعت أعداد الآي باد المباعة 17% والعائدات 11%
والماك ينضم للمتراجعون؛ ولكنه يختلف
شهد العام الحالي تراجع مبيعات أجهزة ماك بوك. حيث باعت الشركة 18.4 مليون جهاز مقابل 20.5 مليون في 2015. وتراجعت العائدات من 25.4 مليار لتصبح 22.8 مليار. بحساب المتوسط تجد أنه كان 1235 دولار وأصبح 1237 دولار أي لا اختلاف نهائياً. هل تعلم ما السر؟! السر أن أبل لم تقدم أجهزة جديدة تذكر خلال العام المالي 2016. وهذا يعني أن التراجع ليس لانخفاض شعبية بل لعدم توفير جديد. فماك بوك Pro لم يحصل على تحديث منذ 2013 وماك Mini لم يحصل على أي تحديث منذ 2014 وماك Air بجميع إصداراته لم يحدث من بداية 2015 أي عام ونصف أما ماك برو فلم يرى تحديثات طوال عام 2016 المالي (تم تحديثه الخميس الماضي). أي كانت أبل تبيع أجهزة 2013-2014-2015 في عام 2016 والمفاجئة هى أن التراجع كان 11% فقط. أمر رائع من ماك
تراجعت أعداد ماك المباعة 11% والعائدات 11%
صحوة الخدمات
في مفاجئة كبيرة وعكس الخط العام لشركة أبل حقق قطاع الخدمات والذي يشمل خدمات الإنترنت وأبل Care وأبل Pay والتراخيص والسحابة وغيرهم قفزة في العائدات ففي عام 2015 حقق 19.9 مليار دولار وزاد الرقم ليصبح 24.3 مليار دولار أي زيادة 22.2% ولأن أبل لم تقدم شيء جديد فيه لكنها فقط قامت بنشر خدمة Apple Pay فهذا يوضح أنها قد تكون سر هذا الارتفاع. الربع الماضي كانت حقق القطاع أعلى نتيجة له في تاريخ شركة أبل بالكامل. ميزة وأهمية هذا القطاع أنه لا يتأثر بإطلاق منتجات جديدة مثل الأجهزة. أي لا يوجد له مواسم صعود وهبوط فطوال العام هناك مشتريات وخدمات دعم وغيره. أمر هام أن تجد عائدات الخدمات تتفوق على عائدات أبل من كل أجهزة Mac وأيضاً الآي باد. وبهذا تحتل ثاني أكبر مصدر دخل لأبل بعد الآي فون. تأمل الصورة في أعلى وخاصة الجزء الأصفر ونموه مع الوقت.
هل ستركز أبل على قطاع الخدمات وتستثمر صحوته الكبيرة؟
أوروبا واليابان والمفاجئة الكبرى
تراجع مبيعات أبل في كل مكان تقريباً ففي أمريكا “القارة” كانت 94.8 مليار أصبحت 86.6 مليار بتراجع 8% تقريباً. وفي الصين كانت المأساة وهى تراجع العائدات من 58.7 مليار لتصبح 48.5 مليار أي تراجع 17.5%. وفي المتاجر الأسيوية والاسترالية تراجعت من 15.1 مليار لتصبح 13.6 أي تراجع 10%. لكن اختلف الوضع في أوروبا حيث تقريباً لم تتراجع المبيعات. حققت أبل مبيعات 49.9 مليار مقابل 50.3 مليار أي تراجع 367 مليون دولار وهو يعني أقل من 1%. لكن الأمر المفاجئ كان في اليابان حيث ارتفعت المبيعات. نعم هذا حقيقي ارتفعت المبيعات من 15.7 مليار لتصبح 16.9 مليار أي ارتفاع 7.7%. أبل تراجعت في كل مكان وثبتت في أوروبا لكن ارتفعت في اليابان؟!! فهل يفسر لك لماذا أطلقت أبل المزيد من خدمات Apple Pay في اليابان وتحديداً دفع المواصلات بالخدمة الخميس الماضي؟!
