يبدأ العام المالي لشركة أبل في 1 أكتوبر من كل عام. ونسعى كل ثلاث أشهر أن ننشر مقال تفصيلي عن أداء الربع المالي -راجع الربع الأول، الربع الثاني، الربع الثالث– وقبل أيام نشرت أبل نتائح الربع الرابع والأخير وهو ما نشره البعض بطريقة “سردية” وأن أبل باعت عدد كذا مليون آي-فون وكذا مليون آي باد. لكن ماذا تعني هذه الأرقام؟ هل هى جيدة أم سيئة؟ ماذا كان يعني عام 2015 المالي بالنسبة لشركة أبل؟
ملخص عام:
حققت أبل مبيعات تقدر بـ 233.7 مليار دولار خلال 2015 مقابل 182.8 مليار في 2014 أي نسبة ارتفاع 27.8%. ويمكن اعتبار متوسطات الأرقام اليومي كالتالي:
كل يوم كانت أبل تبيع:
- 633 ألف آي-فون جديد.
- 150 ألف آي-باد جديد.
- 56 ألف جهاز ماك بوك.
- 640 مليون دولار إجمالي العائدات اليومية.
كان عام الآي فون
بالرغم من شعور البعض بأن هواتف الشركات الأخرى العليا بغض النظر عن الشركات المنتجة لها تنتشر والآي فون ينهار. لكن تأتي الأرقام لتنفي هذا تماماً حيث جاء العام ليكون الأفضل في تاريخ الشركة. ففي عام 2013 باعت أبل 150 مليون آي-فون وزاد الرقم 12% في عام 2014 وأصبح 169 مليون جهاز. فهل نمت مبيعات الآي فون في 2015 بنفس النسبة؟ أي 12% أخرى؟ الحقيقة هى لا؛ فلم تنمو بنفس النسبة ولا حتى ضعفها. بل بثلاثة أضعافها. نعم حققت أبل نمو 36% في مبيعات الآي فون وحققت 231 مليون جهاز بزيادة 62 مليون آي-فون “زيادة”. هذه الأرقام لا تشمل مبيعات الآي فون 6s أو 6s بلس سوى 3 أيام فقط. أي المسئول عنها هو الآي فون 6 و 6 بلس وكذلك مبيعات 5s الجديدة.
بالنظر للأموال فإن أبل حققت 151 مليار دولار عائدات من الآي فون مقابل 102 مليار بزيادة 48% عن العام السابق. كان عام الآي فون بامتياز ساحق. حيث يمثل الآي فون حالياً 64.6% من إجمالي عائدات أبل أي أن الآي فون هو ثلثي أبل وكل الشركة من آي-باد وماك ومتاجر برامج.
تحسن كل القطاعات ووداعاً للآي باد
بالنظر إلى باقي القطاعات الخاصة بشركة أبل فكانت الأرقام كالتالي:
- باعت أبل 54.8 مليون آي باد مقابل 68 مليون العام السابق أي بانخفاض 20%.
- انخفضت عائدات الآي باد لتصبح 23.2 مليار دولار مقابل 30.2 مليار 23%.
- ارتفعت عدد أجهزة ماك المباعة ليصبح 20.5 مليون جهاز مقابل 18.9 مليون العام السابق أي نسبة زيادة 8.8%.
- زادت عائدات بيع ماك لتصبح 25.4 مليار دولار مقابل 24 مليار العام السابق أي بارتفاع 5.7%.
- مبيعات الآي تيونز والتطبيقات والسحابة وباقي الخدمات ارتفعت إلى 19.9 مليار دولار مقابل 18 مليار دولار العام السابق أي بزيادة 10%.
- مبيعات باقي الأجهزة (ساعة-تلفاز-أجهزة واي فاي- أدوات إدخال- واكسسوارات) أصبحت 10 مليار مقابل 8.3 مليار العام السابق أي زيادة 20%.
