Zuckerberg: Κανόνες διαφάνειας παρακολούθησης εφαρμογών που μπορούν να ωφελήσουν το Facebook

Παρά την επιθετική εκστρατεία κατά των αυστηρών κανόνων κατά της παρακολούθησης της Apple, οι οποίοι εμποδίζουν τις εταιρείες να παρακολουθούν τη δραστηριότητα των χρηστών για στόχευση διαφημίσεων. Ο Διευθύνων Σύμβουλος του Facebook Mark Zuckerberg είπε ότι το Facebook θα είναι "σε καλή κατάσταση" όταν η Apple λανσάρει μια εφαρμογή Διαφάνεια των εφαρμογών παρακολούθησης Μπορεί ακόμη και να επωφεληθεί από αυτές τις αλλαγές και είναι σε θέση να το διαχειριστεί προς όφελος της εταιρείας.

Ο Zuckerberg είπε: «Είναι πιθανό να είμαστε σε ισχυρότερη θέση εάν οι αλλαγές απορρήτου της Apple ενθαρρύνουν περισσότερες εταιρείες να κάνουν περισσότερες επιχειρήσεις στις πλατφόρμες μας για να προσεγγίσουν τον μεγαλύτερο αριθμό πελατών, σε μια στιγμή που θα είναι δύσκολο να βρεις πελάτες εκτός Facebook.

Οι επερχόμενες αλλαγές απορρήτου της Apple θα ενημερώσουν τους χρήστες για την παρακολούθηση αναγνωριστικών συσκευών και θα τους ρωτήσουν αν θέλουν να το επιτρέψουν ή όχι. Η παρακολούθηση βασίζεται σε ένα μοναδικό αναγνωριστικό σε κάθε iPhone και iPad που ονομάζεται IDFA. Οι εταιρείες χρησιμοποιούν αυτό το αναγνωριστικό για να βοηθήσουν τη στόχευση διαφημίσεων και να εκτιμήσουν την αποτελεσματικότητά τους.

Όπως επισημαίνει το CNBC, αυτή η δήλωση Facebook είναι μακράν η πιο αισιόδοξη για τους κανόνες διαφάνειας για την παρακολούθηση εφαρμογών. Ήταν πιθανό το Facebook να αλλάξει γνώμη επειδή κατέστη σαφές ότι η Apple δεν είχε σχέδια να αντιστρέψει τη σειρά για την εφαρμογή της διαφάνειας της παρακολούθησης εφαρμογών και οι προσπάθειες του Facebook να το σταματήσουν ή να τροποποιήσουν δεν βοήθησαν.

Με την κυκλοφορία του iOS 14.5, εφαρμογές όπως το Facebook θα πρέπει να λάβουν ρητή άδεια από τον χρήστη πριν αποκτήσουν πρόσβαση στο αναγνωριστικό διαφήμισης του iPhone ή στο IDFA, το οποίο χρησιμοποιείται για την παρακολούθηση της χρήσης σε εφαρμογές και ιστότοπους για σκοπούς στόχευσης διαφημίσεων.

Και το Facebook έχει επικρίνει τις προγραμματισμένες ενημερώσεις απορρήτου της Apple, καθώς διαμαρτύρεται για τις αποφάσεις της Apple σε διεθνείς εφημερίδες και σε πλήρεις σελίδες, με στόχο να θέσει την Apple στη θέση του εχθρού για τις μικρές επιχειρήσεις. Το Facebook ισχυρίστηκε τότε ότι οι εταιρείες που χρησιμοποιούν τα διαφημιστικά εργαλεία του Facebook θα υποφέρουν τώρα, επειδή δεν θα μπορούν πλέον να στοχεύουν διαφημίσεις όσο πιο αποτελεσματικά γίνεται.

Τον Ιούλιο του 2020, ο David Wehner, CFO του Facebook, δήλωσε ότι οι αλλαγές απορρήτου στο iOS 14 θα μπορούσαν να βλάψουν την ικανότητα της εταιρείας μας να στοχεύει διαφημίσεις σε χρήστες. Και τον Αύγουστο του 2020, η εταιρεία είπε ότι οι αλλαγές θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε πτώση πάνω από 50% στο δίκτυο κοινού της. Όπως και η διαφημιστική επιχείρηση, η οποία αντιπροσωπεύει λιγότερο από το 10% των καθαρών εσόδων της εταιρείας. Η εταιρεία είπε στους επενδυτές κατά τα κέρδη του τέταρτου τριμήνου τον Ιανουάριο ότι οι αλλαγές της Apple θα μπορούσαν να αρχίσουν να επηρεάζουν την επιχείρηση του Facebook έως το πρώτο τρίμηνο.

Η διαφάνεια παρακολούθησης εφαρμογών θα επηρεάσει την παρακολούθηση μετατροπών προβολής σε προβολή στο Facebook, επιτρέποντας στις εταιρείες διαφημίσεων να προσδιορίσουν πόσα άτομα έχουν δει μια διαφήμιση και δεν έχουν κάνει κλικ σε αυτήν, αλλά που στη συνέχεια πραγματοποίησαν μια αγορά που σχετίζεται με τη διαφήμιση. Το IDFA επιτρέπει στο Facebook να ταιριάζει με αυτούς που αγοράζουν ένα αντικείμενο με εκείνους που έχουν δει μια διαφήμιση, αλλά χωρίς το IDFA, οι διαφημιζόμενοι δεν θα μπορούν να μετρήσουν με ακρίβεια την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεων Facebook και Instagram.

Το Facebook υποστηρίζει την αλλαγή εισάγοντας περισσότερα εμπορικά προϊόντα. Το 2020, εισήχθησαν καταστήματα Facebook και Instagram. Αυτές οι δυνατότητες επιτρέπουν στις εταιρείες να εισάγουν απευθείας τους καταλόγους προϊόντων τους στις πιο δημοφιλείς εφαρμογές Facebook και μπορούν να πουλήσουν προϊόντα απευθείας μέσω Facebook και Instagram.

Και σύμφωνα με το CNBC, ο Zuckerberg δήλωσε την Πέμπτη ότι το Facebook διαθέτει ήδη 250 εκατομμύριο ενεργά καταστήματα στις υπηρεσίες του και XNUMX εκατομμύρια άτομα χρησιμοποιούν ενεργά τη λειτουργία καταστημάτων.

Πηγή:

CNBC