هل اختلفت أبل؟
1
تراجعت حصة الآي فون من إجمالي عائدات أبل لتصبح 63% مقابل 66% في السابق. فهل هى بداية قوة الآي فون؟
2
الخدمات تفوقت على عائدات جميع القطاعات وأصبحت ثاني أكبر مصدر للدخل في الشركة بحصة 4.7%. وهذا القطاع يتميز بأنه مستقر فهل ستبدأ أبل التركيز فيه؟
3
الآي باد تراجع من ثاني أكبر مصدر دخل لأبل في 2014 ليصبح الثالث في 2015 وها هو يواصل التراجع ليصبح الرابع في 2016. فهل تتمكن أبل من إحياءه مرة أخرى؟
4
اهتمت أبل بالصين بشكل كبير بل كانت تطلق مزايا حصرية لهم. فهل التراجع المستمر سيدفعها لإعادة النظر في السوق الصيني؟
ماذا تتوقع لمستقبل أبل؟ وهل ما حدث في 2016 هو أمر استثنائي أم بداية تحول جديد في مسار الشركة؟
المصدر:
لكل جواد كبوة
ابل في نزول اذا مانتبهت على نفسها
صراحة كنت من المعجبين بشركة ابل بس الان اكره هذه الشركة الاحتكارية ربحية
انا من محبي الايبود تاتش
لانك اذا اردت انا تمتلك نظام تشغيل الايفون فسيتوجب عليك شراء ايفون او ايباد او ايبود تاتش
الكثير من الناس توجة لشراء جهازين ايفون و اندرويد او هاتف اندرويد و ايباد
لكني فضلت اندرويد و ايبود لانة في المقام الاول ارخص جهاز يحمل نطام التشغيل
ثانيا يمكن استخدامة ك ايفون لكن ابل لا تهتم بالايبود تاتش اخر تحديث للشكل كان منذ ايفون ٥ !
اتوقع ظهور ايبود جديد قبل قدوم ايفون ٨ بشهر او اكثر و لكن من دراسة السوق المالي اشعر انة سيتم انهاء الايبود تماما
ارجو منكم كتابة مقال عنة و شكرا
ما أتوقع انهيار آبل وانا ارى ان الزمن يعيد نفسه لان التعليقات نفسها في ٢٠١٢ -٢٠٠١١ الكل كان يقول ان آبل ستنهار وهاهي آبل نهضت في الآيفون ٥اس والسيكس وانا لم اتفاجئ من خبر هبوط العائدات لان آبل وصلت لرقم قياسي جدّاً في ٢٠١٥ و بفترة قصيرة بفضل الآيفون ٦
فوجه نظري هي ان الذين اشتروا هواتفهم في قبل سنة لن يتشجعوا بشراء الهاتف مع (مميزات كمالية)بمبلغ يعتبر عالي مقارنة بالمنافسين بالسوق
والي يقول ان آبل على خطى نوكيا فهو لا يدري ما هي Apple بكل معنى الكلمة هو لم يقرأ الكثير عنها هو لم يسمع بجهودها في الأبحاث العلمية التي لولاها ما تغير عالم الهواتف وما سمعنا بالهواتف الذكية إلا لوقت متأخر
وأخيراً انا اشكر جهود فريق عمل Zamenوأقدره و Iphone islam
الايفون والايباد والماك اجهزه اسطوريه تعمر لسنين طويله بدون مشاكل
الايفون فايف والفايف اس والايباد 4 والايباد اير 1 و2 يعملون بقوه
اكيد المبيعات راح تقل
ما الذي يقنعك يا مقتني الايفون بلس مثلاً وبلس اس على شراء ايفون جديد اذا كانت الفروق لازالت في دائرة الممكن احتياجها، المشكلة ان ابل نريد منها جودة عالية والايفون له جودة صارت تعمّر السنين بدل سنة او اثنتان، كذلك قدرة نظام التشغيل على المحافظة على أداءه ضمن نطاق جيلين او اكثر فلماذا ستشتري الجديد من ايفون والذي سعره لم تنس آلامه سنة مضت حين دفعتها لايفون ٦