هذه الأرقام تقول شيء واحد. أبل مبيعاتها مستقرة وتزداد وكذلك تزيد العائدات لكل القطاعات عدا الآي باد الذي ينهار تماماً. ويبدو أن أبل قررت تجاهل هذا القطاع والذي تراجع لأول مرة منذ سنوات لتصبح عائداته أقل من أجهزة ماك وقررت عدم إطلاق نسخة جديدة من الآي باد الأساسي “Air” واكتفت بالأقل مبيعاً “ميني” والنسخة ذات الاستخدامات الخاصة “Pro”. أي توقع العام القادم المزيد من الانهيار.
هل يستمر العملاق الصيني في التقدم؟
بالنظر إلى المبيعات بالدول نجد الأرقام كالتالي:
- أمريكا مبيعات 93.8 مليار دولار مقابل 80 مليار دولار العام السابق أي نسبة نمو 17.2%.
- الصين مبيعات 58.7 مليار دولار مقابل 31.8 مليار العام السابق أي نسبة نمو 84.5%.
- أوروبا مبيعات 50.3 مليار دولار مقابل 44.2 مليار دولار العام السابق أي نسبة نمو 13.6%.
- اليابان حققت مبيعات 15.7 مليار مقابل 15.3 مليار العام السابق أي نسبة نمو 3%.
- باقي العالم مبيعات 15.1 مليار دولار مقابل 11.2 مليار العام السابق وهى نسبة نمو 34.1%.
بالنظر للأرقام السابقة يتضح لنا عدة نقاط أهمها:
- ترتفع مبيعات أبل في جميع الدول أي لا تعاني أبل من مشاكل مبيعات في أي مكان.
- المبيعات الصينية تحقق قفزات غير مسبوقة حيث قاربت المبيعات من الضعف خلال 2015 بالمقارنة بـ 2014.
- توسعت أبل بشكل كبير في المتاجر حول العالم (بعيداً عن أمريكا وأوروبا واليابان والصين) وحققت 4 مليار دولار إضافي منهم بنسبة نمو 34.1%.
توقعات آي-فون إسلام لمبيعات أبل في عام 2016
لا أحد يستطيع معرفة المستقبل لكننا بقراءة أرقام ومبيعات أبل نستطيع توقع أن يكون عام 2016 المالي لأبل كالتالي:
تحدي صيني: تعاني الصين من مشاكل اقتصادية مما يتوقع أن يؤثر على نسبة نمو مبيعات أبل هناك. بشكل عام لا نتوقع أن تنخفض لكن لن يحدث نسبة نمو كبيرة أو حتى تحقيق نصف النسبة التي حدثت هذا العام.
هدوء الآي فون: لا يتوقع أن يحقق الآي فون 6s و 6s بلس نفس نسب النمو الكبيرة والتي وصلت إلى 36%. ربما يكون من أفضل السيناريوهات أن يعود نمو المبيعات إلى 12%. لن تنخفض بالطبع لكن ستكون نسبة الزيادة بسيطة وضعيفة.
انهيار الآي باد: عنوان ممل نكرره منذ عامين وهو انهيار الآي باد. لكن بإقدام أبل على خطوة غريبة وهى عدم ترقية فئة Air وهو الجهاز الأساسي فسوف يؤدي هذا إلى انخفاض غير مسبوق للمبيعات، فمن الذي سوف يشتري آي-باد في 2016 إنتاج 2014؟!!
نمو المتاجر العالمية: سياسة أبل في عامها المالي 2016 تتركز في التوسع في الأسواق الجديدة ورأينا افتتاح المتاجر الإماراتية وربما تلحق السعودية بها خلال 2016 فمتاجر جديدة. وكذلك سوف تتوسع أبل في السوق الهندي النامي بقوة.
المنتجات الأخرى: بإطلاق أبل للتلفاز الجديد وكذلك أدوات الإدخال المختلفة مثل لوحة اللمس ولوحة المفاتيح والفأرة وتوقع أن تحدث أجهزة الواي فاي خلال 2016 وإضافة إلى توفير ساعة أبل في باقي العالم لذا يتوقع أن يحقق تصنيف “منتجات أخرى” نمو كبير.
ما رأيك في مبيعات أبل في 2015 المالي؟ وهل تتفق مع توقعاتنا لعام 2016 أم لديك توقعات أخرى؟
المصدر:
61 تعليق