بالنسبة لي الارقام غير صادمة وهذه طبيعية في ظل تحول ذكي اصبح في درجة الاشباع من منتجات ابل
اما بالنسبة للايباد فقد شهد تطوراً محدوداً ولكنه لازال الملك والماك بوك به الداء الوراثي فلا سعره بالمتناول ولا خصائصه مقنعة لجمهور لم يفطم عن مايكروسوفت ومنتجاتها التي تشبه الفاست فود
ابل تحتاج الى الكثير لتتفوق على نفسها ودورة التفوق اصبحت اكثر من ثلاث سنوات بدل سنة واحدة لا تبل ريق المستخدم المنهك مالياً وتكنولوجياً
بصراحة ليس لي أبل من جديد ان يقدمه سوى الكاميرا ولكن بالمقارنة مع اندرويد الأفيون تتقدم عليه بسنوات ضوئية
هذا مسار طبيعي جدا بسبب الجفاف التقني في ابل للاسف فلو ان ابل تقدم جهاز اندرويد لكان كارثه على ابل فجميع الشركات تفوقت تقنيا على ابل ونظام الاندرويد اصبح نظام قوي متماسك جدا بعد اللولي بوب حيث لم تواجه الشركات الداعمة له كما كان الحال في السابق . عزيزي القاريء اهم شيء بالهواتف هي شاشاتها فنجد ان جميع الفلاق شب للشركات اصبحت كواد اتش دي وايضا 4k ولازالت ابل تستخدم الفل اتش دي حيث اصبحت شاشات الفل اتش دي تستخدم للهواتف المتوسطه السعر .
أيضا كما تلاحظون ضعف بطاريات ابل بالرغم ان نظامها بسيط ليست مثل الاندرويد ثقيل ويستهلك طاقه وبرغم ضعف البطاريات لايوجد الشحن السريع حيث اصبحت هذه التقنيه في الاجهزه متوسطه .. فيك ان تتخيل ايفون 7 بلس من الصفر لل 100 في 3 ساعات بالرغم ان الشركات الاخرى لها بطاريات اكبر وتشن في 50 دقيقه وهنا المعضلة الكبرى
الكميرا ممتازه ولكن ليست الاقوى
الشكل والديزاين اصبح ممل جدا 3 سنوات وابل بنفس الشكل وبنفس النظام لااااااا جديد للاسف واتعجب من يدفع على ايفون 7 وهو يمتلك ايفون 6
الخلاصه
اذا ابل تبقى بسيايتها التقنية التقشفية فسوف نواجه نوكيا اخرى
عن قريب . الايفون 8 اذا لم ياتي بشيء جديد فسوف اترك ابل لاني احب ان ادفع مالي على تقنيه وليس على شعار كما ندفع الان من اجله
بعد الشكر الجزيل لجهودكم الرائعة في التحليل والصياغة اتمنى منكم مراجعة الاخطاء اللغويه في عناوين المقال
مثلا..
الاسوء > الاسوأ
المتراجعون > المتراجعين
يتوجب عليكم الحصول على مصحح لغوي فانتم موقع عريق ومصدر مهم من مصادر اخبار ابل تنقل منه الكثير من المواقع الاخرى
اللي حصل دا بدايه تغيير مسار للشركه و كمان عدم ارضاء المستخدم سبب في التراجع ،، لكن اتوقع ان تحدث طفره لابل في العام القادم مع ظهور الايفون ٨ …
يستاهلون ليش يكنسلون طلبي يقولون مانشحن لشركات فقط للفراد خله ينفعهم نظامهم 😜